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In den letzten Jahren hat der globale Markt für kleine Küchengeräte ein explosionsartiges Wachstum erlebt.

Laut grandviewresearch-Daten wird der Marktwert für kleine Küchengeräte weltweit im Jahr 2024 auf29,09 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) des Marktes zwischen 2025 und 20305,9% erreichen wird.

Bis 2030 wird erwartet, dass der globale Markt für kleine Küchengeräte eine Größe von40,9 Milliarden US-Dollar überschreitet. Hinter diesem schnellen Wachstum steht das anhaltende Streben der Verbraucher nach einem bequemen und gesunden Lebensstil.

 

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Obwohl kleine Küchengeräte heute bereits zu unverzichtbaren Alltagsgegenständen im modernen Familienleben geworden sind, befanden sich diese Produkte im Jahr 2008 noch in der Anfangsphase des Verbrauchermarktes und galten für die damaligen Konsumenten als eher Nischenprodukte im Bereich der Haushaltsgeräte.

Bereits in dieser frühen, noch unreifen Marktphase erkannte ein chinesisches Unternehmen die potenziellen Entwicklungschancen und setzte mit Produkten wie Gesundheitskochern und Dampfgarern gezielt auf den Markt für kleine Haushaltsgeräte. Durch kontinuierliche Markterschließung entwickelte es sich schließlich zu einer führenden Marke in diesem Segment.

Dieses Unternehmen ist dieShenzhen Haushaltsgerätemarke BUYDEEM (Beiding).

Berichten zufolge erzielte die Marke im Jahr 2024 einen Umsatz von 587 Millionen Yuan, was einem Wachstum von 11,02% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Zahl macht 77,84% des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Derzeit hat die Produktlinie von BUYDEEM (Beiding) erfolgreich die wichtigsten Überseemärkte wie Nordamerika, Europa, Japan und Südostasien erschlossen. Das Vertriebsnetz erstreckt sich über mehr als 70 Länder und Regionen weltweit und ist zu einer der einflussreichsten Marken in der Branche der kleinen Haushaltsgeräte geworden.

 

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Vom OEM zur eigenen Marke

Es ist bekannt, dass BUYDEEM die Eigenmarke der Shenzhen Beiding Technology ist.

Die Entwicklungsgeschichte dieses Unternehmens reicht zurück bis zur Gründung der Jinghui Technology (Shenzhen) Co., Ltd. im Jahr 2003. Als einer der weltweit führenden Hersteller von kleinen Küchengeräten war Jinghui Technology über viele Jahre OEM-Partner für international bekannte Marken wie Whirlpool, Morphy Richards und Breville, mit einer jährlichen Produktionskapazität von etwa 4 Millionen Geräten und einer globalen Marktabdeckung von 60%.

Im Jahr 2008 wurde die internationale Finanzkrise zu einem wichtigen Wendepunkt für die Transformation des Unternehmens. Angesichts der dramatischen Veränderungen im Marktumfeld passte der Gründer die Unternehmensstrategie an und verlagerte den Fokus von reiner Auftragsfertigung auf den Aufbau einer eigenen Marke und brachte die Marke Beiding offiziell auf den Markt.

In der Anfangsphase der Transformation konzentrierte sich das Unternehmen auf den Bereich der kleinen Haushaltsgeräte und brachte nach und nach eine Reihe von Produkten wie Gesundheitskocher, Wasserspender und Dampfgarer auf den Markt, wodurch es sich schrittweise etablierte.

 

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2019 erlebte Beiding Technology einen bedeutenden Wendepunkt und begann, mit der Eigenmarke BUYDEEM in Überseemärkte vorzudringen. Es wurde eine Positionierung als hochwertige und differenzierte Marke etabliert, die sich auf die beiden Kernkonzepte Ernährung und Lebensqualität konzentriert, um die tatsächlichen Bedürfnisse der Nutzer zu erfassen und eine Produktserie mit einzigartigem Mehrwert zu schaffen.

Im Juni 2020, mit dem erfolgreichen Börsengang von Beiding an der ChiNext-Börse in Shenzhen, beschleunigte BUYDEEM die globale Expansion und exportierte Produkte nach Europa, Nordamerika, Japan und Südostasien.

In den folgenden Jahren entwickelte sich BUYDEEM durch kontinuierliches Wachstum zum wichtigsten Wachstumstreiber von Beiding Technology. Im Jahr 2024 trug die Marke BUYDEEM 587 Millionen Yuan zum Gesamtjahresumsatz von 750 Millionen Yuan bei. Zu den Kernprodukten, wie Dampfgarer und Gesundheitskocher, die sich auf den Überseemärkten weiterhin großer Beliebtheit erfreuen, zählen zahlreiche Haushalte zu ihren Kunden.

 

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Feinmanagement auf Social-Media-Plattformen

In der heutigen Zeit, in der soziale Medien allgegenwärtig sind, reicht es für Marken nicht aus, nur durch Produktdesign die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen, um die Produktbekanntheit zu steigern. Es ist notwendig, die Verbreitungskraft sozialer Plattformen zu nutzen, um Markenbotschaften einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen.

Daher setzt die Marke BUYDEEM auf präzises Marketing auf führenden Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube. Durch die Vorteile dieser Plattformen können potenzielle Verbraucher die Produkte der Marke entdecken und kennenlernen, was letztlich zu Verkaufsabschlüssen führt.

--Tuke：

Auf Tuke legt die Marke BUYDEEM großen Wert auf Influencer-Marketing und hat enge Kooperationen mit führenden Influencern in vertikalen Bereichen aufgebaut. Durch die Veröffentlichung von szenenbasierten Inhalten werden die Funktionen der Produkte tief in Alltagssituationen integriert.

 

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Der Tuke-Influencer für Hausmannskost @msshiandmrhe mit 5,5 Millionen Followern hat mit der Marke BUYDEEM zusammengearbeitet und Werbevideos für verschiedene kleine Haushaltsgeräte gedreht.

 

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In einem der Videos beispielsweise verwendet der Influencer den Gesundheitskocher der Marke BUYDEEM, um verschiedene Gerichte zuzubereiten, darunter Suppen, Reis und Tee, und demonstriert so anschaulich die Multifunktionalität des Produkts.

Bislang hat dieses Video 1,2 Millionen Aufrufe und 169.800 Likes erhalten.

Viele Nutzer kommentierten, dass das Produkt für kleine Räume wie Wohnheime geeignet sei:

„Sieht sehr geeignet aus, um als Einzelperson im Wohnheim zu kochen.“

„Wow, das ist wirklich nützlich für das Leben im Wohnheim.“

 

Videoquelle: Tuke

Man sieht, dass solche von Influencern selbst produzierten Alltagsvideos mit verschiedenen Gerichten potenzielle Nutzer anziehen und die Kaufentscheidung stark fördern können.

--YouTube：

Auf YouTube arbeitet die Marke BUYDEEM mit professionellen Food-Bloggern zusammen, um die Produktleistung in ausführlichen Videos zu präsentieren.

Der Food-Blogger TheOpms mit 875.000 Abonnenten ist ein Kooperationspartner der Marke BUYDEEM und hat ein Anwendungsvideo für verschiedene Größen von Slow Cookern der Marke gedreht.

Bislang wurde dieses Video 15.000 Mal angesehen.

In diesem Video verwendet der Blogger TheOpms zunächst den Slow Cooker mit kleinem Durchmesser, um Hähnchen zu schmoren, und nutzt dann den größeren Slow Cooker, um Reis zu kochen. Während der Anwendung werden auch die verschiedenen Kochmethoden, Temperaturregelung und Menüs der unterschiedlichen Topfgrößen detailliert demonstriert.

 

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Unter dem Video teilen Nutzer ihre Erfahrungen, und potenzielle Käufer äußern ihre Kaufabsicht:

„Ich habe diesen Slow Cooker gekauft und beim ersten Mal Chili darin gekocht, das Ergebnis war ziemlich gut.“

 

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„Sehr lecker! Sieht toll aus! Ich mag diesen Slow Cooker auch.“

 

Bildquelle: YouTube

Man sieht, dass diese Form von langen Videos den Nutzern hilft, die Produkteigenschaften umfassend zu verstehen und die Kaufentscheidung zu fördern.

Aufbau einer eigenen Website

Neben dem Marketing auf Social-Media-Plattformen hat die Marke BUYDEEM auch eine eigene internationale Website aufgebaut. Die Farbgestaltung ist hauptsächlich in sauberem Weiß und Grün gehalten, was sehr gut zum Stil von kleinen Küchengeräten passt.

 

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Auf der Startseite der eigenen Website teilt die Marke BUYDEEM die Produkte in fünf Hauptkategorien ein: Kochgeschirr, Becher, Wasserkocher, Toaster und Dampfgarer, damit die Verbraucher die gewünschten Produkte schnell finden können. Diese klare Kategorisierung verbessert das Einkaufserlebnis der Nutzer.

 

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Auf der Website gibt es auch einen Bereich für Nutzerbewertungen, in dem das echte Feedback von Käufern präsentiert wird. Diese von Nutzern geteilten Inhalte helfen potenziellen Kunden, Sympathie zu entwickeln und Vertrauen in die Marke aufzubauen.

 

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Darüber hinaus werden auf der eigenen Website auch die verschiedenen Auszeichnungen der Produkte präsentiert. Diese offiziellen Anerkennungen stärken die Überzeugungskraft der Marke und helfen, die Kaufbedenken der Nutzer zu verringern.

Daher können auch andere bei der internationalen Markenkommunikation wie die Marke BUYDEEM durch Social-Media-Marketing und den Aufbau einer eigenen Website den Nutzern ein umfassendes Markenerlebnis bieten und einen geschlossenen Kreislauf von der Produktinformation bis zur Kaufentscheidung schaffen.

 

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Überlegungen zum Eintritt in den internationalen Markt

Die Auslandserfahrung von BUYDEEM zeigt einen gangbaren Weg für chinesische Marken, internationale Märkte zu erschließen. Dieser Fall zeigt, dass chinesische Marken mit Fokus auf Produktstärke und präziser Anpassung an die Besonderheiten verschiedener Märkte durchaus in der Lage sind, auf internationalen Märkten Anerkennung zu finden.

Für Unternehmen, die auf die Chance für den internationalen Markteintritt warten, ist es wichtig, den ersten Schritt zu machen. Von der Auswahl des Zielmarktes über die Produktpositionierung, den Aufbau von Vertriebskanälen bis hin zur Marketingförderung – jeder Schritt erfordert eine pragmatische und sorgfältige Planung.

Derzeit ist ein guter Zeitpunkt für chinesische Marken, international zu expandieren. Das Bewusstsein der ausländischen Verbraucher für „Made in China“ steigt stetig, was neue Chancen für chinesische Marken schafft, die Wert auf Qualität und Nutzererlebnis legen. Entscheidend ist es, die richtige Positionierung zu finden, mit soliden Produkten und aufrichtiger Kommunikation eine dauerhafte Verbindung zu den internationalen Verbrauchern aufzubauen.