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In den letzten Jahren hat sich die Größe des globalen Teemarktes stetig erweitert.

Lautmarket.us-Daten beträgt die globale Marktgröße für Tee im Jahr 2024 45,9 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass der Markt zwischen 2025 und 2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,8% stabil wächst.

Bis2034 wird der Wert des globalen Teemarktesvoraussichtlich etwa88,6 Milliarden US-Dollar erreichen.

 

Bildquelle:market.us

China, als Ursprungsland und Hauptproduzent von Tee, nimmt eine wichtige Stellung auf dem globalen Teemarkt ein. Allerdings müssen die Bekanntheit und der Einfluss chinesischer Teemarken auf dem internationalen Markt noch gesteigert werden; der Großteil des Teeexports besteht hauptsächlich aus Rohtee mit geringem Mehrwert.

Mit der Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce beginnen jedoch immer mehr chinesische Teemarken, ihre internationalen Märkte über Online-Kanäle zu erschließen. Die heute vorgestellte Marke TeaVivre ist ein repräsentatives Beispiel dafür.

 

Bildquelle:TeaVivre

Berichten zufolge wurde die Marke TeaVivre bereits 2011 gegründet. Von Anfang an zielte sie auf den internationalen Markt ab und baute gleichzeitig eine unabhängige Website für das Ausland auf, um das Geschäft international auszurichten.

Die Produktlinie der Marke umfasst das gesamte Ökosystem von traditionellem Tee bis hin zu modernen Teegeräten.

Im Bereich Tee umfasst das Sortiment Pu'er-Rohtee, Oolong-Tee, Schwarztee und andere Hauptsorten sowie spezielle chinesische Kräutertees; im Bereich Teegeräte werden von Basismodellen bis hin zu Sammlerstücken alle Produktserien angeboten, darunter traditionelle Teegeräte wie Dehua-Porzellan und Jingdezhen-Blauweiß sowie moderne, minimalistische Designs aus Bambus und Holz.

Dank guter Qualität und einem umfassenden Sortiment erzielt die Marke TeaVivre derzeit einen Jahresumsatz von fast 8 Millionen US-Dollar und verkauft Produkte in über 100 Länder auf fünf Kontinenten. Nordamerika, Europa und Australien sind die drei wichtigsten Märkte.

  

Bildquelle:TeaVivre

Qualitätskontrolle von Anfang an

Es wird berichtet, dass die Gründung von TeaVivre auf einer Besichtigung eines Teegartens in Fujian basiert.

Die Gründer der Marke sind ein chinesisch-kanadisches Ehepaar mit Wurzeln in Fujian, Angel Chen und Chris Yang. Im Jahr 2010 wurden sie eingeladen, einen Bio-Teegarten in den Bergen von Fuding, Fujian, zu besichtigen. Diese Erfahrung berührte Angel Chen, die seit ihrer Kindheit die chinesische Teekultur liebt.

Damals wurde Tee auf dem internationalen Markt meist als Eigenmarke verkauft, und hochwertiger chinesischer Ursprungstee wurde selten professionell präsentiert.Angel Chen erkannte die Chance, echten hochwertigen chinesischen Ursprungstee zu kreieren.

So gründeten die beiden 2011 in Hongkong offiziell die Marke TeaVivre und positionierten ihre Produkte im hochwertigen Nischenmarkt.

 

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Um die Qualität des Tees sicherzustellen, reist Angel Chen häufig persönlich in die Kernanbaugebiete wie Yunnan, Fujian, Zhejiang und Jiangsu, um die Standards für den Teeanbau, die Erntemethoden und die besten Zubereitungstechniken vor Ort zu erforschen. Ihr Ehemann Chris Yang ist für das Management der Markentechnologie und des Lieferketten-Systems verantwortlich und kontrolliert streng jeden Schritt von den Rohstoffen bis zum Endprodukt.

 

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Nach jahrelanger Entwicklung hat TeaVivre 21 internationale Tee-Auszeichnungen erhalten und die Bio-Zertifizierung des US-Landwirtschaftsministeriums sowie der EU erlangt.

Durch die konsequente Qualitätsorientierung und das umfassende Produktsortiment hat die Marke TeaVivre auch unter internationalen Verbrauchern einen guten Ruf aufgebaut.

 

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Content-Strategie auf der TikTok-Plattform

Im Zeitalter der sozialen Medien reicht es für Marken nicht aus, nur auf die Produktqualität zu achten, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Die Nutzung sozialer Medien zur Markenwerbung ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden.

Dabei istTikTok als phänomenale Social-Media-Plattform zu einem unverzichtbaren Schauplatz für chinesische Teemarken geworden, die international expandieren möchten.

Man muss wissen, dass TikTok-Nutzer ein großes Interesse an chinesischem Tee haben. Sucht man auf TikTok nach dem Hashtag #Chinesetea, findet man 47.300 relevante Beiträge mit über 400 Millionen Aufrufen.

Solche Inhalte haben auf dieser Plattform einen natürlichen Vorteil, weshalb sich viele Teemarken TikTok anschließen; TeaVivre ist eine davon.

 

Bildquelle:TikTok

AufTikTok konzentriert sich die Marke TeaVivrehauptsächlich auf die Vermittlung von Teewissen,einschließlich Methoden zur Kombination von Tee mit verschiedenen Speisen und Tipps zur Teezubereitung. Durch Wissensvermittlung lernen potenzielle Kunden die Marke und die Produkte kennen.

Ein Beispielvideo zeigt den GründerChris Yang persönlich, wie er erklärt, wie man je nach Teesorte die passende Teekanne auswählt.

Das Video enthält viele Fachinformationen, z. B. dass runde kleine Teekannen und Xishi-Teekannen sich für leichte Oolong-Tees und Pu'er-Tees eignen; Flaschenförmige Teekannen passen gut zu Schwarztee, da die hohe Form die Temperatur länger hält; Teekannen mit rundem Körper und breiter Öffnung sind vorteilhaft für Weißtee und rohen Pu'er-Tee usw.

Dieses praktische Erklärvideo hat viele potenzielle Nutzer angezogen, die es sich angesehen und aktiv interagiert haben:

„Das ist großartig, viele tolle Tipps! Danke!“  

„Das ist sehr hilfreich, danke.“

 

Videoquelle:TikTok

Man sieht, dass solche Wissensvideos, die den Nutzern wirklich etwas beibringen, sehr hilfreich sind, um potenzielle Nutzer anzuziehen und das Marken- und Produktbewusstsein zu stärken.

Funktionslayout der unabhängigen Website

Neben der intensiven Werbung über soziale Medien zur Steigerung der MarkenbekanntheithatTeaVivre auch in den Aufbau einer eigenen unabhängigen Website für den internationalen Markt investiert. Wenn potenzielle Nutzer durch die Produktinhalte angezogen werden,könnensie direkt auf der Website einkaufen.

 

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Auf der Startseite der unabhängigen Websitehat TeaVivre klar abgegrenzte Produktkategorien eingerichtet, unterteilt Tee in zehn Kategorien und bietet Geschenksets an. Diese klare Kategorisierunghilftden Verbrauchern, die gewünschten Produkte schnell zu finden.

 

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Auf der Websitegibt eseinen speziellen Bereich für Auszeichnungen, wobei bei jedem preisgekrönten Tee oben links der Name der Auszeichnung deutlich angegeben ist. Dieses Designstärktdie Professionalität und Glaubwürdigkeit der Marke und hilftpotenziellen Nutzern, ein positives Gefühlzu entwickeln.

 

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Darüber hinaus gibt es auf der unabhängigen Website einen Bereich für echte Nutzerbewertungen.Jeder Tee hat zahlreiche echte Rückmeldungen von Verbrauchern nach dem Probieren, diese nutzergenerierten Inhalte helfen, die Kaufbedenken potenzieller Nutzer zu beseitigenund fördern die nächste Kaufentscheidung.

Für inländische Marken, die den internationalen Markt erschließen möchten, ist dies zweifellos eine gute Gelegenheit zum Lernen. Man kann die Strategie der Marke TeaVivre übernehmen und die Social-Media-Promotion eng mit dem Betrieb der unabhängigen Websiteverknüpfen, um ein umfassendes internationales Marketing-System aufzubauen.

 

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Fazit: Inspiration für chinesische Marken auf dem internationalen Markt

Die internationale Expansion der Marke TeaVivre bietet wertvolle Referenzen für inländische Unternehmen.

Die Erfolgserfahrung zeigt, dass die Erschließung internationaler Märkte sich an den Bedürfnissen der Verbraucher orientieren muss, die Produktqualität als Kernkompetenz beibehalten und gleichzeitig Social-Media-Kommunikation und den Betrieb der unabhängigen Website integrieren sollte, um ein vollständiges internationales Marketing-Ökosystem zu schaffen.

Derzeit steigt die Akzeptanz chinesischer Marken auf dem internationalen Markt weiter an, was günstige Bedingungen für Unternehmen mit Expansionswunsch schafft.

Es wird empfohlen, dass inländische Marken auf Basis bewährter Beispiele, kombiniert mit den eigenen Produkteigenschaften und den Besonderheiten des Zielmarktes, differenzierte internationale Expansionsstrategien entwickeln.

Durch die Stärkung der Produktkompetenz und die Optimierung der Kanalstruktur können chinesische Marken sicherlich noch mehr Entwicklungspotenzial auf dem internationalen Markt erschließen.