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In den letzten Jahren,mit der stetig steigenden Nachfrage der Verbraucher nach intelligenten Küchengeräten,hat der globale Markt für intelligente Küchengeräteeine rasante Entwicklung erlebt.

Lautden Daten von grandviewresearchist der globale Markt für intelligente Küchengeräteseit2017 stetig gewachsen. Im Jahr 2023 wurde der Marktwertaufetwa18,8 Milliarden US-Dollargeschätzt,und bis2030 soll er auf 60,2 Milliarden US-Dollar anwachsen, wobeidiedurchschnittliche jährliche Wachstumsrate17,9% beträgt.

 

Bildquelle:grandviewresearch

Vor diesem Hintergrundrichten die heimischen Marken für intelligente Küchengeräteihren Blick zunehmend auf das Ausland, um neue Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen, und die bekannteMarke Midea ist eine davon.

Lautden Verkaufsdaten der echotik-Plattform hat die Marke Midea bis Oktober 2025 in den US-Shops von TikTok insgesamt mehr als 36.000 Verkäufe erzielt, mit einem kumulierten Umsatz von fast 4 Millionen US-Dollar. Davon haben vier Produkte jeweils mehrere Tausend Verkäufe erreicht, und ein Bestseller hat sogar die Marke von 10.000 Stück überschritten – ein beachtlicher Erfolg für eine intelligente Küchengerätemarke wie Tuke.

 

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Neben diesen bekannten Marken ist das nächste Unternehmen, über das wir sprechen werden, Chunmi Technology, ebenfalls ein intelligenter Küchengerätehersteller, der im Ausland gute Ergebnisse erzielt hat.

Berichten zufolge hat Chunmi Technology imJahr 2016sein erstes Mijia IH-Druckreiskocher-Modell zu einem Preis von 999 Yuan auf den Markt gebracht,obwohl es auf den mittleren bis gehobenen Markt abzielte,war der Preis nicht günstig,aber es stellte einen Verkaufsrekord auf, indem es in nur47 Sekunden ausverkauft war, und erreichte schließlich eine kumulierte Verkaufszahl von über zehn Millionen Einheiten – ein bemerkenswerter Erfolg, der dem Unternehmen in diesem Segment einen Namen gemacht hat.

Anschließend hat Chunmi Technologyim Jahr 2021aucheineStrategie für den internationalen Ausbau der Eigenmarke gestartet und durchTOKIT und joyami eine Doppelmarken-Strategie verfolgt,um nach und nach wichtige Auslandsmärkte wie Südostasien, Europa und die USA zu erschließen.

Den Daten zufolgehat Chunmi Technologyin den Jahren2023-2024einen Jahresumsatz von1,576 Milliarden Yuanund1,697 Milliarden Yuan erzielt, waseine starke Entwicklung zeigt undChunmi Technologyzu einem unbestrittenenTop-Verkäufer im Bereich der intelligenten Küchengeräte macht!

 

Bildquelle: Chunmi Technology

Die Transformation der Marke: Vom OEM zum Eigenmarkenhersteller

Es heißt, die Geschichte von Chunmi Technology begann imJahr 2003.

Damals verließ einer der Gründer, Herr Yang, Motorola und arbeitete zunächst an der Entwicklung intelligenter Systeme für den Nahen Osten. Aufgrund der Marktbedingungen wechselte er schließlich in den Bereich der kleinen Küchengeräte und gründete2013 zusammen mit dem Mitgründer Herrn Zhu Chunmi Technology.

2014 war ein Wendepunkt für Chunmi Technology. Das Gründerteam erfuhr, dass Xiaomi plante, Reiskocher zu entwickeln, und dass der chinesische Markt für Reiskocher damals noch von traditionellen Heizplattenprodukten dominiert wurde, die einen Anteil von 85% hatten. Diese Produkte hatten offensichtliche Nachteile beim Kochergebnis, weshalb viele Verbraucher bereit waren, hohe Preise für den Import von High-End-Produkten aus Japan zu zahlen.

Nachdem das Gründerteam dieses Marktpotenzial erkannt hatte, trat Chunmi Technology imApril 2014 offiziell der Xiaomi-Ökologiekette bei und konzentrierte sich auf die Entwicklung und Produktion von intelligenten Reiskochern.

2016 brachte Chunmi Technology den ersten Mijia IH-Druckreiskocher auf den Markt, der zu einem Preis von 999 Yuan in nur 47 Sekunden ausverkauft war und schließlich eine kumulierte Verkaufszahl von über zehn Millionen Einheiten erreichte, was der Marke eine wichtige Position im Segment verschaffte.

 

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Als Mitglied der Xiaomi-Ökologiekette hat Chunmi Technology weiterhin den Bereich der intelligenten Küchengeräte vorangetrieben und mehr als20 Mijia-Produkte entwickelt sowie mehrere ODM-Kooperationen, darunter mit Flyco, ausgebaut.

Doch das Unternehmen hat sich nicht darauf beschränkt, sondern parallel zur Zusammenarbeit mit Xiaomi auch den Aufbau eigener Marken vorangetrieben und so nach und nach die drei Marken TOKIT, QCOOKER und Zhiwuzhu etabliert.

Im Folgenden nehmen wirTOKIT als Beispiel, um zu sehen, wie Chunmi auf dem internationalen Markt agiert und expandiert.

 

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Markterschließung durch Produktinnovation

Berichten zufolgeist TOKITeineEigenmarke von Chunmi Technology,die2018 offiziell eingeführt wurdeund sich auf hochwertige intelligente Küchengerätefür den globalenMarkt, insbesondereEuropa, Amerika, Japan und Südkoreakonzentriert.

Um den Bedarf der Verbraucher an multifunktionalen und einfach zu bedienenden Produkten zu erfüllen,hat TOKIT den Omni Cook Multifunktions-Küchenroboter als zentrales Produkt eingeführt.

 

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Dieses Produkt vereint mehr als zwanzig Funktionen wie Wiegen, Rühren, Dämpfen und Erhitzen und bietet Video-Rezeptanleitungen, um mehrere Probleme beim Kochen für ausländische Nutzer zu lösen. Der Mehrwert für die Nutzer wurde schnell vom Markt anerkannt – die erste Crowdfunding-Runde auf Kickstarter erzielte über eine Million US-Dollar, was den Erfolg direkt belegt.

In der Folge hat TOKIT die Produktpalette auf fünf Serien und zwölf Produkte ausgebaut, darunter intelligente Reiskocher, intelligente Öfen,Multifunktions-Küchenmaschinenund weitere Kategorien, und so Schritt für Schritt die Markenbekanntheit in vertikalen Konsumentengruppen aufgebaut.

 

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Gezieltes Marketing über dieTikTok-Plattform

Im heutigen Zeitalter der sozialen Medien reicht es für Marken nicht aus, nur die Produktqualität zu verbessern, um mehr Verbraucher zu erreichen. Sie müssen auch die Reichweite sozialer Plattformen nutzen, um die Bekanntheit von Marke und Produkt zu steigern.

Deshalb,setzt TOKITaufTikTok als eine der wichtigsten Marketingplattformen und arbeitet mit Influencern zusammen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

AufTikTokkooperiert TOKITmit führenden Influencern aus den Bereichen Familie und Haushalt, die durch die Veröffentlichung von Alltags- und Anwendungsvideos potenzielle Nutzer ansprechen.

Die TikTok-Influencerin @melissametrano mit 8,4 Millionen Followern hat fürTOKITeinVideo zur Nutzung des Multifunktions-Küchenrobotersgedreht.

 

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Im Video verwendet Influencerinmelissametranoden TOKIT Multifunktions-Küchenroboterum für ihren Ehemann zu kochen und zeigt den gesamten Prozess des Wiegens, Rührens und Dämpfens.

Bis jetzt hat dieses Video über9 Millionen Aufrufe und 144.600 Likes erreicht. Im Kommentarbereich gibt es viele interessierte Nutzer:

„Es scheint sehr einfach zu bedienen zu sein.“

„Meine Mutter würde dieses Produkt bestimmt wollen!“  

„Das ist so cool!!!“

 

Man sieht, dass solche Videos, die die Produktfunktionen in echten Anwendungsszenarien zeigen, die Schwelle für potenzielle Nutzer senken und deren Aufmerksamkeit effektiv gewinnen können.

Aufbau einer eigenen Website und Optimierung des Nutzererlebnisses

Neben gezieltem Marketing über soziale Medienhat TOKIT auch eine eigene internationale Website aufgebaut, die als wichtiger Kanal für Markenpräsentation und Verkauf dient.

 

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TOKIT bietet auf der eigenen Website einen detaillierten Bereich zur Produktvorstellung, in dem für jedes Hauptprodukt die Kochmodi und Funktionen klar aufgelistet sind, damit neue Kunden die Produkte schnell kennenlernen können.

Die Website bietet zudem kostenlosen Versand, zwei Jahre Garantie und weitere Services, die das Vertrauen potenzieller Käufer stärken.

 

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Außerdem hat TOKIT auf der Website einen Bereich für Nutzer-Kochanleitungen eingerichtet, in dem echte Nutzerbewertungen und Tutorials gesammelt werden. Diese Inhalte helfen potenziellen Kunden, das Nutzungserlebnis umfassend zu verstehen und eventuelle Zweifel beim Kauf zu verringern.

 

 

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Fazit

Betrachtet mandie internationale Entwicklung von TOKIT, sozeigt sichderWeg chinesischer Marken für intelligente Küchengeräteaufdem internationalen Markt. Von der anfänglichen technologischen Basis durch die Xiaomi-Ökologiekette bis zur erfolgreichen Entwicklung eines eigenen Markenportfolios bestätigt die Entwicklung den machbaren Weg chinesischer Marken ins Ausland.

Derzeit befindet sich der globale Markt für Küchengeräte in einer Phase schnellen Wachstums, was chinesischen Marken eine hervorragendeChancebietet.

Mit dem kontinuierlichen Wachstum der Nachfrage nach intelligenten und individuellen Lösungen werden chinesische Küchengeräteherstellerauf dem internationalenMarktnoch größere Entwicklungsmöglichkeiten und mehrPotenzialhaben!