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In den letzten Jahren, mit dem stetig wachsenden Bedarf der Menschen an effizienten und intelligenten Reinigungswerkzeugen, zeigt der Markt für Reinigungsprodukte weltweit ein starkes Wachstum.

Laut grandviewresearch zeigen die Daten,dass der globale Markt für Reinigungsprodukte seit 2018 stetig wächst.

Im Jahr 2023 wurde der Markt auf 153,58 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate zwischen 2023 und 2030 6,5% beträgt. Bis 2030 wird der globale Markt für Reinigungsprodukte voraussichtlich 233,43 Milliarden US-Dollar überschreiten.

 

Bildquelle: grandviewresearch

Vor diesem Hintergrund erleben auch chinesische Marken für Reinigungswerkzeuge ein goldenes Zeitfenster für Tuke, wobei Schenley aus Shenzhen ein repräsentatives Beispiel ist, das diese Chance ergriffen hat.

Es ist bekannt, dass die Marke Schenley im Jahr 2021 gegründet wurde und sich hauptsächlich an Hausfrauen richtet.

 

Bildquelle: Schenley

Im Jahr 2024 wurde die Marke dank ihres Dampfwischers auf der TikTok-Plattform sehr populär. Innerhalb eines Monats wurden 16.000 Produkte verkauft, was einen Umsatz von über 10,52 Millionen Yuan erzielte und sie zum Verkaufschampion in der Kategorie Haushaltsgeräte im TikTok-Shop machte.

Laut Daten der echotik-Plattform erreichte der kumulierte Umsatz der Marke im TikTok-Shop bis Oktober 2025 1,65 Millionen US-Dollar. Gleichzeitig belegten mehrere Produkte auf Amazon dauerhaft die Top 10 der Best Seller und wurden zu einem neuen Shootingstar im Segment der Reinigungswerkzeuge.

 

Bildquelle: echotik

Marktlücke entdecken: Ausgehend von den Schmerzpunkten der Nutzer

Nach Angaben ist Schenley eine 2021 gegründete intelligente Reinigungsgeräte-Marke aus Shenzhen, die zur Shenzhen Xin En Li Technology Co., Ltd. gehört.

Vor der offiziellen Gründung entdeckte das Gründerteam von Schenley durch Marktforschung ein zentrales Problem: Herkömmliche Staubsauger und Saugroboter können zwar die tägliche Bodenreinigung bewältigen, sind aber bei der Entfernung von tief sitzendem Schmutz in Teppichen, Haarresten auf Polstersofas und von Haustieren verursachten Gerüchen oft nicht effektiv.

Diese Marktlücke zeigte dem Team das Potenzial von Dampfreinigungsgeräten. Basierend auf dieser Erkenntnis entschied sich das Team, eine auf den Reinigungsbereich spezialisierte Marke für intelligente Haushaltsgeräte zu gründen, wodurch die Marke Schenley entstand.

 

Bildquelle: Schenley

 Um die Wettbewerbsfähigkeit in diesem Segment zu erhöhen, brachte die Marke Schenley gezielt Produkte auf den Markt, die auf die genannten Schmerzpunkte eingehen, darunter Dampfwischer, Milbenentferner und Polsterreiniger.

Im Gegensatz zu den führenden Marken, die auf hohe Leistung setzen, legt Schenley mehr Wert auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen umfassender Funktionalität und erschwinglichem Preis, um die tatsächlichen Reinigungsbedürfnisse der meisten Haushalte zu erfüllen.

Diese klare Marktpositionierung half Schenley, sich auf dem wettbewerbsintensiven nordamerikanischen Markt zu etablieren, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und sich einen Wettbewerbsvorteil im Segment zu verschaffen.

 

Bildquelle: Schenley

Fokus auf TikTok: Mit Inhalten die Zielgruppe begeistern

Im Zeitalter der sozialen Medien reicht es für Marken nicht aus, nur ihre Produkte zu optimieren, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Sie müssen auch auf den von Nutzern frequentierten Social-Media-Plattformen präsent sein und gezielt werben, damit Marke und Produkte bekannter werden.

Daher entschied sich die Marke Schenley für einen Schwerpunkt auf der TikTok-Plattform und entwickelte eine spezielle Content-Strategie für die Zielgruppe der Hausfrauen, um mehr potenzielle Nutzer anzuziehen.

Die Marketingstrategie auf TikTok konzentriert sich auf die Zusammenarbeit mit kleineren Haushalts- und Reinigungs-Influencern. Diese Influencer haben zwar nicht besonders viele Follower, genießen aber in ihrer Nische großes Vertrauen.

Die von der Marke gesponserten Videos zeigen vor allem Alltagssituationen bei der Reinigung und betonen die tatsächliche Wirkung ihrer Produkte im normalen Haushalt.

Die TikTok-Influencerin @jennabloomm mit 86.000 Followern hat für die Marke Schenley ein authentisches Anwendungsvideo zum Dampfwischer gedreht.

 

Bildquelle: TikTok

Im Video zeigt die Influencerin jennabloomm den gesamten Prozess der Reinigung von Küchenschränken, Kühlschrank, Mikrowelle, Boden und Fenstern mit dem Dampfwischer der Marke.

Bis jetzt wurde dieses Video bereits über 5 Millionen Mal angesehen und hat 48.900 Likes erhalten. Viele potenzielle Kunden äußerten in den Kommentaren ihren Kaufwunsch: „Ich brauche das!!“ „Ich brauche wirklich eins.“

Solche authentischen Inhalte aus dem Alltag ziehen potenzielle Nutzer an, senken deren Hemmschwelle und fördern die weitere Konvertierung des Produkts.

 

Video stammt vom TikTok-Account der Influencerin @jennabloomm

Aufbau einer eigenen Website: Aufbau eines vollständigen internationalen Marketingsystems

Neben der Werbung auf Social-Media-Plattformen hat die Marke Schenley auch Ressourcen in den Aufbau einer eigenen internationalen Website investiert.

 

Bildquelle: Schenley

Das Design der Schenley-Website berücksichtigt umfassend die Einkaufserfahrung der Nutzer. Auf der Startseite gibt es klar abgegrenzte Produktkategorien, die nach Bodenreinigung, Teppichreinigung, allgemeiner Reinigung usw. unterteilt sind, sodass die entsprechenden Produkte und Zubehörteile angezeigt werden. Diese Kategorisierung hilft Erstbesuchern, schnell das passende Produkt zu finden und erleichtert die Auswahl.

Außerdem gibt es einen speziellen Bereich für Auszeichnungen, in dem die Erfolge des Dampfwischers auf TikTok, Amazon und Walmart als Bestseller Nr. 1 präsentiert werden, was das Vertrauen und die Sympathie potenzieller Kunden erheblich stärkt.

 

Bildquelle: Schenley

Darüber hinaus gibt es auf der Website einen Bereich für Kundenbewertungen, in dem 8.409 echte Nutzerbewertungen gesammelt wurden, die für neue Besucher einen wichtigen Referenzwert darstellen und helfen, Kaufzweifel auszuräumen und die Konvertierung zu fördern.

 

Bildquelle: Schenley

Inspiration für chinesische Marken: Der internationale Markt ist es wert, intensiv bearbeitet zu werden

Die Tuke-Geschichte von Schenley zeigt ein interessantes Geschäftsphänomen:

Während die meisten Wettbewerber noch mit traditionellen Methoden den internationalen Markt erschließen, hat dieses Unternehmen aus Shenzhen mit der Kombination aus Social Media+eigener Website eine Lücke auf dem nordamerikanischen Markt aufgerissen.

Die Vorgehensweise ist vielleicht nicht perfekt, bietet aber einen nachahmenswerten Weg – finde eine Nische und erzähle die richtige Geschichte auf die richtige Weise.

Im Bereich grenzüberschreitender E-Commerce mangelt es nie an Chancen, sondern an dem Blick für Chancen und einem umsetzungsstarken Team. So wie Schenley die Schmerzpunkte traditioneller Reinigungswerkzeuge erkannt hat, verbirgt sich in jedem Nischenmarkt ein ähnlicher Geschäftscode.

Wer erfolgreich sein will, muss wie Schenley die echten Bedürfnisse der Verbraucher verstehen und den Mut haben, neue Marketingmethoden auszuprobieren! Was meinen Sie?