„Mit niedrigen Kosten kann man gezielt viele Nutzer gewinnen“​

 

Wie können kleine und mittlere Marken auf der Tuke-Plattform, auf der der Traffic-Bonus allmählich nachlässt und der Wettbewerb immer härter wird, einen Durchbruch erzielen?

Geht es darum, viel Geld in Werbung zu investieren?

Oder durch günstige Aktionen?

Die Antwort könnte im Trend liegen——

Es geht nicht darum, blind jedem Trend zu folgen, sondern sich geschickt „einzunisten“ in das Content-Ökosystem der Plattform oder sogar neue Content-Trends aktiv zu schaffen.

Heute analysieren wir anhand von drei Marken, die auf Tuke erfolgreich viral gegangen sind, wie sie mit Content-Strategien Großes mit Wenigem erreicht und sowohl Traffic als auch Umsatz gesteigert haben.

 

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01

LAVA MUSIC:

Mit Kontrast-Darbietungen die Wahrnehmungsgrenzen von Musikinstrumenten durchbrechen

LAVA MUSIC ist eine intelligente Instrumentenmarke aus Guangzhou, die sich auf einem von ausländischen Marken dominierten traditionellen Gitarrenmarkt mit einer saitenlosen Gitarre durchgesetzt hat und sieben Jahre in Folge in fünf europäischen und amerikanischen Ländern die Verkaufscharts anführt.

Auf Tuke hingegen betont LAVA MUSIC nicht einseitig die Hightech-Aspekte des Produkts, sondern kooperiert mit professionellen Musikern, um durch kontrastierende Darbietungen die einzigartige Faszination des Produkts für die Nutzer erlebbar zu machen.

 

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Zum Beispiel ist ihre Zusammenarbeit mit Tuke-Influencer @Landen Purifoy sehr repräsentativ.

Landen Purifoy ist ein Musikproduzent mit über 9,2 Millionen Followern. In seinen Videos erklärt er nicht direkt die Funktionen der saitenlosen Gitarre, sondern vergleicht LAVA ME mit anderen traditionellen Instrumenten im Spiel.

Eine Melodie wird zuerst mit einer klassischen Gitarre gespielt, dann mit LAVA ME, wobei die Unterschiede in Klangfarbe, Portabilität und Spielweise sofort erkennbar sind.

Solche Inhalte zeigen nicht nur die Leistung des Produkts, sondern verleihen dem Video auch eine starke Attraktivität und künstlerischen Wert.

Am Ende erzielten alle seine Kooperationsvideos hervorragende Reichweiten und überschritten mühelos die Millionenmarke.

LAVA MUSIC hat es geschafft, ein professionelles Produkt in ein visuelles + auditives Fest zu verwandeln, das auch das breite Publikum genießen kann.

 

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02

SPARK PAWS：

Mit Partnerlook für Mensch und Haustier emotionale Resonanz auslösen

Wenn LAVA MUSIC die Nutzer mit professionellem Content überzeugt, dann hat die Haustierbekleidungsmarke SPARK PAWS den Markt durch emotionale Resonanz erobert.

Ein Hundepullover für 200-300 RMB klingt nicht gerade günstig.

Doch auf Tuke erzielte SPARK PAWS mit einem Video im Partnerlook für Mensch und Haustier 5 Millionen Aufrufe.

 

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Im Video tragen Besitzer und Hund den gleichen Hoodie, gehen gemeinsam im Park spazieren, kuscheln zusammen auf dem Sofa und schauen fern – die Szene ist warmherzig und liebevoll.

Keine Werbeslogans, keine Produktparameter, nur die enge Interaktion zwischen Mensch und Haustier.

Solche Inhalte treffen nicht nur das emotionale Bedürfnis von Haustierbesitzern, ihre Tiere als Familienmitglieder zu sehen, sondern wecken auch den Wunsch der Nutzer, es nachzumachen und zu teilen.

In den Kommentaren hört man ständig: „Will auch so einen“ oder „Schon bestellt“.

Der offizielle Account von SPARK PAWS @sparkpawsofficial veröffentlicht weiterhin User-Beiträge und macht den Partnerlook zum Markenzeichen.

Durch echte Alltagsszenen der Nutzer wird das Produkt subtil in den Alltag integriert, sodass die Marke nicht mehr nur Kleidung verkauft, sondern zum Begleiter für schöne Momente wird.

 

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03

Heybike:

Mit ASMR+professioneller Analyse ein immersives Erlebnis schaffen

Auch der internationale Erfolg der Ebike-Marke Heybike ist eng mit Content auf Tuke verbunden.

In nur vier Jahren ist sie unter die Top 3 der E-Bike-Verkäufe in Nordamerika aufgestiegen. Einer der Traffic-Schlüssel dahinter ist die Kombination aus professionellem Content + immersivem Erlebnis.

 

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Die Zusammenarbeit von Heybike mit dem Tuke-Influencer @The Bike Cave ist ein gutes Beispiel.

The Bike Cave ist ein Blogger, der sich auf Ebike-Reviews spezialisiert hat, 170.000 Follower hat und einen sehr kreativen Videostil pflegt.

Im Kooperationsvideo stellt er nicht einfach die Leistung des Heybike Horizon vor, sondern kombiniert den Demontageprozess mit ASMR.

Das Drehen der Schrauben, das feine Aneinanderschlagen der Teile beim Zusammenbau, das leise Summen des Motors … all das wird verstärkt aufgenommen.

Diese immersive Demontage stillt nicht nur die Neugier der Nutzer auf die innere Struktur des Produkts, sondern schafft durch die Geräusche auch ein Gefühl von höchster Konzentration und Komfort.

Am Ende erreichte dieses Video 12,2 Millionen Aufrufe und 153.000 Likes.

Heybike hat es geschafft, trockene Produktvorstellungen in kreative, einprägsame Inhalte zu verwandeln und so ein professionelles und zugleich unterhaltsames Markenimage bei der Zielgruppe zu etablieren.

 

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04

Fazit:

TK-Traffic wird nicht erkämpft, sondern gestaltet

Von den Kontrast-Darbietungen von LAVA MUSIC, über die emotionale Bindung bei SPARK PAWS bis hin zur ASMR-Demontage von Heybike – eines haben sie gemeinsam:

Keine dieser Marken betrachtet Tuke als reine Werbefläche, sondern als Experimentierfeld für Inhalte.

Sie schaffen keine Produkttrends, sondern sind geschickt darin, sich in die Content-Trends der Plattform „einzunisten“. Zum Beispiel ASMR, Vergleichstests, Eltern-Kind-Interaktion – und machen diese Trends zu Content-Assets der Marke.

Für kleine und mittlere Marken mit begrenztem Budget und Ressourcen gilt: Statt blind jedem Trend hinterherzulaufen, sollte man sich lieber in Ruhe fragen:

In welcher Content-Form „nistet“ sich mein Produkt am besten ein? Was sehen meine Nutzer am liebsten? Kann ich durch eine ikonische Szene im Gedächtnis bleiben?

Merke: Der Traffic auf Tuke wird nie erkämpft, sondern gestaltet. Wenn du lernst, mit Inhalten zu sprechen, mit Emotionen zu verbinden und mit Kreativität aus der Masse hervorzustechen, kommt der Traffic ganz von selbst.