Eine Gua-Sha-Platte ist im Inlandmöglicherweisekein besonders neuartiges Produkt, und der Preis ist stets sehr erschwinglich geblieben.

Doch auf dem internationalen Markt hat eine Marke namensLANSHIN eine scheinbar gewöhnliche Gua-Sha-Platte nach einer besonderen Verpackung zum hohen Preis von 129 US-Dollar verkauft.

Noch erstaunlicher ist, dass zahlreiche internationale Konsumenten dafür Schlange stehen und es zu einem begehrten Beauty-Tool aufTuke und Instagram gemacht haben.Laut Daten betrug der monatliche Umsatz der unabhängigen Website der Marke LANSHIN im August 2025 etwa 200.700 US-Dollar, mit einer Konversionsrate von 3.00%-3.50%, und wurde so zum erfolgreichen Beispiel für die Internationalisierung der östlichen Wellness-Kultur.

 

Bildquelle:LANSHIN

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Ursprung der Marke: Von traditioneller chinesischer Medizin zur globalen Marke

Berichten zufolge ist die Gründerin der MarkeLANSHINWu Shiwen(Sandra Lanshin Chiu, chinesisch-amerikanische Abstammung) selbst eine erfahrene TCM-Ärztin, die bei der Arbeit mit westlichen Kunden eine Marktlücke entdeckte.

Viele internationale Konsumenten sind sehr interessiert an TCM-Schönheitsmethoden, aber es fehlt auf dem Markt an wissenschaftlichen Erklärungen und benutzerfreundlichen Produkten, sodass Gua Sha als traditionelle Therapie nie weit verbreitet angenommen wurde.

Wu Shiwen erkannte scharfsinnig, dass Gua Sha in China eine lange Geschichte und breite Anwendung hat, aber auf dem internationalen Markt, insbesondere in westlichen Ländern, noch ein unerforschtesGebietist.

2012 entschied sie sich, diese alte Therapie mit moderner Wissenschaft zu verbinden und Produkte zu entwickeln, die den Bedürfnissen der heutigen Konsumenten entsprechen. So entstand die Marke LANSHIN.

Der Markenname stammt vom Namen der Gründerin „Lanshin“ und symbolisiert, dass die Marke in der Tradition verwurzelt ist und gleichzeitig ständig Innovationen schafft.

 

Markengeschichte Bildquelle:LANSHIN

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Produktstrategie: Perfekte Verbindung von alter und neuer Weisheit

In der Produktgestaltung zeigtLANSHINMarkeein gutes Gespür für Marktbedürfnisse und strategische Produktplanung.

Sie wählen Natursteine wie Jade und Rosenquarz als Hauptmaterialien für ihre Produkte, die im westlichen Beauty-Bereich ohnehin sehr beliebt sind und mit kulturellen Bedeutungen wie „Energie“ und „Balance“ versehen werden. Im Vergleich zu gewöhnlichen Gua-Sha-Platten aus einfachen Steinen oder Kunststoffmaterialien ist es leichter, die Wertvorstellungen der Zielgruppe zu treffen.

 

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Neben der Haupt-Gua-Sha-Platte für das Gesicht bieten sie auch passendes Massageöl und ausführliche Anwendungstutorials an. So kaufen die Konsumenten nicht nur eine Platte, sondern eine komplette Beauty-Lösung.

Diese Strategie erhöht nicht nur den durchschnittlichen Bestellwert, sondern verstärkt durch Synergieeffekte zwischen den Produkten auch die Professionalität und Systematik der Marke, sodass Konsumenten leichter an den einzigartigen Wert der Produkte glauben.

 

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Multi-Plattform-Marketing: Präzise Ansprache der Zielgruppe

Der Erfolg der MarkeLANSHINist zu einem großen Teil ihrer präzisen Positionierung und Multi-Plattform-Strategie in sozialen Medien zu verdanken.

1、Tuke

Als Hauptplattform für Markenpräsenz und Nutzerinteraktion setztLANSHIN auf Tuke eine zugängliche und professionelle Content-Strategie. Die Gründerin Wu Shiwen tritt oft selbst vor die Kamera, um die Anwendung der Produkte zu demonstrieren, Gua-Sha-Techniken und einen gesunden Lebensstil zu teilen.

 

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Zum Beispiel veröffentlichte sie auf dem offiziellen Markenaccount@lanshinskin ein Video über Gua Sha gegen Augenringe, in dem sie die traditionelle TCM-Technik detailliert erklärt und demonstriert und so in leicht verständliches Beauty-Wissen verwandelt.

Dieses Video erreichte schließlich über2,5 Millionen Aufrufe, und die Marke beantwortete geduldig die Fragen in den Kommentaren. Diese herzliche Interaktion bringt die Marke näher an die Konsumenten und trägt auch zur Markenbildung bei.

 

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Dieser professionelle und zugängliche Stil hatLANSHIN auf Tuke schnell treue Fans eingebracht. Bis jetzt hat der offizielle Account @lanshinskin bereits 300.000 Follower, die durchschnittliche Videoaufrufzahl liegt bei 238.300, und sowohl die Interaktionsrate als auch die Konversion sind sehr gut.

 

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Außerdem nutzt die MarkeLANSHIN geschickt die Reichweite von KOLs, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Zum Beispiel, als der Top-Tuke-Influencer @lizzo mit 25,8 Millionen Followern ein Video über Gua Sha Hautpflege veröffentlichte und 4,3 Millionen Aufrufe erzielte, reagierte der offizielle LANSHIN-Account schnell mit einem Duett und gab professionelle Anleitung zu den Techniken des Influencers.

Diese Methode erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern verbreitet auch die Produkte und Philosophie vonLANSHIN durch die persönliche Reichweite der Influencer an mehr potenzielle Nutzer.

 

Bildquelle:Tuke

2、Instagram

Die Inhalte der MarkeLANSHIN auf Ins ähneln denen auf Tuke: Die Gründerin Wu Shiwen tritt vor die Kamera und erklärt TCM-bezogene Inhalte sowie die Anwendung der Gua-Sha-Platte, um die Wissensbarriere zwischen Konsumenten und TCM zu senken.

Darüber hinaus legen sie mehr Wert auf die Vermittlung von Markenästhetik und Lifestyle und zeigen die hochwertige Haptik und Anwendungsszenarien der Produkte, um Konsumenten anzuziehen, die einen hochwertigen Lebensstil suchen.

Derzeit hat der offizielle Ins-Account der Marke @treatmentbylanshin bereits 384.000 Follower und bildet mit Tuke eine Synergie, sodass die Fans beider Plattformen sich gegenseitig weiterleiten und die Markenwirkung in verschiedenen Nutzergruppen effektiv erweitern können.

 

Bildquelle:Instagram

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Markttrend: Globale Chancen für TCM-Schönheit

Derzeit wächst das Interesse der globalen Konsumenten an östlicher Kultur, und traditionelle Wellness-Methoden werden allmählich zum neuen Favoriten im Bereich Gesundheit und Schönheit.

Gleichzeitig bietet die Welle chinesischer Technologieunternehmen, die international expandieren, den Marken eine internationale Perspektive.

LautrelevantenBerichten erlebt die chinesische Technologiebranche im Jahr 2025 einen tiefgreifenden „Verschiebung des Wachstumsschwerpunkts“, und der internationale Markt bietet beispiellose Chancen.

Dieser Internationalisierungstrend beschränkt sich nicht nur auf die Technologiebranche, sondern breitet sich allmählich auch auf die Bereiche Lifestyle und Beauty & Health aus und schafft Bedingungen für Marken wieLANSHIN mit einzigartigem kulturellem Hintergrund.

 

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Kulturelle Grenzen überwinden, gemeinsamen Wert schaffen

Wenn östliche Weisheit und modernes Geschäftsdenken verschmelzen, können kulturelle Grenzen überwunden und die Herzen der Konsumenten weltweit berührt werden. Das ist nicht nur ein Sieg des Geschäftsmodells, sondern auch ein lebendiger Ausdruck kultureller Soft Power.

Der Erfolg der Marke LANSHIN zeigt, dass gute Produkte und eine gute Geschichte den globalen Markt öffnen können.

Jetzt ist die beste Zeit für chinesische Marken, international zu expandieren. Die Konsumenten weltweit sind offener denn je für innovative Produkte und kulturelle Konzepte aus dem Osten.

Um diese Chance zu nutzen, braucht es nicht nur Geschäftssinn, sondern auch kulturelles Selbstbewusstsein und anhaltende Geduld.

Am neuen Ausgangspunkt angekommen, erleben chinesische Marken ihre eigene Ära der Internationalisierung. Der Weg ist vielleicht nicht immer einfach, aber jeder Schritt nach vorne weist den Weg für zukünftige Nachfolger.