Gibt es Freunde, die Mundwasser mögen? Wie ist eure Erfahrung?

KürzlichAuf TikTok ist ein Mundwasser extrem populär geworden. Nach der Anwendung spucken die Nutzer sichtbare Flocken von "Schmutz" aus. Dieses visuell eindrucksvolle Bild macht das Produkt in der Informationsflut besonders auffällig und führte zu explosionsartigen Verkaufszahlen.

Laut Marktdaten, in denvergangenenIn 30 Tagen wurden von diesem aufhellenden Mundwasser der australischen Marke HiSmile auf TikTok USA insgesamt9.19Zehntausende Stück, der Umsatz erreichte181.25Zehntausende Dollar, und stürmte damit in die Top 5 der Bestsellerliste für Mundpflege.

Und das ist nur diedes BestsellersSpitze des Eisbergs.

 

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ZweiGründungsdurchbruch von Post-95ern

2014 gründeten der 21-jährige Alex Tomic und der 22-jährige Nik Mirkovic mit 20.000 australischen Dollar in einer Garage an der Gold Coast in AustralienHiSmile。

Der damalige Zahnaufhellungsmarkt war von zwei Extremen geprägt: Auf der einen Seite die Kaltlichtbehandlungen in Zahnarztpraxen, die oft mehrere Hundert Dollar kosten, wiederholte Besuche erfordern und mit Zahnempfindlichkeit und Zahnfleischschmerzen nach der Behandlung abschrecken; auf der anderen Seite diverse Haushaltsprodukte, die entweder keine schnelle Wirkung zeigen oder mit Peroxiden aggressiv vorgehen, wobei Nutzungserfahrung und Sicherheit zu wünschen übrig lassen.

HiSmileDie Markezielte auf diese große Marktlücke ab und entwickelte in Zusammenarbeit mit Chemieexperten ein peroxidfreies,30-Sekunden-schnell wirkende Zahnaufhellungsstreifen und -geräte, die zu einem "familienfreundlichen Preis" auf den Markt kamen.

 

Alex Tomic & Nik Mirkovic Bildquelle: Internet

Bei der MarkenpositionierungHiSmile brach mit dem traditionellen "medizinischen" Image der Mundpflege und positionierte das Produkt als "Make-up für die Zähne", verband "selbstbewusstes Lächeln" mit "sozialer Attraktivität" und zielte präzise auf die junge Frauengruppe der 15- bis 24-Jährigen ab. Diese Strategie erwies sich schnell als erfolgreich – innerhalb von 18 Monaten überschritt der Umsatz 10 Millionen australische Dollar.

Danach expandierte die Marke kontinuierlich, erweiterte die Produktlinie auf Zahnpasta, Mundwasser und andere Bereiche, und das Geschäft erstreckt sich aufüber 180 Länder, mit lokalisierten Betriebsteams in Märkten wie Europa, Amerika und Südostasien. Im Jahr 2023 überschritt der Jahresumsatz 300 Millionen US-Dollar und die Nutzergemeinschaft über 3 Millionen.

 

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Bemerkenswert istDie strategische Anpassung von HiSmile im Jahr 2025. Laut den von 《The Australian》 erhaltenen Finanzdokumenten reduzierte HiSmile in diesem Jahr aktiv die Marketingausgaben um 102 Millionen US-Dollar. Obwohl der Jahresumsatz auf 153 Millionen US-Dollar sank, stieg der Nettogewinn von 9,4 Millionen US-Dollar drastisch auf 27,5 Millionen US-Dollar, was den Wandel von einem „Verbrenne Geld für Wachstum“ zu einem „Profit zuerst“-Ansatz vollendete.

Diese Anpassung bestätigt indirekt eine Tatsache: Die Marktnachfrage nach Zahnaufhellung ist bereits ausgereift genug, und die Markevölligkann sich mit Produktstärke und Mundpropaganda in die Phase der feinabgestimmten Betriebsführung begeben.

Wie groß ist dieses Geschäft eigentlich?

 

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Weltweit gesehen wächst der Markt für Zahnaufhellung stetig.2025Im Jahr, der globale Markt für Zahnaufhellung erreichte85 Milliarden US-Dollar, 2026Jahr weiter gestiegen auf90.5Milliarden US-Dollar. Voraussichtlich bis2034 wird sich dieser Markt auf149.3Milliarden US-Dollar, die jährliche durchschnittliche Wachstumsrate beträgt etwa6.46%。

 

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In den westlichen Verbrauchermärkten ist der Weißgrad der Zähne längst über den Bereich der Mundhygiene hinausgewachsen und zu einem unausgesprochenen unsichtbaren Standard in sozialen Szenen junger Menschen geworden. Ein strahlend weißes Zahnlächeln ist direkt mit Situationen wie Verabredungen, Einkaufsbummeln, Vorstellungsgesprächen und alltäglichen Auftritten verbunden.

Aufder TikTok-Plattform hat der Hashtag #teethwhitening bereits über110Zehntausende verwandte Videos.

Andererseits sind die Aufhellungsdienste in professionellen Zahnkliniken kostspielig und die postoperative Erfahrung unbefriedigend, während traditionelle Heimprodukte allgemein unter dem Nachteil instabiler Wirkungen und Erfahrungen leiden. Genau diese Marktlücke zwischen hoher Nachfrage und schwachem Angebot bietetHiSmile und ähnliche neue Marken haben reichlich Wachstumsspielraum für den Einstieg.

 

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Multi-Plattform-Synergie: Der vollständige Weg des inhaltsgesteuerten Wachstums

Der Erfolg der Marke HiSmile ist nicht nur ein Triumph des Produkts, sondern auch ein Sieg ihres tiefen Verständnisses der Social-Media-Traffic-Logik und des Aufbaus eines mehrkanaligen Marketing-Matrix.

1、TikTok

Das einzigartige visuell getriebene Content-Ökosystem von TikTok ist der zentrale Motor, der HiSmile eine schnelle Durchbruchsfähigkeit ermöglicht.

Derzeit betreibt die Marke aufTikTok mehrere Konten zur Werbung eingerichtet, wobei das Hauptkonto @hismile insgesamt über 5 Millionen Follower gewonnen hat, darunter Videos mit über 100 Millionen Aufrufen, die auf der Plattform eine sehr breite Verbreitung haben.

 

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In der Content-Strategie haben sie auch dasTraffic-Logik von TikTok durchschaut und entschieden, mit echten visuellen Vergleichen eine kommunikative Wirkung zu erzeugen.

Am Beispiel des zuvor erwähnten aufhellenden Mundwassers werden die Werbevideos hauptsächlich durch den Kontrast zwischen herkömmlichem Mundwasser undder extremen Kontrastwirkung von HiSmile Mundwasser dargestellt.

 

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Zum BeispielDas von TikTok-Influencer @Savage Deals erstellte Mundwasser-Testvideo erzielte innerhalb von weniger als einem Monat nach Veröffentlichung über 9,6 Millionen Aufrufe und einen Umsatz von fast 130.000 US-Dollar.

Der Videoinhalt verlässt sich nicht auf professionelle Wissenschaftskommunikation, sondern weckt durch visuelle Kontraste die Neugier und Identifikation der Zuschauer. Wenn sie sehen, wie andereden „schmutzigen Dreck“ ausspucken, denken die Zuschauer unwillkürlich an sich selbst. Im Vergleich zu abstrakten Versprechungen wie „in X Tagen aufhellen“ hat diese anschauliche Darstellung eine direktere Wirkung auf die Kaufentscheidung.

 

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Darüber hinaus, abgesehen von der Content-Steuerung,ist die Marke HiSmile auch bei der Influencer-Strategie sehr vorsichtig.

Sie haben nicht blind Geld in Top-Influencer gesteckt, sondern sich auf mittlere und untere Influencer in vertikalen Bereichen wie Beauty und Körperpflege, Lifestyle-Produkte und Mundpflege konzentriert.

  • Daten zeigen, dass allein2026März, die Markein der US-Region mit Influencern zusammengearbeitet hat, insgesamt2954 Influencer, Live-Verkaufsvideos hochladen,9225Stück,erzielteinen Transaktionsbetrag von 184.48万 US-Dollar,Die Geschwindigkeit der Mengenausbringung und die Werbedichte sind bemerkenswert.

 

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Mit dem Influencer@trendy.finds02 (Followerzahl3.8610.000) als Beispiel, mit demin Zusammenarbeit mit HiSmile52Werbevideos,Nur imMärz innerhalb eines Monats wurden über zehn Millionen Aufrufe erzielt, was direkt einen Umsatz von 11.27万 US-Dollar generierte.

Diese auf Quantität setzende Matrix-Taktik,tatsächlichhat effektiv das Traffic-Risiko einzelner Top-Influencer gestreut und eine stabilere skalierte Reichweite erzielt.

 

Quelle:kalodata

2、Instagram

Aufder Instagram-Plattform hat HiSmile eine ähnliche Influencer-Marketing-Strategie wie auf TikTok verfolgt, gleichzeitig aber mehr Wert auf die visuelle Gestaltung des Markenimages gelegt und regelmäßig hochwertige Produktbilder veröffentlicht, um die Markenidentität zu stärken. Die Marke reagiert zudem aktiv auf Nutzerkommentare in den Kommentarbereichen und baut eine gute Interaktion mit den Nutzern auf.

Darüber hinaus,HiSmile sammelt kontinuierlich nutzergenerierte Inhalte auf Instagram und TikTok und ermutigt Fans, ihre Produkterfahrungen mit dem Marken-Hashtag zu dokumentieren. Diese Strategie hat Tausende von echten Beiträgen hervorgebracht und die soziale Glaubwürdigkeit der Marke enorm gestärkt.

 

Quelle:Instagram

Abschließend

Managementwissenschaftler Peter· Drucker sagte: „Der beste Weg, die Zukunft vorherzusagen, ist, sie zu erschaffen."

HiSmileMarkeIn zehn Jahren von der Garage aus geschafft180 Länder, beweist das Gewicht dieser Aussage.

Für viele inländische Unternehmen ist der derzeitige Auslandsmarkt genau eine solche Zukunft, die darauf wartet, erschaffen zu werden. Das heimische reife Lieferkettensystem, das scharfe Gespür für digitale Kanäle，sowie die präzise Erfassung junger Verbrauchergruppen, all dies sind übertragbare Grundfähigkeiten im Auslandswettbewerb.

Die scheinbar fernen ausländischen Verbraucher sind im Grunde nicht anders als wir vor dem Bildschirm—— Sie sehnen sich ebenfalls nach Produkten, die gut und günstig sind, und werden ebenso von aufrichtigen Inhalten bewegt. Nur warten sie noch auf die Marke, die den ersten Schritt wagt.