Freunde von TikTok wissen vielleicht, dass die weltweite Nutzerzahl von TikTok mittlerweile die 2-Milliarden-Marke überschritten hat! Bei einer so großen Nutzerbasis ist es keineswegs übertrieben zu sagen, dass TikTok nach und nach zu einem neuen Schlachtfeld für heimische Marken wird, die international expandieren.

Mit der zunehmenden Anzahl von Marken, die sich dort niederlassen, wird ein Problem, mit dem die meisten „Neulinge“ konfrontiert sind, erneut aufgegriffen: die Frage der TikTok-Matrix-Strategie.

Deshalb werden wir heute genau darauf eingehen und es anhand von Beispielen erläutern. Wer sich dafür interessiert, kann gerne mitlernen.

I. Definition und Eigenschaften der TikTok-Matrix

Die TikTok-Matrix bezieht sich auf die Schaffung und Verwaltung mehrerer TikTok-Konten mit unterschiedlichen Merkmalen und Positionierungen, die ein miteinander verbundenes und sich gegenseitig unterstützendes Netzwerk bilden.

Der Kern dieser Strategie liegt in der vollständigen Nutzung des algorithmischen Empfehlungsmechanismus der TikTok-Plattform, um eine maximale Verbreitung von Inhalten und ein schnelles Nutzerwachstum zu erreichen. Sobald ein großes Konto erfolgreich ist, kann es zudem kleinere Konten fördern, um eine breitere Verbreitung zu erzielen und die Monetarisierung des Traffics zu unterstützen.

Zum Beispiel so (diese drei gehören zum selben Unternehmen):

Die Eigenschaften der TikTok-Matrix zeigen sich hauptsächlich in den folgenden Aspekten:

1. Inhaltsvielfalt: Jedes Konto hat seine eigene inhaltliche Ausrichtung, um die Bedürfnisse verschiedener Nutzergruppen zu erfüllen. Durch die Erstellung hochwertiger, kreativer und wertvoller Inhalte wird die Aufmerksamkeit und Interaktion der Zielnutzer gewonnen.

2. Plattformübergreifende Verknüpfung: Durch die Verknüpfung mit anderen Social-Media-Plattformen wird eine gemeinsame Nutzung und Ergänzung der Nutzerressourcen erreicht. Zum Beispiel können hochwertige Inhalte von TikTok auf Plattformen wie Instagram oder Twitter geteilt werden, um weitere potenzielle Nutzer anzuziehen.

3. Datengetriebene Optimierung: Durch die Analyse und Auswertung von Nutzerdaten werden die Inhaltsstrategie und die Werbemethoden kontinuierlich optimiert. Mithilfe der von TikTok bereitgestellten Datenanalysetools werden Nutzerverhalten und -präferenzen verstanden, um die Inhaltsrichtung und Werbestrategie anzupassen und die Reichweite und Klickrate der Inhalte zu erhöhen.

4. Monetarisierungsfähigkeit: Durch Kooperationen mit Marken, Werbeanzeigen usw. wird eine kommerzielle Monetarisierung erreicht. Die Reichweite und Nutzerbasis der TikTok-Matrix wird genutzt, um mit Marken für die Werbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen zusammenzuarbeiten oder durch Werbeanzeigen Einnahmen zu erzielen.

II. Ansätze für die TikTok-Matrix-Strategie

Die Matrix-Strategie von TikTok umfasst „Punkte setzen, Linien ziehen, Netze knüpfen“.

Zuerst wird beim „Punkte setzen“ ein Maßstab geschaffen, d.h. ein erfolgreiches Vorlagenkonto aufgebaut. Nachdem man mit den Betriebsabläufen vertraut ist, folgt das „Linien ziehen“, bei dem das erfolgreiche Kontomodell genutzt wird, um mehrere Konten zu erstellen und zu bewerben, wodurch gegenseitige Empfehlungen und Traffic-Austausch ermöglicht werden. Schließlich bedeutet „Netze knüpfen“, den Traffic dieser Konten zu integrieren und zu monetarisieren.

III. Spielarten der TikTok-Matrix

1. Inhaltsausrichtung: Zuerst wird der Schwerpunkt jedes Kontos festgelegt, z.B. Traffic-Konto, Verkaufskonto, IP-Konto und Lead-Generierungs-Konto.

· Traffic-Konto: Hauptziel ist hohe Reichweite und Follower-Wachstum, häufig bei Beauty-, Haustier- und Comedy-Videos.

· Verkaufskonto: Betont die Monetarisierungsfähigkeit, dient hauptsächlich der Traffic-Generierung für E-Commerce, erfordert oft selbst erstellte Videoinhalte und ist mit höheren Kosten verbunden.

· IP-Konto: Zeichnet sich durch fokussierte Inhalte und starke IP-Eigenschaften aus, geeignet für echte Personen vor der Kamera, starke Verkaufsfähigkeit und vielfältige Monetarisierungsmöglichkeiten.

· Lead-Generierungs-Konto: Ziel ist die Traffic-Lenkung zu E-Commerce-Plattformen, z.B. nutzen grenzüberschreitende Verkäufer Reichweitenstrategien, um Traffic zu ihren Shops zu leiten.

Konten können auch basierend auf Nutzerprofilen, geografischen Regionen usw. positioniert werden.

2. Kontinuierliche Inhaltsproduktion: Nach der Festlegung der Kontoausrichtung müssen kontinuierlich hochwertige, tiefgründige Inhalte erstellt werden. Ein Food-Konto sollte beispielsweise ständig erkunden und innovieren, um die inhaltliche Tiefe und Attraktivität zu erhalten.

3. Vom Nachahmen zum Übertreffen: Am Anfang ist es schwierig, originell zu sein. Daher kann man zunächst die Strategien erfolgreicher Konten in der gleichen Branche beobachten und analysieren, von der Kontoeinrichtung bis zur Inhaltsdarstellung nachahmen, und nachdem man sich damit vertraut gemacht hat, innovieren und übertreffen.

Auf diese Weise kann jedes Konto schnell Einfluss in seinem Bereich aufbauen und gegenseitige Empfehlungen sowie Traffic-Sharing zwischen den Konten ermöglichen.

IV. Praxisbeispiel für die TikTok-Matrix

Am Beispiel des Kontos @ycsilicone, das dem Unternehmen Guangdong Yichi Sealing Products Co., Ltd. gehört. Das Unternehmen ist hauptsächlich in der Herstellung von Silikon-O-Ringen, Sonderteilen usw. tätig und ist ein traditioneller B2B-Fabrikbetrieb.

In seiner TikTok-Konto-Matrix hat jedes Konto seine eigene, einzigartige inhaltliche Ausrichtung. Gerade durch diese sorgfältig geplanten Inhalte und die präzise Positionierung konnte die TikTok-Matrix des Unternehmens die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Nutzern auf sich ziehen, die Markenbekanntheit des Unternehmens steigern und so Kunden gewinnen, Aufträge abschließen und eine kommerzielle Monetarisierung erreichen.