„Die Plattform wurde mit Blick auf Kreative und Inhalte entwickelt, was für Marken gleiche Wettbewerbsbedingungen schafft.Die Zeiten, in denen nur große Budgets und Hollywood-Regisseure nötig waren, um Content-Barrieren zu durchbrechen, sind vorbei.“

TikTok ermöglicht es Marken, mit echten, Low-Fidelity-Vorab-Produktlösungen direkt mit ihrer Community zu kommunizieren. „Das bedeutet, dass jede B2B-Marke jetzt auf unterhaltsame und ansprechende Weise mit ihrem Publikum interagieren kann, was endlich das Klischee bricht, dass B2B der langweilige Gegenspieler von B2C ist.“

Die Schwierigkeit für B2B-Marken liegt nun in ihrer Strategie auf der Plattform. Hochglanzpolierte Markenvideos kommen auf der Plattform nicht an.Du musst versuchen, deine Botschaft in TikTok-Trends oder -Einblicke einzubetten und unterhaltsame, fesselnde Inhalte zu erstellen, keine Werbung.

Authentizität und Influencer nutzen

Authentizität ist der Schlüssel auf TikTok, insbesondere bei der Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern.

Werbe- und Marketingaussagen, die nicht zu den internen Prozessen und Abläufen einer B2B-Marke passen, werden nicht mehr akzeptiert. Die Auswahl und Beauftragung von Influencern muss wirklich mit der Kampagnenbotschaft übereinstimmen.

Influencer nach ihrem Wert und nicht nach ihrer Promi-Reichweite auszuwählen, mag vielleicht nicht so viele Blicke auf sich ziehen, aber sie werden die wichtige Anziehungskraft sein und aus den richtigen Gründen einen positiven ROI und Markenerinnerung fördern.

Werbe- und Marketingaussagen, die nicht zu den internen Prozessen und Abläufen einer B2B-Marke passen, werden nicht mehr akzeptiert. Die Auswahl und Beauftragung von Influencern muss wirklich mit der Kampagnenbotschaft übereinstimmen.

Influencer nach ihrem Wert und nicht nach ihrer Promi-Reichweite auszuwählen, mag vielleicht nicht so viele Blicke auf sich ziehen, aber sie werden die wichtige Anziehungskraft sein und aus den richtigen Gründen einen positiven ROI und Markenerinnerung fördern.


Markenbeispiel: Adobe

Adobe startete eine Kampagne für kleine Unternehmen, die Kreative mit kleinen Unternehmen verband und den Finalisten einen Preis von 10.000 US-Dollar bot. Die Kampagne erzielte 30.000 Likes.



Markenbeispiel: Sage

Die Buchhaltungssoftware Sage nutzt TikTok, um zu zeigen, wie ihre Kunden ihre Produkte verwenden, mit aktuellen Nutzern zusammenzuarbeiten und nutzergenerierte Inhalte zu verwenden. Das ist nicht nur eine gute Möglichkeit, ihr Produkt zu präsentieren, sondern hilft ihren Kunden auch, neue Zielgruppen zu erreichen.


Mitarbeiterkultur wertschätzen

In jedem Unternehmen ist die Mitarbeiterkultur das größte Kapital. Die Mitarbeiterkultur in den Vordergrund und ins Zentrum der Markeninhalte zu stellen, ist ein bewährter B2B-Mechanismus, der die interne Kultur zeigt und das Unternehmen relevanter und attraktiver macht.

Markenbeispiel: Grammarly

Grammarly, die beliebte Textbearbeitungssoftware, macht sich über die Herausforderung lustig, Artikel in letzter Minute zu schreiben, macht sich über Grammatikfehler lustig und findet Leute, die das schon einmal gemacht haben – so gut wie jeder. Ihre Inhalte sind relevant und zeigen gleichzeitig den Wert ihres Produkts.



B2B-Marken auf TikTok durchstarten

Markenbeispiel: Shopify

Shopify macht E-Commerce für kleine Unternehmen einfach, indem es seine beliebte Marktplatzplattform und Software anbietet. Shopify nutzt TikTok, um andere Produktionstipps, Geschäftstipps und natürlich die Verwendung seiner Produkte zu teilen. Mit über 100.000 Followern auf der Plattform kann Shopify weiterhin Mehrwert für seine Nutzer schaffen und sogar neue Nutzer zum Beitritt überzeugen.


Markenbeispiel: Square

Das Kartenleser-Technologieunternehmen Square hat keine Zeit verloren, sich dem TikTok-Trend anzuschließen. Sie begannen, Videos von kleinen Unternehmen zu teilen, die ihre Produkte verwenden, und bewarben so ihre Kunden, während sie gleichzeitig den Square-Service vermarkteten.


Markenbeispiel: Morning Brew

Wirtschaftsnachrichten zugänglich zu machen, ist die Essenz von Morning Brew. Ihre Videos tauchen tief in Arbeitsplatztrends ein, erklären wichtige Geschäftsaktualisierungen und brechen die Realität von Unternehmenskarriereperspektiven auf, was ihnen hilft, mit Nutzern aller Altersgruppen in Kontakt zu treten.


TikTok bietet B2B-Marken eine bedeutende Gelegenheit, auf unterhaltsame und ansprechende Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

TikTok ermöglicht es Marken, mit echten Inhalten ihre Community zu erreichen, die aktuelle B2B-Marketinglandschaft herauszufordern und auf emotionaler Ebene Verbindungen aufzubauen.Der Schlüssel zum Erfolg auf TikTok ist, wie ein TikTok-Ersteller zu denken und Inhalte zu erstellen, die den Plattformtrends und -einblicken entsprechen. Marken können auch mitarbeitererstellte Inhalte nutzen, um ihre interne Kultur zu zeigen und die Marke einflussreicher und attraktiver zu machen.