1633Nach dem Black-Swan-Ereignis sind psychische Gesundheitsprobleme weltweit zu einem nicht zu ignorierenden gesellschaftlichen Thema geworden.
Der neueste Emotionsbericht von Gallup zeigt, dass 4 von 10 Erwachsenen langfristig unter hohem Stress stehen.
Auch Daten der US-amerikanischen CDC zeigen, dass im Jahr 2021 fast 15 % der Kinder eine Psychotherapie erhielten und 25 % der Jugendlichen depressive Symptome aufwiesen.
Auf TikTok hat das Thema #mentalhealth sogar über 197,1 Milliarden Aufrufe!
Quelle: TikTok
Vor diesem Hintergrund wurde ein psychologisches Tagebuch namens „The Shadow Work Journal“, das nur 16,99 US-Dollar kostet, still und leise populär und landete mehrfach auf den Bestsellerlisten von Amazon. Dahinter steckt ein kleiner, unbekannter US-Shop – zenfulnote.
Quelle: zenfulnote
Von einer Depression-Betroffenen zur Autorin mit Millionenverkäufen
Im Jahr 2019 war die Gründerin von zenfulnote, Keila Shaheen, noch ein ängstliches Mädchen, das in einer Buchhandlung in Texas herumlief. Nachdem sie zufällig auf die „Schattenarbeitstherapie“ gestoßen war, begann sie, in einem Notizbuch Selbstgespräche aufzuzeichnen. Ihre Handschrift entwickelte sich von „Warum bin ich nie gut genug?“ allmählich zu „Heute werde ich mit meiner Angst verhandeln“.
Diese privaten Notizen verarbeitete sie später zu 500 handgebundenen Exemplaren von „The Shadow Work Journal“, die sie in einer örtlichen Buchhandlung zum Verkauf anbot. In drei Monaten wurden jedoch nur 17 Stück verkauft.
Gründerin Keila Shaheen Quelle: Internet
Der Wendepunkt kam an dem Tag, als sie ihr vergilbtes Notizbuch in einem kurzen TikTok-Video zeigte. In der Kamera las sie den Satz vor: „Liebe Angst, heute werde ich mit dir verhandeln.“ Als 500.000 Aufrufe und über 4.000 Kommentare mit der Bitte um Kauf eintrafen, wurde dem unbekannten Mädchen klar, dass so viele Menschen wie sie mit Angst und emotionalen Problemen kämpften.
Der eigentliche Durchbruch kam im Jahr 2023. Als die Aufrufe zum Thema #shadowwork auf 5 Milliarden anstiegen und Nutzer begannen, eigene Inhalte zu erstellen, erlebte das Buch „The Shadow Work Journal“ am Weihnachtsfest des Jahres einen explosionsartigen Erfolg! Es wurden 20.000 Exemplare an einem einzigen Tag verkauft und es landete viermal auf Platz 1 der Amazon-Bestsellerliste für Psychologie!
Bis Februar 2025 hat sich das Buch weltweit über 1 Million Mal verkauft. Die spanische Version war in Mexiko bereits drei Tage nach der Veröffentlichung ausverkauft, sodass ein Notdruck gestartet werden musste.
Quelle: Amazon
Ausländische soziale Medien als „Traffic-Geheimnis“
Im Gegensatz zur Strategie des breiten Streuens konzentrierte Keila 90 % ihrer Ressourcen auf die drei wichtigsten ausländischen Social-Media-Plattformen TikTok, YouTube und Instagram und führte eine präzise Betriebsführung durch, die sich an den psychologischen Bedürfnissen der Nutzer orientierte.
TikTok
Der offizielle TikTok-Account der Marke, @zenfulnote, hat bisher insgesamt 324.100 Follower gewonnen und insgesamt über 9 Millionen Likes erhalten. Die Aktualisierungsfrequenz beträgt 5 Mal pro Woche, was sich positiv auf die Bindung der Nutzer auswirkt. Die veröffentlichten Inhalte konzentrieren sich auf „visuelle Heilung“ und stimulieren die Sinne der Betrachter durch dynamische Bilder wie Schreibbewegungen und das Rascheln von Papier, was oft schnell die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregt und zur Verbreitung beiträgt.
Quelle: TikTok
Das Video mit den meisten Aufrufen auf ihrem Account zeigt die Innenseiten von „The Shadow Work Journal“ mit dem Thema „Erkenne die Traumata deiner Kindheit“. Es erreichte 69,8 Millionen Aufrufe und erzielte eine sehr gute Verbreitungswirkung.
Quelle: TikTok
Neben der sorgfältigen Pflege des eigenen Accounts verfolgt die Marke bei der Zusammenarbeit mit Influencern eine einzigartige Strategie, nämlich das „Präzisionszielen“-Modell, bei dem sie sich auf kleine Influencer mit 50.000 bis 100.000 Followern konzentriert, um die Markenreichweite weiter zu erhöhen.
Zum Beispiel die TikTok-Influencerin @jstsolee mit 62.400 Followern. Sie drehte ein Video, um das Buch „The Shadow Work Journal“ zu zeigen, und schrieb dazu: „Ich bin nicht depressiv, ich heile mich selbst.“ Das nur neun Sekunden lange Video erzielte über 73,1 Millionen Aufrufe und 537.500 Likes und löste bei vielen Nutzern Mitgefühl aus.
Quelle: TikTok
Eine weitere TikTok-Influencerin mit 24.200 Followern, @randomstuff.4uu, bewarb das Buch ebenfalls. Sie erzeugte durch den Bildtext „Es ist nur ein Buch“ und den Begleittext „Es ist nicht nur ein Buch“ einen kognitiven Kontrast. Dieser Kontrast zog die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiver an und weckte ihre Neugier. Die Aufrufe dieses Videos erreichten 7,8 Millionen und wurden zu einem weiteren viralen Fallbeispiel für die Markenkommunikation.
Quelle: TikTok
Daten zeigen, dass der Umsatz des zenfulnote-Shops im TikTok US-Markt durch Video-Verkäufe bereits 9,44 Millionen US-Dollar überstiegen hat, was eine sehr starke Umsatzgenerierung zeigt.
Quelle: Echotik
YouTube
Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die sich auf kurze, knackige Inhalte konzentrieren, legt zenfulnote auf YouTube den Schwerpunkt auf die Schaffung tiefergehender Heilungsszenarien.
Der offizielle Kanal @zenfulnote hat derzeit 4.270 Abonnenten. Die Videoformate reichen flexibel von 1-5-minütigen Methodenlektionen bis hin zu über einstündigen Interviewgesprächen und bilden so eine Content-Matrix aus kurzen und langen Formaten.
Quelle: YouTube
Kürzlich erregte ein 51-minütiges Gesprächsvideo zwischen Gründerin Keila und einem US-amerikanischen Autor auf diesem Kanal einige Aufmerksamkeit.
Das Video verzichtete vollständig auf Hintergrundmusik oder Spezialeffekte und präsentierte die echte Diskussion nur im natürlichen Dialog, wobei sogar die Momente des Schweigens bei emotionalen Schwankungen der Gäste beibehalten wurden.
Diese „entpackte“ Content-Strategie traf genau den dringenden Bedarf der Zielnutzer an tiefgründigen Inhalten.
Quelle: YouTube
Als Verlängerung der TikTok-Inhalte hat der Instagram-Account @zenfulnote ebenfalls 48.000 Follower gewonnen und macht seine Sache ebenfalls gut.
Quelle: Instagram
70 % der Inhalte dieses Accounts sind synchronisierte TikTok-Videos, 30 % sind speziell auf die Plattform zugeschnittene visuelle Inhalte. Durch Nahaufnahmen von Papierstrukturen, die Präsentation von handschriftlichen Notizen der Nutzer wird die Authentizität verstärkt, und durch dynamische „Buchumblätter“-Grafiken werden Details des Seitenlayouts demonstriert, wodurch die Produktfunktionen visualisiert werden.
Jeder Beitrag wird konsequent mit vertikalen Themen-Hashtags wie #ShadowWorkJourney, #MentalHealthTools versehen, um die Zielgruppe präzise zu erreichen und Bestellungen zu fördern.
Quelle: Instagram
Eigene Website: Nutzerverständnis hinter minimalistischem Design
Neben der Präsenz auf ausländischen Social-Media-Plattformen zeigt auch das Design der eigenen Website von zenfulnote ein tiefes Verständnis für die Nutzerpsychologie.
Der erste Bildschirm der Website ist im minimalistischen Stil gehalten. Der Produktpräsentationsbereich verwendet eine geschichtete Strategie. Am unteren Rand befindet sich ein NAMI-Hilfezugang für psychische Gesundheit, der gleichzeitig echte Nutzerbewertungen von TikTok und Instagram anzeigt. Dies spiegelt die soziale Verantwortung der Marke wider und stärkt das Vertrauen durch Community-Inhalte – ein Designmodell, das für exportorientierte Händler als Referenz dienen kann.
Quelle: zenfulnote eigene Website
Zusammenfassung
Während inländische Händler noch mit „9,9 inklusive Versand“ den Überseemarkt erobern, bietet zenfulnote einen neuen Weg zur Vermögensbildung im Ausland: Finden Sie einen Produktansatz mit hohem emotionalem Wert, bauen Sie über soziale Medien eine tiefe emotionale Verbindung zu den Nutzern auf und sichern Sie dann durch präzises Betriebsmanagement eine langfristige Nutzerbindung, um sich so im hart umkämpften Markt abzuheben.
Derzeit befindet sich der Export in einer „tiefen Phase“. Nur Marken, die die emotionalen Bedürfnisse der Überseenutzer wirklich verstehen und Lösungen anbieten, haben eine größere Chance, im roten Ozean neue Wege zu erschließen!
