1396Mit der rasanten Verbreitung des Konzepts„Alles ist druckbar“ erlebt der 3D-Druckmarkt einen anhaltenden Aufschwung, der wiederum das gesamte Ökosystem der heimischen CNC-Geräte belebt.
Von 3D-Scannern bis hin zu Lasergravurmaschinen – diese einstigen Nischenwerkzeuge erobern zunehmend den Massenmarkt und haben eine Reihe erfolgreicher Marken hervorgebracht, die international expandieren. In diesem blauen Ozean gibt es eine Marke, die mit ihrem Crowdfunding-Märchen beeindruckt: LaserPecker.
Diese Marke aus China ist nicht nur ein Dauerbrenner in der Kategorie Technologie auf Kickstarter, sondern hat mit einem weltweiten Crowdfunding-Volumen von insgesamt300 Millionen RMB den Titel „Crowdfunding-König“ der Branche verdient.
Wie schafft es LaserPecker in einem so hart umkämpften Auslandsmarkt, durch Produktinnovation und Marketingstrategien kontinuierlich Bestseller zu kreieren und seine Spitzenposition zu behaupten? Welche Lehren können andere internationale Marken aus seinem Erfolg ziehen?
Quelle: iF Design Award
Vom Crowdfunding zum Erfolg durch „User Co-Creation“
Bekanntlich wurde LaserPecker im Jahr2017 gegründet und ist eine Eigenmarke der Shenzhen HiXing Technology Co., Ltd., die sich auf die Entwicklung und Produktion von kompakten Lasergravurmaschinen für den Verbrauchermarkt spezialisiert hat.
Damals befand sich die heimische 3D-Druckindustrie in einer Phase rasanter Entwicklung. LaserPecker erkannte frühzeitig den Trend desÜbergangs von Industrieanlagen zum Verbrauchermarkt und sah in tragbaren Lasergravurmaschinen für den Heimgebrauch den nächsten Wachstumstreiber, was den Weg für die Produktentwicklung ebnete.
Als eine von Natur aus international ausgerichtete Marke entschied sich LaserPecker von Anfang an fürCrowdfunding als primären Weg zur Erschließung des Weltmarkts. 2018 sammelte das erste Produkt „Laserpecker Pro“ auf Kickstarter erfolgreich770.000 US-Dollar ein, gefolgt von weiteren1 Million US-Dollar auf Indiegogo – ein fulminanter Start.
Quelle: Kickstarter
Im Jahr 2020 gelang der Marke ein bedeutender Durchbruch. Die zweite Produktgeneration „Laserpecker2“ erzielte auf Kickstarter5,92 Millionen US-Dollar und wurde damit zum Crowdfunding-Champion in der Technologiekategorie des Jahres. Das Produkt erhielt anschließend auf Indiegogo, Japans Campfire und Taiwans Zec Zec Plattform Unterstützung in Höhe von 1,44 Millionen, 1,39 Millionen bzw. 1,16 Millionen US-Dollar, womit dasGesamtfinanzierungsvolumen die 10-Millionen-US-Dollar-Marke überschritt.
2023 stellte LaserPecker mit dem neuen Produkt „Laserpecker4“ erneut einen Crowdfunding-Rekord auf. Das Etappenziel von 2 Millionen US-Dollar wurde in nur 12 Tagen erreicht, und die Kampagne endete schließlich mit5,57 Millionen US-Dollar. Damit belief sich dasweltweite Crowdfunding-Volumen von LaserPecker auf insgesamt 300 Millionen RMB, was die führende Position in der Branche festigte.
Quelle: Kickstarter
Das Erfolgsgeheimnis von LaserPecker liegt in seiner einzigartigen Crowdfunding-Strategie. Im Gegensatz zu den meisten Marken, die Crowdfunding lediglich als Vertriebskanal nutzen, macht LaserPecker die Crowdfunding-Plattform zu einer Brücke für dentiefen emotionalen Austausch mit den Nutzern. Vor dem Projektstart bereitet das Team die Zielgruppe durch E-Mail-Marketing und soziale Medien gründlich vor; auf der Crowdfunding-Seite werden die Produktvorteile mit vielen animierten Grafiken und Videos anschaulich dargestellt; gleichzeitig gestaltet das Team die Inhalte für verschiedene Märkte lokal und zeigt den Produktwert geschickt im Kontext der lokalen DIY-Kultur.
Während des gesamten Crowdfunding-Prozesses bleibt das Team hochtransparent, informiert regelmäßig über Produktionsfortschritte, Montagestatus und Versandpläne. Diese aufrichtige Kommunikation stärkt effektiv das Vertrauen der Nutzer. Genau diesesnutzerzentrierte Konzept ermöglicht es LaserPecker, im hart umkämpften globalen Markt kontinuierlich Bestseller zu kreieren und sich als hervorragendes Beispiel für die Internationalisierung von Nischenmarken zu etablieren.
Quelle: TechnicalTrendy
Mit der eigenen Website eine Markenfestung bauen
Im digitalen Zeitalter, in dem Traffic König ist, ist sich LaserPecker bewusst, dass die reine Präsenz auf Crowdfunding-Plattformen bei weitem nicht ausreicht. Daher hat die Marke ihre eigene Website zu einemprivaten Traffic-Pool entwickelt, der Shopping, Lernen und soziale Interaktion vereint, und durch tiefgehende Nutzerbindung dauerhafte Verbindungen aufbaut.
Diese Strategie zeigt deutliche Erfolge. Laut Similarweb erreichte die eigene Website im April 2025 eine monatliche Besucherzahl von192.000, wobei direkte Zugriffe und organische Suche mehr als die Hälfte ausmachten, was eine starke Markenattraktivität belegt. Der Anteil des Traffics aus sozialen Medien lag bei etwa10,91 %, was den Erfolg des Multi-Channel-Ansatzes bestätigt.
Quelle: Similarweb
Doch LaserPecker sieht seine eigene Website als weit mehr als nur eine einfache Verkaufsplattform. Hier bündelt derBereich „Entdecken“ umfangreiche Tutorials zur Lasergravur und Geschäftsanwendungen; die„Galerie“ zeigt Gravierergebnisse der verschiedenen Modelle und kreative Nutzerprojekte; und der besonders lebendige„Werkstattbereich“ besteht vollständig aus Nutzerinhalten, wo Kreative Parametereinstellungen, Bedienungsanleitungen und sogar Quelldateien zum Download teilen können.
Quelle: Offizielle Website von LaserPecker
Um die Community zu beleben, hat LaserPecker ein cleveresAnreizsystem entwickelt: Die Interaktionsdaten, die Nutzer durch ihre Inhalte erhalten, können in „Samen“ umgewandelt werden, die wiederum gegen verschiedene Sachprämien eingetauscht werden können. Dieser Mechanismus fördert nicht nur den technischen Austausch, sondern gibt jedem Teilnehmer ein Erfolgserlebnis und stärkt auf subtile Weise die emotionale Bindung der Nutzer an die Marke.
Quelle: Offizielle Website von LaserPecker
TikTok-Marketing meisterhaft einsetzen
Gleichzeitig hat LaserPecker auch viel Mühe in die Social-Media-Strategie gesteckt, insbesondere inTikTok. Das Team nutzt diese Plattform als zentrales Marketingfeld und erzielt durch eine Kombination aus Content-Strategie, Influencer-Kooperationen und gezielter Werbung eine schnelle Steigerung der Markenbekanntheit.
Bis heute hat der offizielle Account@laserpeckerofficial57.500 Follower und174.800 Likes gesammelt – eine beachtliche Leistung für einen Markenaccount in einer Nischenkategorie.
Der Inhalt des Accounts konzentriert sich hauptsächlich aufProduktfunktionsdemonstrationen, indem die praktischen Anwendungen der Lasergravurmaschine auf verschiedenen Materialien gezeigt werden, um die Kernvorteile des Produkts visuell darzustellen. Jeder Beitrag hebt die Gravurpräzision und Detailtreue des Produkts hervor und bietet potenziellen Käufern eine klare Entscheidungsgrundlage.
Quelle: TikTok
Bei denInfluencer-Kooperationen verfolgt die Marke eine präzise Positionierungsstrategie und arbeitet gezielt mit Influencern aus den Bereichen Kreativdesign und Handarbeit/DIY zusammen. Ein Beispiel ist der Tech-Blogger@occrafted, der mit18.800 Followern in einem Testvideo den gesamten Betriebsablauf und die Nutzungseffekte des LP1 Pro demonstrierte. Das Video erzielte schließlich1,3 Millionen Aufrufe und13.400 Likes. In den Kommentaren fragten zahlreiche Nutzer nach Kaufmöglichkeiten, was eine deutliche Conversion-Wirkung zeigt.
Quelle: TikTok
Bei der Werbung setzt LaserPecker auf einedatengesteuerte Präzisionsstrategie. Basierend auf tiefgehenden Markteinblicken konzentriert die Marke ihre Hauptressourcen auf Kernmärkte in Europa wieDeutschland, Österreich und Frankreich. Diese Regionen zeichnen sich nicht nur durch eine hohe Akzeptanz für kreative Werkzeuge aus, sondern auch durch eine starke Kaufkraft der Nutzer.
Entsprechend den Eigenschaften der verschiedenen Märkte hat das Team sorgfältig differenzierte Werbeinhalte entwickelt. Im deutschen Markt liegt der Fokus auf der handwerklichen Präzision des Produkts, während im französischen Markt die Designästhetik hervorgehoben wird. Diesestandortangepasste Werbestrategie zeigte im November 2024 bemerkenswerte Erfolge. In diesem Monat erzielte die Marke durch TikTok-Werbung einen Absatz von996 Einheiten, was einem Anstieg von263,5 % im Vergleich zum Vormonat entspricht und den Wert der feinjustierten Betriebsführung eindrucksvoll bestätigt.
Insgesamt betrachtet ist die TikTok-Strategie von LaserPecker pragmatisch und effizient und bietet wertvolle Anhaltspunkte für ähnliche internationale Marken.
Quelle: TikTok
Fazit
Der erfolgreiche internationale Durchbruch von LaserPecker eröffnet heimischen Unternehmen neue Möglichkeiten.
Der heutige Auslandsmarkt ist geprägt von vielfältigen Konsumbedürfnissen, Chancen und Herausforderungen zugleich. Man kann sagen, dass die Gegenwart das optimale Zeitfenster für die Internationalisierung chinesischer Marken ist.
Solange sie ihre Produkte vertiefen und ihr Betriebsführung innovieren, sind chinesische Marken durchaus in der Lage, auf dem globalen Markt den qualitativen Sprung vom „Nachahmer“ zum „Vorreiter“ zu schaffen.
