Die brasilianische Livestream-E-Commerce-Branche hat erneut beeindruckende Ergebnisse erzielt.

Die brasilianische TikTok-Livestream-Verkaufskönigin Bianca Andrade (Online-Name Boca Rose) zog bei einem vierstündigen Livestream kürzlich 1,1 Millionen Zuschauer an, verkaufte 64.000 Produkte und erzielte einen Umsatz von über 900.000 US-Dollar (ca. 6,46 Millionen RMB).

Bereits nach10 Minuten nach Beginn des Livestreams überschritt der Umsatz 1 Million Real; nach 20 Minuten waren einige Farbtöne der Foundation bereits ausverkauft. Solche Erfolge zeigen erneut das enorme Potenzial des brasilianischen Livestream-E-Commerce.

 

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Der Aufstieg des brasilianischen Livestream-E-Commerce war schon lange absehbar.

Bereits im Jahr 2023 zeigte eine Umfrage von McKinsey, dass Brasilien in den Bereichen Livestream-E-Commerce, Livestream-Interaktion und Livestream-Verkauf weltweit auf Platz zwei liegt, direkt hinter China.

Marktforschungsinstitut Grand View Research-Daten zeigen ebenfalls, dass der brasilianische Livestream-E-Commerce-Markt 2024 etwa 151 Millionen US-Dollar groß ist und bis 2030 voraussichtlich 488 Millionen US-Dollar erreichen wird – ein Wachstum, das weltweit zu den Spitzenreitern zählt.

 

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Der Boom des brasilianischen Livestream-E-Commerce ist kein Zufall, sondern eng mit den Gewohnheiten der lokalen Verbraucher verbunden. Die Brasilianer sind sehr begeistert vom Online-Shopping, besonders nach der Pandemie haben sich die Online-Kaufgewohnheiten vollständig etabliert.

Im Jahr 2023 stieg die Zahl der neuen Online-Käufer in Brasilien um 32 % und gehört damit weltweit zur Spitzengruppe.

Derzeit gibt es in Brasilien von über 200 Millionen Einwohnern etwa 91,3 Millionen aktive Online-Käufer. Der durchschnittliche Bestellwert pro Person stieg von 492,4 Real im Jahr 2024 auf 539,28 Real in diesem Jahr, was eine starke Kaufkraft zeigt.

Noch wichtiger ist, dass Brasilianer von Natur aus gerne sozial sind, was ein gutes Umfeld für die Entwicklung des Livestream-E-Commerce bietet.

Schon bevor das Livestream-Modell eingeführt wurde, zeigten Brasilianer großes Interesse an verschiedenen sozialen Medien – von Orkut in den frühen Jahren bis heute TikTok.

Der Chief Product Officer von Mimo Live Sales, einer Livestream-E-Commerce-Plattform in Lateinamerika, Etienne, sagte einmal: „In Brasilien könnte der Umfang des Livestream-Shoppings den des traditionellen E-Commerce übertreffen.“

 

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Berichten zufolge ist TikTok bereits zur Kernplattform des brasilianischen Livestream-E-Commerce geworden. Im Mai dieses Jahres trat TikTok Shop offiziell in den brasilianischen Markt ein und innerhalb von nur 60 Tagen verzeichnete der Livestream-Bereich explosionsartiges Wachstum.

Offiziellen Angaben zufolge stieg der durchschnittliche monatliche Umsatz der brasilianischen TikTok Shop High-Performance-Verkäufer-Shops von 1,8 Millionen Real im Mai auf 2,4 Millionen Real im Juli. Der Anteil der Shops mit einem Umsatz von über 2 Millionen Real stieg auf 31 %, und die Hälfte der Livestream-Creator erzielte monatliche Umsätze von 50.000 bis 100.000 Real.

Auf TikTok entstehen derzeit eine Reihe einflussreicher Livestreamer. Neben Bianca Andrade ist auch Rafael Santos, der etwa 25,7 Millionen Follower hat, ein prominenter Vertreter. Die Gesamtzahl der Likes seiner Videos hat bereits 760 Millionen überschritten.

Rafael produziert hauptsächlich Comedy, Make-up-Tutorials und Lifestyle-Vlogs und integriert auf natürliche Weise Mode- und Beauty-Empfehlungen in seine Livestreams, wobei er mit seinem humorvollen Stil den Verkauf ankurbelt.

 

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Ein weiterer Influencer Luva (Account @luvadepedreiro) hat ebenfalls fast 25 Millionen Follower. Er wechselte vom Tanzstar zum Livestream-Verkaufsexperten und präsentiert Produkte tanzend – sein einzigartiger Stil sorgt für große Beliebtheit im Livestream, mit Zuschauerzahlen von mehreren Hunderttausend pro Sendung.

 

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Durch das gemeinsame Engagement dieser Top-Streamer und Plattformen wird das Potenzial des brasilianischen Livestream-E-Commerce-Marktes weiter entfaltet.

Derzeit ist Brasilien bereits der drittgrößte TikTok-Standort weltweit, direkt hinter Indonesien und den USA.

Dieser Markt mit 200 Millionen Einwohnern entwickelt sich allmählich zum dynamischsten Livestream-E-Commerce-Testfeld Südamerikas. Es ist zu erwarten, dass in Zukunft noch mehr Verkaufstalente wie Bianca Andrade auftauchen und die Struktur des brasilianischen Einzelhandelsmarktes weiter verändern werden.