391Am 24. Juli äußerte der US-Handelsminister Howard Lutnick scharfe Worte:
Sofern die chinesische Regierung der Übertragung der Eigentumsrechte von TikTok nicht zustimmt und der US-Seite nicht die Kontrolle über die Kerntechnologie und Algorithmen dieser Social-Media-Plattform gewährt, wird TikTok auf dem US-Markt verboten.
Dies ist nicht das erste Mal, dass die USA TikTok ein „Ultimatum“ stellen, und auch nicht das erste Mal, dass China und die USA im Technologiekonflikt um TikTok ringen.
Seit der Abspaltungsanordnung der Trump-Regierung 2020, der Fortsetzung der Überprüfung durch die Biden-Regierung bis zur nunmehr dritten Verlängerung der Verkaufsfrist (verlängert bis zum 17. September 2025), befindet sich TikTok zwischen China und den USA, das Schicksal schwankt und ist ungewiss.
Bildquelle: Internet
Die Angst der USA: Algorithmuskontrolle = Einflusskontrolle
„Es muss sich der Kontrolle Chinas entziehen.“ US-Handelsminister Lutnick betonte in einem aktuellen Interview mit ausländischen Medien, dass die USA die Kontrolle über den Kernalgorithmus von TikTok haben müssen. Diese Technologie entscheidet, wie die Plattform Inhalte an Nutzer ausspielt und beeinflusst direkt die Meinungsbildung und die Vermittlung von Werten.
Der Einfluss von TikTok in den USA ist offensichtlich: Laut Daten Anfang 2024 hat TikTok in den USA mehr als 170 Millionen monatlich aktive Nutzer, was mehr als der Hälfte der Gesamtbevölkerung entspricht, und ein Großteil der Nutzer sind junge Menschen.
Gerade deshalb reichen die Bedenken der US-Regierung gegenüber TikTok von „Datensicherheit“ bis hin zu „kultureller Sicherheit“.
„Die Amerikaner müssen die Kontrolle, die Technologie und die Algorithmen besitzen.“ sagte Lutnick im Interview offen. Das heißt, selbst wenn ByteDance das US-Geschäft von TikTok verkauft, kann die USA es nicht akzeptieren, wenn die Kontrolle über den Algorithmus weiterhin in China verbleibt.
Umstrukturierungsplan: Mehrfach überarbeitet, aber immer noch nicht ausreichend
Tatsächlich ist das Problem des Verkaufs von TikTok nicht unlösbar.
Im September 2020 schlugen ByteDance, Oracle und Walmart einen Umstrukturierungsplan vor: Das US-Geschäft von TikTok sollte ausgegliedert und als neues Unternehmen „TikTok Global“ gegründet werden, das mehrheitlich im Besitz der US-Seite wäre.
Dieser Plan erhielt zunächst die Zustimmung der Trump-Regierung, aber mit dem Regierungswechsel wurden die Verhandlungen erneut unterbrochen.
Nach dem Amtsantritt der Biden-Regierung wurde zwar das TikTok-Verbot aus der Trump-Ära zurückgenommen, aber die Sicherheitsüberprüfung wurde nicht gelockert.
2022 nahm das Committee on Foreign Investment in the United States (CFIUS) die nationale Sicherheitsüberprüfung von TikTok wieder auf, das endgültige Ergebnis steht bis heute aus.
Bis April 2024 verabschiedete das US-Repräsentantenhaus mit großer Mehrheit das Gesetz zum Schutz der Amerikaner vor durch ausländische Gegner kontrollierten Apps, das TikTok verpflichtet, innerhalb von 270 Tagen einen „sicheren Verkauf“ abzuschließen, andernfalls droht ein Verbot.
Dieses Gesetz wurde anschließend vom Senat verabschiedet und von Präsident Biden unterzeichnet und ist damit offiziell in Kraft getreten.
Die jüngste Fristverlängerung verschiebt den Abschluss der TikTok-Transaktion auf den 17. September 2025, doch die aktuellen Verhandlungen verlaufen nicht reibungslos.
Chinas klare Haltung: „Technologie kann nicht verkauft werden“
Um TikTok in den USA weiter betreiben zu können, scheint es nur eines „Verkaufs“ zu bedürfen, aber tatsächlich ist es viel komplexer.
Im Jahr 2020 nahm das chinesische Handelsministerium bei der Aktualisierung des „Verzeichnisses der Exportkontrolltechnologien“ auch algorithmusbezogene Technologien wie personalisierte Empfehlungen auf, was bedeutet, dass der Export solcher sensiblen Technologien der Genehmigung der chinesischen Regierung bedarf. Dies stellt ein politisches Hindernis für den Verkauf des TikTok-Kernalgorithmus dar.
Mit anderen Worten: Wenn die USA auf der Position „Verkauf + Übergabe des Algorithmus“ beharren und China dem entschieden widerspricht, ist dieses Geschäft praktisch zum Scheitern verurteilt.
Und das ist längst nicht mehr nur ein Problem von TikTok allein. Dahinter verbirgt sich das gesamte Ringen und die Wachsamkeit zwischen China und den USA auf den Ebenen Technologie, Sicherheit, öffentlicher Meinung und Kultur.
Nutzer, Creator, Marken: Wer ist besorgt?
Für die 170 Millionen US-Nutzer von TikTok, Millionen von Content Creators und unzählige Unternehmen, die auf TikTok für Markenwerbung angewiesen sind, sind die Auswirkungen dieses Tauziehens ganz real.
2023 überstiegen die Werbeeinnahmen von TikTok in den USA 18 Milliarden US-Dollar, was mehr als 60% der weltweiten Einnahmen ausmacht; der „TikTok Shop“ auf der Plattform expandierte ebenfalls schnell, mit über 500.000 monatlich aktiven Händlern auf dem US-Markt.
Sollte das Verbot tatsächlich in Kraft treten, hätte dies folgende drei Kettenreaktionen zur Folge:
1. Die Nutzung durch die Nutzer wird eingeschränkt oder sie wechseln zu Alternativplattformen wie Instagram Reels, YouTube Shorts usw.;
2. Die Einnahmen der TikTok-Creator sinken drastisch, der Aufbau von Followern ist vom „Verlust des Kontakts“ bedroht;
3. Markenwerbung verlagert sich auf andere Plattformen, was das kommerzielle Ökosystem der Plattform beeinflusst.
Obwohl das TikTok-Team in den USA derzeit immer wieder „Datenlokalisierung“ und „unabhängigen Betrieb“ betont und sogar mit „Project Texas“ in Zusammenarbeit mit Oracle lokale Datenzentren aufbaut, kann dies die Kernbedenken der US-Seite bezüglich der Kontrolle über den Algorithmus nicht ausräumen.
Die letzte Frist – das letzte Mal?
Der 17. September scheint die „Lebenslinie“ für das Schicksal von TikTok zu sein, könnte aber auch nur der Ausgangspunkt für die nächste Runde des Tauziehens sein.
Dreimalige Fristverlängerung, wiederholt geänderte Transaktionsrahmen sowie die kompromisslosen roten Linien beider Seiten machen diesen komplexen und langwierigen „Miniatur-Kalten-Technologiekrieg“ aus.
Ob TikTok in den USA „verschwindet“, lässt sich noch nicht beurteilen. Sicher ist jedoch, dass diese bei jungen Menschen beliebte Kurzvideo-Plattform zu einem der sensibelsten Knotenpunkte der chinesisch-amerikanischen Technologiebeziehungen geworden ist und jede Veränderung eine Kettenreaktion auslösen wird.
Im Zentrum dieses Sturms stehen neben der Plattform selbst, amerikanischen Creators und Markenunternehmen auch zahlreiche chinesische Unternehmen, die ins Ausland expandieren und gemeinsam mit TikTok Risiken tragen.
Tooke Overseas, als umfassender TikTok-Marketingdienstleister für das Wachstum chinesischer Unternehmen im Ausland, wird stets an der Seite der chinesischen Auslandsunternehmen und der TikTok-Händler im US-Markt stehen, um gemeinsam Herausforderungen zu meistern.
Vielleicht braucht die Antwort noch Zeit, aber sicher ist: Je unsicherer der Strudel, desto mehr müssen wir zusammenhalten.
Tooke Overseas wird gemeinsam mit allen TikTok-Unternehmen und -Händlern im US-Markt, die an vorderster Front stehen, auf den Tag warten, an dem der Sturm vorüberzieht!