In letzter Zeit erlebt der Markt für Livestream-E-Commerce in Singapur eine Phase rasanten Wachstums.

Als bevorzugter Standort für den internationalen Livestream von „Drei Schafe“, einem Unternehmen von Xiao Yang Ge, entfaltet sich hier das Marktpotenzial kontinuierlich.

Laut den neuesten Forschungsergebnissen der DBS Bankwird die Größe des Social-Commerce-Marktes in Singapur im Jahr 2025 voraussichtlich 3,2 Milliarden US-Dollar (etwa 23 Milliarden RMB) erreichen.

Noch bemerkenswerter ist, dass der Markt in den nächsten fünf Jahren eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von16% beibehalten wird und der Umsatz bis 2030 voraussichtlich 6,6 Milliarden US-Dollar (etwa 47,4 Milliarden RMB) erreichen wird, was eine Verdoppelung gegenüber dem aktuellen Stand bedeutet.

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Ein wichtiger Grund für dieses Wachstum ist der tiefgreifende Wandel der Internetgewohnheiten der lokalen Bevölkerung.

Daten zeigen, dass die Zeit, die Singapurer in sozialen Medien verbringen, stetig zunimmt und die Zeit, die sie auf traditionellen Websites verbringen, deutlich übersteigt. Dieser Wandel der Gewohnheiten fördert direkt die Entwicklung des Social Commerce, wobei Livestream-E-Commerce zum wichtigsten Wachstumsmotor wird.

Der Umsatz des Livestream-E-Commerce in Singapur wird in diesem Jahr voraussichtlich1,3 Milliarden US-Dollar erreichen, was 40% des gesamten Social-Commerce-Marktes entspricht; bis 2030 dürfte diese Zahl 2,2 Milliarden US-Dollar überschreiten und mehr als ein Drittel des Marktes ausmachen.

 

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Warum ist Livestream-E-Commerce so beliebt?Die Analyse der DBS Bank zeigt, dass die Kernvorteile in zwei Aspekten liegen:

Erstens ermöglicht er eine Echtzeit-Interaktion zwischen Käufer und Verkäufer. Konsumenten können während des Livestreams direkt Fragen stellen, die vom Moderator sofort beantwortet werden, was den Einkaufsprozess unterhaltsamer macht.

Zweitens werden die Produktdetails dynamisch präsentiert, was das Vertrauen der Verbraucher stärker fördert als herkömmliche Bild- und Textbeschreibungen. Die Konversionsrate dieses Modells ist10-mal höher als bei traditionellem E-Commerce und istderSchlüsselfaktor für die rasante Entwicklung.

Die tatsächlichen Transaktionsdaten zeigen, dass Livestream-E-Commerce in Singapur bereits eine beachtliche Größe erreicht hat.

Laut offiziellen Statistiken von TikTok gab es in Singapur bis April dieses Jahres täglich über 2.000 Livestream-Verkaufsveranstaltungen, die Zahl der Käufer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 70%, und das gesamte Handelsvolumen stieg sogar um 85%.

 

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Nicht nur in Singapur, sondern im gesamten südostasiatischen Raum wächst der Livestream-E-Commerce-Markt rasant.

Laut einem Bericht von Google, Temasek und Bain & Companywird Content-Commerce im südostasiatischen E-Commerce-Ökosystem im Jahr 2024 immer wichtiger, und der Anteil des Livestream-Verkaufs am Handelsvolumen ist von weniger als 5% im Jahr 2022 auf 20% gestiegen.

Angesichts dieses potenzialreichen Marktes haben viele führende Livestream-Agenturen aus Chinabereitsmit dem Aufbau in Südostasien begonnen.

Im Mai 2023 startete Xinba in Bangkok, Thailand, Livestream-Verkäufe und trat offiziell in den internationalen Markt ein;

Ab 2024 hat das Unternehmen „Drei Schafe“ in mehreren südostasiatischen Ländern wie Singapur und Malaysia lokale Teams aufgebaut und mehr als 20 lokale Moderatoren unter Vertrag genommen;

Im selben Jahrim September gründete das Unternehmen Meione, zu dem Li Jiaqi gehört, eine internationale Entwicklungsabteilung und schrieb Stellen für Livestream-Technik und Produktmanagement aus.

 

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Durch das Engagement dieser Akteure wächst das Handelsvolumen des Livestream-E-Commerce in Südostasien rasant. Während die Märkte in Europa und den USA noch über Livestream-Verkäufe von über einer Million US-Dollar pro Veranstaltung jubeln, sind solche Livestream-Fälle in Südostasienschonlängst keine Seltenheit mehr.

Die vietnamesische Moderatorin Wu Heling hat5,7 Millionen TikTok-Follower, ihre Livestreams erreichen meist Millionen Zuschauer, und beim E-Commerce-Event am 6. Juni 2024 erzielte sie in nur vier Stunden einen Umsatz von über 33 Millionen RMB.

 

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Mit der schnellen Entwicklung des Marktes treten jedoch allmählich einige Probleme auf.

Seit Anfang dieses Jahres wurden in den Philippinen, Vietnam und anderen Ländern Fälle von Moderatoren bekannt, die gefälschte und minderwertige Waren verkaufen und Verbraucher täuschen. Auch die vietnamesische Top-Moderatorin Wu Heling wurde des Dumpings zu niedrigen Preisen beschuldigt.

Dies zeigt, dass der Livestream-E-Commerce-Markt in Südostasien sich von einer Phase des ungezügelten Wachstumsallmählichin eine Phase der regulierten Entwicklung bewegt. Für Händler, die in diesen Markt eintreten wollen, gibt es weiterhin großes Wachstumspotenzial, aber die Einhaltung der Vorschriften ist unerlässlich.

Mit der zunehmenden Regulierung vor Ort können nur Händler, die ihre Lieferkette sorgfältig pflegen und die Qualität der Inhalte sicherstellen, langfristig erfolgreich sein. Es ist wichtig, nicht nur kurzfristige Gewinne zu verfolgen und die Einhaltung der Vorschriften nicht zu vernachlässigen.