Im ersten Halbjahr dieses Jahres hat der chinesische grenzüberschreitende E-Commerce erneut ein beeindruckendes Ergebnis vorgelegt.

Laut den neuesten Schätzungen erreichte das gesamte Import- und Exportvolumen Chinas im ersten Halbjahr 1,32 Billionen Yuan, was einem Anstieg von 5,7% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon entfielen 1,03 Billionen Yuan auf Exporte, ein Wachstum von 4,7%; die Importe beliefen sich auf 291,1 Milliarden Yuan, mit einer noch schnelleren Wachstumsrate von 9,3%. Obwohl die offiziellen Daten erst im Oktober veröffentlicht werden, lässt bereits diese vorläufige Zahl das Wachstumspotenzial der Branche erkennen.

Verglichen mit dem Gesamtvolumen von 2,71 Billionen Yuan im letzten Jahr, könnte dieses Jahr einen neuen Rekord aufstellen, wenn das Wachstumstempo im zweiten Halbjahr beibehalten wird.

Bemerkenswert ist auch der sprunghafte Anstieg der Registrierungen von grenzüberschreitenden E-Commerce-Unternehmen. Allein in den ersten vier Monaten dieses Jahres wurden über 5.000 neue Unternehmen registriert, fast doppelt so viele wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Pressekonferenz vor Ort, Bildquelle: guoxinwang

Warum lieben ausländische Verbraucher chinesische Produkte?

Chinesische Waren werden im Ausland immer beliebter, und der Grund ist einfach: große Auswahl, gute Qualität und attraktive Preise.

Von Kleidung und Handys bis hin zu Haushaltswaren – Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis überzeugen die Verbraucher leicht. Zum Beispiel stammen in Nordeuropa 30% der grenzüberschreitenden Online-Bestellungen in Schweden und Norwegen aus China, in Finnland und Dänemark liegt der Anteil ebenfalls über 20%. In Russland sind chinesische Handys besonders gefragt: Von den 11,2 Millionen im ersten Halbjahr verkauften Handys waren 81% chinesische Marken.

Dieser Trend ist nicht überraschend. In den letzten Jahren hat sich das Image von „Made in China“ gewandelt: Es steht nicht mehr für „billig, aber durchschnittliche Qualität“, sondern für „gute Qualität zu günstigen Preisen“. Ausländische Verbraucher stellen fest, dass chinesische Marken oft ein besseres Erlebnis bieten – und sind daher bereit zu kaufen.

Bildquelle: postnord

AliExpress und Temu werden zu Hauptakteuren auf dem Auslandsmarkt

Diese Marktzustimmung spiegelt sich direkt in der beeindruckenden Performance der großen grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen wider, wobei AliExpress, eine Tochtergesellschaft von Alibaba, besonders hervorsticht.

Im vergangenen Jahr beliefen sich die Gesamtausgaben der koreanischen Verbraucher auf chinesischen E-Commerce-Plattformen auf 4,2 Billionen Won, wobei allein AliExpress einen Anteil von 85% hatte. Obwohl Pinduoduos Temu erst spät auf den Markt kam, wächst die Plattform extrem schnell: Die weltweiten Downloads haben im zweiten Quartal dieses Jahres bereits die Marke von 1 Milliarde überschritten und Temu ist zu einem starken Konkurrenten von AliExpress geworden.

Temu globale App-Downloads, Bildquelle: Statista

Neben diesen großen Plattformen haben auch viele chinesische Marken im Ausland Erfolge erzielt.

Zum Beispiel Anker Innovations, das ursprünglich mit Powerbanks begann und sein Geschäft immer weiter ausgebaut hat. Im April dieses Jahres brachte die Marke eufyMake ihren ersten persönlichen 3D-Textur-UV-Drucker auf einer internationalen Crowdfunding-Plattform heraus – in weniger als 12 Stunden wurden über 10 Millionen US-Dollar gesammelt. Hikvision, ein Anbieter von Smart-Home-Sicherheitslösungen, erzielte im ersten Halbjahr einen grenzüberschreitenden E-Commerce-Umsatz von 6,8 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 22% gegenüber dem Vorjahr. Marken wie Ecovacs und Dreame Technology im Bereich Saugroboter haben ebenfalls viele Fans im Ausland gewonnen.

eufyMake UV-Drucker, Bildquelle: Google

Das Wachstumspotenzial bleibt groß

Der Boom des grenzüberschreitenden E-Commerce basiert auf den Vorteilen der chinesischen Lieferkette und der steigenden Nachfrage auf den Auslandsmärkten.

Hao Xijie, CEO von „Jiao Ge Pengyou Overseas“, bringt es auf den Punkt: „Der Auslandsmarkt ist der größte Wachstumsmarkt der Zukunft.“

Für Verkäufer gilt: Wer die Chancen ergreift, hat noch viel Wachstumspotenzial.

Insgesamt ist das Volumen von 1,32 Billionen Yuan im ersten Halbjahr nur ein Meilenstein in der Entwicklung der Branche. Mit dem Eintritt weiterer Unternehmen und dem Gang weiterer Marken ins Ausland wird diese Zahl weiter steigen.

Für Verbraucher bedeutet das: Egal ob sie chinesische Waren kaufen oder ins Ausland verkaufen, die Auswahl wird immer größer.