TikTok Shop hat kürzlich die „Leitlinien zur Einhaltung von Kurzvideoinhalten für grenzüberschreitende Händler“ veröffentlicht und klare Standards für die Erstellung von Kurzvideoinhalten festgelegt.

Der auffälligste Punkt der neuen Vorschriften ist das strikte Verbot für Händler oder Influencer, risikoreiche Methoden wie Segmentierung, Schichtung undAB-Frame-Technologie zu verwenden.

Die Veröffentlichung dieser neuen Richtlinie zeigt, dassTikTok Shop die Kontrolle über Kurzvideoinhalte weiter verstärkt und das Content-Ökosystem von ungeordnetem Wachstum zu einer regulierten Entwicklung führt.

Für grenzüberschreitende Händler ist dies nicht nur eine Compliance-Herausforderung, sondern auch eine wichtige Gelegenheit für einen Wandel im Denken über Content-Erstellung.

 

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Kern der neuen Vorschriften: Striktes Verbot von Segmentierung, Schichtung undAB-Frame-Technologie

Gemäß den von TikTok Shop veröffentlichten „Leitlinien zur Einhaltung von Kurzvideoinhalten für grenzüberschreitende Händler“ verlangt die Plattform, dass alle Kurzvideos im Originalformat erstellt werden, um die Kontinuität und Vollständigkeit der Inhalte zu gewährleisten. Händler sollten durch klare audiovisuelle Effekte, die Hervorhebung von Produktmerkmalen und die Präsentation aus verschiedenen Perspektiven die Conversion-Effizienz ihrer Inhalte auf natürliche Weise steigern.

Die neuen Vorschriften verbieten ausdrücklich zwei Arten von Verhalten. Erstens ist die Erstellung von „segmentierten und geschichteten“ Videos strengstens untersagt, d.h. es dürfen keine mit dem Produkt nicht zusammenhängenden Sequenzen eingefügt oder chaotische Szenen zusammengeschnitten werden, um das Prüfungssystem zu täuschen; zweitens ist die Verwendung der „AB-Frame“-Technologie strengstens verboten, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Manipulation des Seitenverhältnisses, das Hinzufügen von Überlagerungen oder Abdeckungen, um Verstöße zu verbergen. Diese Methoden werden häufig eingesetzt, um die Prüfung der Plattform hinsichtlich irreführender Werbung, übertriebener Produktwirkung oder externer Traffic-Generierung zu umgehen.

Die Plattform betont, dass bei Feststellung eines Verstoßes je nach Schwere des Falls Sanktionen verhängt werden, darunter das Entfernen des Videos, Abzug von Gesundheits-Punkten des Influencer-Kontos, Einschränkung der Traffic-Empfehlung bis hin zur dauerhaften Schließung der E-Commerce-Berechtigungen.

 

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Auswirkungen auf Verkäufer: Höhere Anforderungen an die Inhaltserstellung

Für viele grenzüberschreitende Verkäufer bedeutet die neue Regelung, dass einige der bisher üblichen „Black-Tech“-Bearbeitungstechniken nicht mehr zulässig sind. Viele Verkäufer haben sich bisher auf segmentierte Bearbeitung oderAB-Frame-Technologie verlassen, um schnell auffällige Videos zu erstellen, und einige haben sogar versucht, durch diese Methoden Verstöße zu verbergen, um die Plattformprüfung zu umgehen.

Nach Inkrafttreten der neuen Vorschriften werden solche Praktiken äußerst riskant. Sobald sie vom System erkannt werden, wird nicht nur das einzelne Video entfernt, sondern es kann auch das Konto negativ beeinflussen, was zu eingeschränktem Traffic für zukünftige Inhalte und sogar zum Verlust der Berechtigung für Live-Streams oder den Verkauf über Kurzvideos führen kann. Daher müssen Verkäufer ihre Content-Erstellungsprozesse neu bewerten und vermeiden, durch kurzfristige Effekte Sanktionen auszulösen.

Darüber hinaus weisen die neuen Vorschriften darauf hin, dass Verkäufer mehr Wert auf Originalität und Qualität der Inhalte legen sollten. Die bisherige Praxis, durch das Zusammenfügen und Mischen von minderwertigem Material schnell Videos zu generieren, ist kaum noch tragbar. Hochwertige, originelle und produktpräsentierende Inhalte werden zum neuen Wettbewerbsschwerpunkt.

 

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Strategien für Verkäufer: Rückkehr zum Wesentlichen der Inhalte, Stärkung des Compliance-Bewusstseins

Vor dem Hintergrund einer immer strengeren Plattformregulierung müssen Verkäufer ihre Content-Strategien anpassen, um den neuen Regelungen gerecht zu werden. Die wichtigste Aufgabe ist es, das Team in den Richtlinien zu schulen, damit Betreiber und Content-Ersteller genau wissen, welche Inhalte gegen die Vorschriften verstoßen, und unbeabsichtigte Verstöße vermeiden.

Zweitens sollte schnell auf eine Content-Erstellung umgestellt werden, die die echte Produktpräsentation und den Nutzerwert in den Mittelpunkt stellt. Es empfiehlt sich, mehr echte Aufnahmen, Produktanwendungen und szenische Demonstrationen zu nutzen, um die Produktmerkmale hervorzuheben und gleichzeitig die Kohärenz und Authentizität der Videoinhalte zu gewährleisten. Dies entspricht nicht nur den Anforderungen der Plattform, sondern fördert auch das Vertrauen der Nutzer und verbessert die langfristige Conversion.

Darüber hinaus wird Verkäufern empfohlen, auf die Qualitätskontrolle bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu achten. Bei der Auswahl von Kooperationspartnern sollten bevorzugt solche gewählt werden, die über Originalitätskompetenz verfügen und deren Content-Stil mit der Markenidentität übereinstimmt, um zu vermeiden, dass Verstöße von Influencern den Ruf des Shops beeinträchtigen.

 

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Fazit

Die neuen Kurzvideovorschriften von TikTok Shop sind sowohl eine Säuberung von Verstößen als auch eine Ermutigung für hochwertige Content-Ersteller.

Mit der schrittweisen Verbesserung der Plattformregeln entsteht ein gesünderes, transparenteres und effizienteres E-Commerce-Ökosystem. Nur Händler, die sich den Veränderungen anpassen und proaktiv Compliance betreiben, können die großen Chancen desTikTok Social Commerce wirklich nutzen.