Mit der anhaltenden Belebung der Festtagswirtschaft zeigt Halloween als eines der wichtigsten traditionellen Feste auf dem europäischen und amerikanischen Markt erneut ein enormes Konsumpotenzial. Trotz Inflationsdruck und drohender Zölle zeigen US-Verbraucher weiterhin eine erstaunliche Kaufbereitschaft.

Die jährliche Prognose der National Retail Federation (NRF) und ihres strategischen Analysepartners Prosper Insights & Analytics zeigt, dass die Gesamtausgaben in diesem Jahr voraussichtlich die Marke von 13,1 Milliarden US-Dollar überschreiten werden. Dies übertrifft nicht nur die 11,6 Milliarden US-Dollar von 2023, sondern bricht auch den bisherigen Rekordwert von 12,2 Milliarden US-Dollar und unterstreicht die starke Dynamik der Festtagswirtschaft.

Diese Zahlen spiegeln nicht nur die Widerstandsfähigkeit der Festtagswirtschaft wider, sondern bieten auch grenzüberschreitenden Verkäufern eine seltene Marktchance.

 

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I. Datenanalyse hinter dem Konsumboom

Obwohl79% der Verbraucher besorgt sind, dass die Zollpolitik zu höheren Preisen führen könnte, geben dennoch 73% der Befragten an, aktiv an Halloween-Feierlichkeiten teilzunehmen.

DieseWidersprüchlichkeit zwischen „rationaler Sorge“ und „emotionalem Konsum“ verdeutlicht den tiefgreifenden Einfluss der Festtagskultur auf das Leben der Menschen. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Gesamtausgaben der Verbraucher um etwa 12,9%, was auf eine starke Erholung der Halloween-Wirtschaft hindeutet.

 

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Aus Sicht der Konsumstruktur dominieren weiterhin die traditionellen Kategorien.

Süßigkeiten sind das Kernprodukt von Halloween, die Ausgaben werden voraussichtlich3,9 Milliarden US-Dollar erreichen; Ausgaben für Bekleidung steigen auf 4,3 Milliarden US-Dollar und werden zum Haupttreiber des Konsums. Davon entfallen 1,4 Milliarden US-Dollar auf Kinderbekleidung, wobei Charaktere wie Spider-Man, Prinzessin und Hexe besonders beliebt sind; die Ausgaben für Erwachsenenbekleidung liegen bei etwa 2 Milliarden US-Dollar, wobei klassische Figuren wie Hexe, Vampir und Pirat weiterhin bevorzugt werden.

Bemerkenswert ist, dass die Haustierwirtschaft während Halloween besonders auffällig ist. Rund20% der Verbraucher planen, Festtagsbekleidung für ihre Haustiere zu kaufen, mit voraussichtlichen Ausgaben von 860 Millionen US-Dollar. Kürbis-, Hotdog- und Bienenkostüme sind die erste Wahl der Haustierbesitzer und spiegeln den Trend zu „familienorientierten Festtagserlebnissen“ wider.

 

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II. Wandel der Konsumgewohnheiten und Marktchancen

Im Vergleich zu den Vorjahren zeigt sich in diesem Jahr ein deutlicher Trend zur„Vorverlagerung“ des Einkaufsverhaltens der Verbraucher. 49% der Verbraucher beginnen bereits im September oder früher mit dem Kauf von Halloween-Artikeln, gegenüber 47% im Vorjahr. Dieser Trend weist darauf hin, dass grenzüberschreitende Verkäufer ihre Lieferketten optimieren und Lagerbestände sowie Marketingstrategien frühzeitig planen sollten.

 

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Darüber hinaus bringt die Diversifizierung der Konsumszenarien neue Wachstumsmöglichkeiten für den Markt. Der Absatz von Wohnaccessoires steigt stark an, zum Beispiel wurde die 12-Zoll-Animations-Kürbislaterne namensJabberin’Jack durch die TikTok-Plattform schnell populär und erzielte innerhalb von 30 Tagen einen Umsatz von über 5 Millionen US-Dollar. Der Erfolg liegt vor allem in der anschaulichen Darstellung der Produktinteraktion durch Kurzvideos, kombiniert mit Influencer-Marketing und Themenverbreitung (wie #singingpumpkin mit über zehn Millionen Aufrufen), was zur Entwicklung eines Verkaufsschlagers führte.

Eine weitere schwebende Kerzendekoration hebt sich durch kreatives Design hervor. Das Produkt verwendet eine flammenlose Sicherheitstechnologie, simuliert den Schwebeeffekt durch transparente Schnüre und steuert das Licht mit einem Zauberstab, was perfekt zum magischen Halloween-Thema passt und auf sozialen Plattformen große Aufmerksamkeit erregt.

 

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III. Risiken hinter dem Boom: Gefahr von Patentverletzungen

Doch hinter dem Marktwachstum verbergen sich nicht zu unterschätzende rechtliche Risiken. Am Beispiel der beliebten Kürbislaterne können Design und Funktionstechnologie durch Patente geschützt sein.

Beispielsweise das Patent mit der NummerUSD1060773S1 für das Design der „Pumpkin lamp“, das auf Solarenergie und Wegbeleuchtung setzt. Wenn Verkäufer ähnliche Produkte ohne Genehmigung verkaufen, besteht ein hohes Risiko einer Patentverletzung.

Solche Risiken können nicht nur zu Klagen und hohen Geldstrafen führen, sondern auch zur Sperrung von Shops und anderen schwerwiegenden Folgen. Daher sollten grenzüberschreitende Verkäufer bei der Produktauswahl die Prüfung von geistigem Eigentum verstärken, um unnötige Verluste durch Verletzungen zu vermeiden.

 

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Fazit

Das anhaltende Wachstum des Halloween-Konsum-Marktes zeigt nicht nur die starke Anziehungskraft der Festtagskultur, sondern offenbart auch das tiefe Bedürfnis der Verbraucher nach erlebnisorientiertem Konsum. Für grenzüberschreitende Verkäufer gilt: Nur wer die Markttrends präzise erkennt und potenzielle Risiken gleichzeitig vermeidet, kann sich bei diesem jährlichen Konsumfest einen Vorsprung sichern. In Zukunft werden mit der weiteren Entwicklung der Festtagswirtschaft Innovation und Compliance zu den Kernelementen des Branchenwettbewerbs.