1559Fallhintergrund
SOUEAST verfügt über umfangreiche technologische Reserven, konzentriert sich auf die Erschließung des globalen Marktes, basiert auf weltweit führender Technologie und strengen Qualitätskontrollstandards und ist bestrebt, den globalen Nutzern einen bequemen Lebensstil zu bieten. Auf der Grundlage eines stabilen Inlandsmarktanteils zielt die Marke auf zusätzliche Überseeräume ab und wählt das Social-Media-Kurzvideo-Operations als Durchbruchsmittel, um mit Produkttechnologievorteilen und präziser Content-Strategie die Markenbekanntheit auf Überseemärkte auszudehnen.
Lösung
Das Kernanliegen von SOUEAST ist es, durch den Betrieb von Übersee-Social-Media-Plattformen die Markenexposition und Bekanntheit zu steigern. Dazu wird ein Social-Media-Kurzvideo-Betriebsplan mit dem Kern „Produktvorteile ausspielen“ erstellt, die konkreten Strategien sind wie folgt:
Verzicht auf steife Auflistungen technischer Parameter, Umwandlung der Kernvorteile des Produkts in intuitive Kurzvideoinhalte. Z.B. Aufnahme von Produktfunktionstestvideos, die zeigen, wie die Technologie die Schmerzpunkte der Nutzer im Alltag löst; Erstellung von Vergleichs-Kurzvideos, die die technischen Unterschiede zu ähnlichen Produkten hervorheben, damit Überseenutzer schnell die technische Stärke der Marke wahrnehmen.
Anpassung von Videostil und Sprachausdruck an die kulturellen Vorlieben und Nutzergewohnheiten verschiedener Überseemärkte. Verwendung von lokal vertrauten BGM, Untertitelsprachen, Kombination mit regionalen Trendthemen und Challenge-Formaten zur Inhaltserstellung, um die kognitive Schwelle der Nutzer zu senken und die Akzeptanz und Verbreitung der Inhalte zu erhöhen.
Aufbau auf den wichtigsten Übersee-Social-Media-Plattformen, Erstellung einer Kurzvideo-Content-Verteilungsmatrix, gleichzeitige Veröffentlichung hochwertiger Inhalte und Vereinheitlichung des Markenvisuellen. Durch Algorithmen-Empfehlungen und Optimierung von Hashtags die Reichweite der Inhalte erweitern, um einen Überlagerungseffekt der Markenexposition zu erzielen.
Marketingeffekt
Nach 6 Monaten Betrieb von Übersee-Social-Media-Kurzvideos hat SOUEAST insgesamt eine Netzexposition von 10w+ erreicht, die Exposition und Bekanntheit der Marke auf Überseemärkten effektiv gesteigert und die Grundlage für die weitere Erschließung von Überseemärkten und Nutzerkonvertierung gelegt.
