Die USA fordern von ByteDance, TikTok innerhalb von 165 Tagen zu veräußern. Dieses Ereignis hat in letzter Zeit weltweit für Aufmerksamkeit und heiße Diskussionen gesorgt.

Im Folgenden haben wir die vollständigen Details der Entwicklung dieses Ereignisses zusammengestellt, um ein besseres Verständnis der Vorgeschichte und der Folgen zu ermöglichen:

Vollständige Übersicht über den Ereignisverlauf

5. März

Abgeordnete beider US-Parteien brachten einen Gesetzesentwurf ein, der ByteDance dazu zwingt, die Kontrolle über seine Kurzvideo-App TikTok abzugeben, andernfalls soll die Verteilung von TikTok in App-Stores verboten werden.

Dieser überparteiliche Gesetzesentwurf wurde vom republikanischen Vorsitzenden des "Sonderausschusses für China-Fragen" des US-Repräsentantenhauses, Mike Gallagher, dem demokratischen Vorsitzenden des Ausschusses, Raja Krishnamoorthi, sowie 17 weiteren Abgeordneten eingebracht. Er gewährt ByteDance 165 Tage Zeit, um TikTok zu veräußern, um ein Verbot der App zu vermeiden.

TikTok reagierte darauf: "Egal wie die Antragsteller es zu verschleiern versuchen, dieser Gesetzesentwurf ist ein reines TikTok-Verbot. Diese Gesetzgebung würde das Recht des Ersten Verfassungszusatzes von 170 Millionen Amerikanern mit Füßen treten und 5 Millionen kleinen Unternehmen die Plattform nehmen, auf die sie für ihr Wachstum und die Schaffung von Arbeitsplätzen angewiesen sind."

6. März

In der TikTok-App erschien eine Nachricht, die die Nutzer aufforderte, sich gegen die neue Gesetzgebung zu TikTok zu wehren. Diese Nachricht motivierte eine große Anzahl von Nutzern, die Büros der Abgeordneten anzurufen, um ihre Unterstützung für TikTok auszudrücken.

Bildquelle: Von Nutzern geteilt

7. März

Der Energie- und Handelsausschuss des US-Repräsentantenhauses verabschiedete den Veräußerungsgesetzesentwurf einstimmig mit 50:0 Stimmen. Mit der Verbreitung dieser Nachricht eskalierte das Ereignis in den USA weiter. Am 7. März wurden die Telefone der Büros des US-Repräsentantenhauses von TikTok-Nutzern überflutet.

8. März

Das Thema #TikTok-Nutzer überfluten Telefone der US-Büros# stieg auf Weibo in die Trendthemen auf. Auch chinesische Internetnutzer beteiligten sich rege an der Diskussion über dieses Ereignis, die Diskussionsreichweite überstieg 70 Millionen. Aus den Diskussionsergebnissen geht klar hervor, dass die chinesischen Nutzer diese Aktion der USA einhellig als extreme "Arroganz" betrachten, die nicht von der üblichen Handlungsweise der USA abweicht.

10. März

Einige Medien berichteten unter Berufung auf ausländische Medien: "Ehemaliger SEO von Blizzard kontaktiert Zhang Yiming wegen einer möglichen Übernahme von TikTok für 100 Milliarden US-Dollar, Altman könnte an der Transaktion beteiligt sein." ByteDance reagierte schnell und dementierte dies als falschen Bericht: Nach Überprüfung hat der Unternehmensgründer Zhang Yiming mit niemandem über die betreffenden Angelegenheiten kommuniziert.

Interessanterweise ist der US-Präsident Joe Biden gerade erst bei TikTok eingestiegen und hat über seinen Account einige Follower gewonnen. Zu diesem Ereignis erklärte er jedoch, dass er den Gesetzesentwurf zu TikTok, falls er verabschiedet werde, unterzeichnen und in Kraft setzen werde. Der ehemalige US-Präsident Donald Trump hingegen äußerte sich ablehnend und meinte, ein Verbot von TikTok würde nur den wahren Feinden des (amerikanischen) Volkes helfen.

Zu den Inhalten, die politische Machtspiele betreffen, werden wir hier nicht weiter ausführen, aber Tuke weiß, dass, wenn die USA TikTok verbieten, der größte Verlust mit Sicherheit die USA selbst treffen wird!

Auf TikTok angewiesene US-Nutzer

Die USA haben die zweitgrößte monatlich aktive Nutzerbasis von TikTok. Eine große Anzahl von Amerikanern, insbesondere junge Amerikaner, sind treue Nutzer von TikTok. Umfragen zeigen, dass 56 % der US-Nutzer im Alter von 18-34 Jahren angeben, TikTok zu nutzen. Etwa die Hälfte der erwachsenen TikTok-Nutzer in den USA (52 %) haben bereits Videos auf der Plattform veröffentlicht.

Konkret lag die monatlich aktive Nutzerzahl von TikTok in den USA im Januar 2024 bei 129 Millionen, knapp hinter dem Spitzenreiter Indonesien mit 145 Millionen. Bedenkt man jedoch, dass die Gesamtbevölkerung der USA nur etwas über 300 Millionen beträgt, bedeutet dies, dass fast die Hälfte der Amerikaner TikTok-Nutzer sind.

Bildquelle: Pew Research Center

Zahlreiche lokale US-Händler schürfen auf TikTok nach Gold

Unter diesen Nutzern befinden sich auch viele lokale US-Händler, die zusammen mit anderen Händlern auf TikTok ein vielfältiges und dynamisches Geschäftsökosystem bilden.

Es ist bekannt, dass sich bereits in der Testphase vor der offiziellen Eröffnung von TikTok Shop etwa 200.000 Händler auf der US-Website von TikTok angemeldet haben. Bis heute, obwohl die genauen relevanten Daten noch auf die statistische Veröffentlichung warten, ist die tatsächliche Anzahl mit Sicherheit höher als derzeit bekannt.

Sollten die USA TikTok daher vollständig verbieten, würde dies zwangsläufig, ähnlich wie das frühere Verbot von TikTok in Indonesien, zu heftigen Protesten der gesamten US-Bevölkerung führen. Gleichzeitig würde eine große Anzahl lokaler US-Händler auf TikTok eine äußerst wichtige Marketingplattform vollständig verlieren, mit unabsehbaren Verlusten.

Schlusswort

Als weltweit phänomenale Social-Media-Plattform ist TikTok mit seinen einzigartigen Funktionen, seinem starken Einfluss und seiner riesigen Nutzerbasis (weltweit 1,186 Milliarden monatlich aktive Nutzer bis Januar 2024) zur neuen Wahl für das Marketing globaler Händler geworden.

Einerseits durchbricht TikTok geografische Grenzen und ermöglicht es Händlern, mühelos globale Nutzer zu erreichen und eine internationale Markenverbreitung zu erreichen. Andererseits ist die Nutzergruppe von TikTok jung, aktiv und voller Neugier und Begeisterung für neue Dinge, was Händlern eine kontinuierliche Quelle kreativer Inspiration bieten kann. Unter diesem doppelten Vorteil ist TikTok zu einem unverzichtbaren Schlachtfeld für das Auslandsmarketing geworden.

Unter den politischen Anforderungen einiger Länder kann die E-Commerce-Funktion von TikTok jedoch leider nicht aktiviert werden. Das vorliegende US-Verbotsereignis ist ein gutes Beispiel dafür. Sollte TikTok tatsächlich in den USA verboten werden, bedauern wir sehr, dass die USA einen so starken E-Commerce-Entwicklungskanal verlieren, und noch mehr bedauern wir die US-Händler, die gezwungen sind, ihre TikTok-Shops zu schließen.

Doch bevor alles endgültig entschieden ist, könnte dieses Ereignis noch eine Wende nehmen! Wir freuen uns gemeinsam auf die weitere Entwicklung!