TikTok ist zur beliebtesten Online-Shopping-Plattform unter thailändischen Jugendlichen geworden.

Kürzlich führte das thailändische Amt für Handelspolitik und -strategie (TPSO) eine Studie zum Kaufverhalten und zur Plattformnutzung von 4.699 Online-Konsumenten durch. Die Ergebnisse zeigen: Social Commerce, der auf unterhaltungsorientiertes Einkaufen abzielt, wird von der überwältigenden Mehrheit der jungen thailändischen Verbraucher bevorzugt, wobeiTikTok die höchste Beliebtheit genießt.

TikTok zieht besonders junge thailändische Verbraucher an. Sowohl die Altersgruppe unter 20 Jahren als auch die der 20- bis 29-Jährigen nennen TikTok als ihre bevorzugte Shopping-Plattform.

Ein entscheidender Grund für TikToks große Beliebtheit bei thailändischen Jugendlichen liegt in seinem einzigartigen Social-Commerce-Modell. Hier können junge Menschen nicht nur bequem verschiedene Produkte durchstöbern, sondern auch Einkaufserfahrungen und -tipps mit Gleichgesinnten teilen und so Anerkennung und emotionale Befriedigung finden.

Hinter der Beliebtheit verbirgt sich ein enormes blaues Meer an Chancen.

Dass TikTok bei thailändischen Jugendlichen so beliebt ist, ist zweifellos eine gute Nachricht für Unternehmen, die ins Ausland expandieren. Und abgesehen von den Jugendlichen birgt TikTok selbst im gesamten thailändischen Markt enormes Potenzial. Dies wird im Bericht „Global Market Treasure Book – Thailand“ deutlich bestätigt, der zeigt, dass TikTok im Jahr 2022 bei den beliebtesten Social-Media-Apps sowohl den 1. als auch den 2. Platz bei den Downloads belegte und damit etablierte Plattformen wie Facebook, LINE, Instagram und Twitter übertraf.

Durch die Digitalisierung nutzen Thailänder beim Einkaufen zunehmend soziale Medien. 41 % bis 48 % der thailändischen Internetnutzer betrachten Social Commerce als bevorzugten Kanal, um Einkaufsinspiration zu finden und Produkte zu suchen. Die am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen sind Facebook, LINE, TikTok, Instagram und Twitter. Davon hat TikTok eine monatliche Nutzungsrate von 79,6 %.

Branchen wie Gaming, Beauty und 3C verdienen besondere Aufmerksamkeit

Gaming-Branche:

Das Smartphone ist das beliebteste Spielgerät unter thailändischen Spielern. 95 % der Internetnutzer in thailändischen Städten spielen gerne Handyspiele. Gleichzeitig neigen sie zu „In-Game-Käufen“. Im Vergleich der Länder liegt der Anteil der „zahlenden“ Spieler in Thailand bei 80 %, weit vor den USA, Großbritannien und Japan und nur knapp hinter China mit 82 %. Besonders ausgeprägt ist die Vorliebe für Casual- oder kompetitive Spiele.

Beauty-Branche:

Thailand hat den größten Markt für Hautpflege und Schönheitsprodukte in Südostasien. Es besteht ein Streben nach natürlicher Schönheit: 51 % der thailändischen Frauen geben an, natürliche Schönheit zu bevorzugen, und legen besonderen Wert auf natürliche Inhaltsstoffe, gesunde Rohstoffe sowie das Fehlen von Zusatzstoffen oder chemischen Bestandteilen. Darüber hinaus sind koreanische Schönheitsprodukte in Thailand beliebt. 87 % der thailändischen Frauen verwenden koreanische Schönheitsprodukte in ihrer täglichen Hautpflegeroutine, was einem Anteil von 1/4 entspricht.

3C-Branche:

Gemessen am Umsatz von 2023 ist Thailand einer der größten Märkte für Unterhaltungselektronik in Südostasien und liegt vor Malaysia und Singapur. Bei der Gerätebesitzquote entfallen 98 % auf Smartphones, 82 % auf Fernseher und 64 % auf Laptops.

Thailändische Verbraucher genießen die Vorteile der Technologie. 56 % der thailändischen Verbraucher sind bereit, weniger Geld für günstigere Eigenmarkenprodukte auszugeben. Darüber hinaus nimmt das Interesse thailändischer Internetnutzer an Wearables und intelligentem Leben zu.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass TikToks Beliebtheit auf dem thailändischen Markt und das dahinterstehende enorme blaue Meer an Chancen heimischen, ins Ausland expandierenden Unternehmen unbegrenzte Geschäftsmöglichkeiten bieten. Besonders in den Bereichen Gaming, Beauty und 3C zeigt der thailändische Markt ein enormes Potenzial und große Chancen. Daher sollten heimische Unternehmen, die nach Thailand expandieren möchten, diese Gelegenheit unbedingt nutzen!