1451Aktuelle Berichte zeigen, dass der Umsatz von ByteDance, dem Mutterkonzern von TikTok, im dritten Quartal 2023 im Jahresvergleich um etwa 43 % auf 30,9 Milliarden US-Dollar (222,4 Milliarden RMB) gestiegen ist – doppelt so hoch wie das Wachstum von Meta Platforms, dem Mutterkonzern von Facebook!
ByteDance verzeichnet kontinuierliches Umsatzwachstum
Den veröffentlichten Daten zufolge befand sich ByteDance, als Muttergesellschaft von TikTok, im Jahr 2023 in einer Phase rasanter Entwicklung. In den ersten neun Monaten des Jahres 2023 belief sich der kumulierte Umsatz von ByteDance auf 84,4 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 40 % im Jahresvergleich; der Betriebsgewinn betrug 23 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 53 % im Jahresvergleich.
Nach Informationen von Tuke stammt ein großer Teil der Einnahmen von ByteDance von TikTok. Die weltweit monatlich aktiven Nutzer von TikTok, das im Ausland betrieben wird, nähern sich 1,2 Milliarden. Allein die In-App-Käufe beliefen sich im Jahr 2023 auf 4 Milliarden US-Dollar, und die kumulierten Einnahmen über den gesamten Lebenszyklus haben die beeindruckende Marke von 10 Milliarden US-Dollar überschritten.
Die Beauty-Branche dominiert
Dass TikTok etablierte Social-Media-Plattformen überflügeln konnte, ist untrennbar mit seinem einzigartigen Inhaltsformat und innovativen Funktionen verbunden. Auf TikTok kannst du frei dein interessantes Leben teilen, Gleichgesinnte finden und Anerkennung von anderen erhalten – all das zieht weltweit junge Menschen an, die stolz darauf sind, ein TikTok Boy oder Girl zu sein.
Die herausragende Leistung von TikTok im Ausland hat natürlich auch die Aufmerksamkeit von Unternehmen auf sich gezogen. Viele inländische Unternehmen sind bereits in TikTok eingestiegen und nutzen es für ihr Marketing im Ausland, um neue Absatzmärkte zu erschließen und Geschäftswachstum zu erzielen. Tuke hat für dich die derzeit geeigneten Branchen für TikTok zusammengestellt, darunter Beauty & Körperpflege, Haustierbedarf, Damen-/Herrenunterwäsche, Modeaccessoires usw. Besonders Beauty & Körperpflege ist ein großer Trend im Auslandsgeschäft.
SKINTIFIC, gegründet von Guangzhou Feimei, hat sich mit einem GMV von über 50 Millionen US-Dollar als „Marktführer“ im TikTok-Beauty-Segment etabliert. Der Haupt-TikTok-Account skintific_id hat über 2,8 Millionen Follower, und mehrere Nebenaccounts, die um den Hauptaccount herum aufgebaut wurden, haben ebenfalls beachtliche Erfolge erzielt, wobei einige Nebenaccounts eine Followerzahl erreichen, die mit mittelgroßen Influencern vergleichbar ist.
SKINTIFIC-Account Bildquelle: TikTok
SKINTIFIC-Matrix-Accounts Bildquelle: TikTok
Neben SKINTIFIC haben auch inländische Beauty-Marken wie FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O und COLORKEY auf TikTok Aufmerksamkeit erregt und eine große Anzahl internationaler Nutzer gewonnen. Die Followerzahlen der Hauptaccounts betragen 2,6 Millionen, 1,8 Millionen, 995.400 bzw. 268.300. Die Beliebtheit des TikTok-Beauty- und Körperpflege-Segments ist deutlich erkennbar.
Der südostasiatische Beauty-Markt, den man nicht verpassen sollte
△ Indonesien
Nach Informationen von Tuke kaufen in Indonesien 42 % der Nutzer gerne Beauty- und Körperpflegeprodukte online. Es wird erwartet, dass die Einnahmen des indonesischen Beauty- und Körperpflegemarktes bis 2023 8,78 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Bei Beauty- und Körperpflegeprodukten zeigen indonesische Verbraucher eine starke Präferenz für „einheimische Marken“, mit einer „Lokalisierungs“-Präferenz von bis zu 97 %. Das bedeutet, dass lokale indonesische Beauty-Marken möglicherweise leichter die Gunst der indonesischen Verbraucher gewinnen können. Aus einer anderen Perspektive bedeutet dies jedoch auch, dass inländische Beauty-Marken mit der richtigen Vorgehensweise und Techniken zur Lokalisierung von Sprache, Werten und Markenimage ebenfalls gute Chancen haben, die indonesischen Verbraucher zu überzeugen.
Erwähnenswert ist, dass indonesische TikTok-Nutzer „Rabatten“ gegenüber nicht widerstehen können. Daten zeigen, dass der Verkauf von Beauty- und Körperpflegeprodukten auf dem indonesischen Markt während Aktionszeiträumen am höchsten ist, und bis zu 72 % der indonesischen Verbraucher werden durch Werbeaktionen angeregt, während 60 % durch Rabattaktionen motiviert werden.
Bildquelle: TikTok for Business
△ Thailand
Thailand ist die Region mit dem größten Markt für Hautpflege und Beauty in Südostasien. In den Prognosen zum Konsumverhalten von 2021-2023 geben 40 % der Thailänder an, ihre Ausgaben beizubehalten, während 41 % ihre Ausgaben möglicherweise erhöhen.
Betrachtet man die Beauty- und Körperpflege-Segmente, kaufen thailändische Verbraucher besonders gerne Körperpflegeprodukte. Daten aus dem Jahr 2022 zeigen, dass in Thailand Körperpflegeprodukte 67 % der Einnahmen ausmachen, Hautpflegeprodukte 16 %, Kosmetika 11 % und Düfte 6 %.
Bemerkenswert ist, dass der Fokus auf Gesundheit und Umweltschutz die Nachfrage thailändischer Verbraucher nach natürlichen und biologischen Beauty-Produkten antreibt. Natürliche Inhaltsstoffe, gesunde Rohstoffe und das Fehlen von Zusatzstoffen/chemischen Bestandteilen sind für thailändische Verbraucher wichtiger. Daher sollten inländische Beauty- und Körperpflegemarken bei ihrem Auslandsgeschäft in diesen Bereichen besser vorbereitet sein.
Bildquelle: TikTok for Business
Fazit
TikTok als weltweit bekannte phänomenale Social-Media-Plattform ist eine hervorragende Wahl für Unternehmen, die im Ausland tiefe Verbindungen zu internationalen Nutzern aufbauen möchten. In Zukunft hoffen wir, dass noch mehr inländische Unternehmen, die ins Ausland gehen, durch TikTok schnell aufsteigen und international bekannt werden!
