Dies ist ein Leitfaden für kleine Unternehmen, der die vier wichtigsten Erfolgsformeln zur Steigerung des Website-Verkaufs durch TikTok-Werbung vorstellt. Die Hauptinhalte sind wie folgt:
1. Gesamtüberblick
- Erläuterung der Methoden zur Steigerung des Website-Traffics und zur Erreichung von Konversionszielen durch TikTok-Werbung. Es wird die „Erfolgsformel 4“ vorgestellt, die die Bereiche Kontobasis & Datenverbindung, Zielgruppenstrategie, TikTok-first-Kreativität und Best Practices für das Budget umfasst.
2. Inhalt der Formel 4 im Detail
- Kontobasis & Datenverbindung
- Erstellen Sie ein TikTok Ads Manager-Konto, richten Sie eine Zahlungsmethode und den TikTok Pixel ein. Der TikTok Pixel kann Website-Ereignisse verfolgen und ist für Konversionskampagnen entscheidend. Es gibt verschiedene Einrichtungsmöglichkeiten. Es wird empfohlen, ≥3 Tracking-Ereignisse (wie Content-Ansicht, Warenkorb hinzufügen, Zahlung abschließen) einzurichten und auf Fehler zu prüfen.
- Zielgruppenstrategie
- Wählen Sie in den ersten 14 Tagen eine „breite“ oder „ausgewogene“ Zielgruppenansprache, um den Traffic zu erhöhen. Im TikTok Ads Manager-Konto können Sie die Zielgruppentypen einsehen. Durch das Erstellen oder Bearbeiten von Kampagnen finden Sie den Bereich „Zielgruppenansprache“ auf Anzeigengruppenebene.
- TikTok-first-Kreativität
- Erstellen Sie Werbeinhalte, die dem TikTok-Stil und den Nutzerpräferenzen entsprechen. Sie können Spark Ads verwenden, die bestehende Videos in bezahlte Werbung umwandeln und bessere Ergebnisse erzielen. Es werden einige Kreativtipps gegeben, wie z.B. Ton eingeschaltet lassen, Videoformat 9:16, Untertitel hinzufügen und Länge von 12 - 15 Sekunden, sowie einen Call-to-Action einbauen. Außerdem werden einige Kreativtools und Ressourcen wie das TikTok Creative Center und CapCut vorgestellt.
- Best Practices für das Budget
- Um die Rendite zu maximieren, wird empfohlen, mit einem täglichen Anzeigengruppenbudget von mindestens 100 US-Dollar/140 Kanadischen Dollar zu starten. Nach Einreichung aller Anzeigen erfolgt eine Überprüfung, nach deren Freigabe Sie eine Benachrichtigung erhalten.
3. Weitere Empfehlungen
- Aufbau einer organischen Präsenz: Richten Sie ein Unternehmenskonto ein, erstellen Sie hochwertige Inhalte durch Recherche von Trends und Nutzung von Sounds, und posten Sie 3 - 5 Mal pro Woche.
- Weitere Optimierung: Sie können automatisches erweitertes Matching aktivieren, benutzerdefinierte Zielgruppen für Remarketing nutzen und durch Wertoptimierung hochwertige Zielgruppen finden. Für Website-Konversionen werden die entsprechenden Schritte vorgestellt, einschließlich Auswahl des Kampagnenziels und Optimierung der Ereignisse. Es wird auch auf TikTok Shop und die Erstellung von Video-Shopping-Anzeigen eingegangen.
4. Fallstudie
- Am Beispiel von SweetyTreatyCo wird gezeigt, wie die „Erfolgsformel 4“ angewendet wurde. Das Unternehmen implementierte den TikTok Pixel zur vollständigen Funnel-Ereignisverfolgung, setzte auf breite Zielgruppenansprache und optimierte das Tracking bis zum Abschluss der Zahlung, legte ein angemessenes tägliches Anzeigengruppenbudget fest und erreichte schließlich eine Senkung des CPA und eine Steigerung der Konversionsrate.
