594En los últimos años, con la mejora del consumo y el avance tecnológico, los dispositivos de limpieza inteligente y los productos de seguridad para el hogar se están convirtiendo en nuevos puntos de crecimiento para la industria.
Según datos de imarcgroup y statista, el tamaño del mercado global de limpieza inteligente alcanzó los 5.000 millones de dólares en 2024, y se espera que en la próxima década mantenga un crecimiento estable con una tasa compuesta anual del 13,15%. Por su parte, el sector de la seguridad muestra una tendencia de desarrollo explosivo, y se prevé que para 2032 el tamaño del mercado global de seguridad supere los 39.000 millones de dólares.
Fuente de la imagen: imarcgroup (arriba), statista (abajo)
En este contexto de mercado, una marca originaria de Changsha, Hunan, ha aprovechado la oportunidad y ha apostado por los dos grandes sectores de limpieza inteligente y seguridad, logrando abrir las puertas del mercado internacional. Se trata deEufy（悠飞）.
Según se informa, Eufy (悠飞) es la marca de hogar inteligente bajo Anker Innovations Technology Co., Ltd., con productos principales como robots aspiradores, aspiradoras y cámaras de seguridad, entre otros.
Los datos financieros muestran que la categoría de innovación inteligente de Anker, a la que pertenece la marca Eufy, generó 1.946 millones de yuanes en ingresos en el primer semestre de 2023; en el primer semestre de 2024, los ingresos de esta categoría aumentaron aún más hasta 2.360 millones de yuanes, un crecimiento interanual del 35,33%, representando el 24,46% de los ingresos totales.
Como marca insignia dentro de la categoría de innovación de Anker, Eufy Smart Home ha aprovechado la tendencia y, hasta la fecha, sus productos han ingresado en más de 140 países y regiones, alcanzando una base global de usuarios de 55 millones. Solo en mercados desarrollados como Estados Unidos, Europa, Japón y Australia, ha ganado la preferencia de casi 10 millones de hogares de gama media y alta.
Entonces, ¿cómo lo logró esta marca originaria de Changsha, Hunan?
Fuente de la imagen: Eufy
El desarrollo y la acumulación tecnológica de la marca Eufy
Según se informa, la marca Eufy (悠飞) fue fundada en 2016 como una marca estratégica de Anker Innovations Technology Co., Ltd. para posicionarse en el mercado de hogares inteligentes. Desde su creación, la marca estableció una clara orientación de producto, enfocándose en los dos campos principales: limpieza inteligente y seguridad para el hogar.
Tras años de desarrollo, la marca Eufy ha construido una completa matriz de productos que abarca robots aspiradores, aspiradoras inteligentes, cámaras de foco, cámaras alimentadas por batería, cámaras de pared, cámaras con cable, timbres con video, sistemas de alarma, rastreadores inteligentes, accesorios de seguridad y accesorios de limpieza, entre otros.
Fuente de la imagen: Eufy
El fundador de la marca, el Sr. Ma, tiene una amplia experiencia en el desarrollo de productos y anteriormente lideró el desarrollo de la cámara de bolsillo “Osmo Pocket” en DJI. Tras unirse a Anker Innovations en 2021, lideró al equipo Mach para, basándose en un profundo análisis de las tendencias del mercado, elegir finalmente la limpieza inteligente y la seguridad como principales direcciones de desarrollo. Esta decisión consideró tanto el potencial de crecimiento de la industria como el espacio para la innovación tecnológica.
En cuanto a I+D, el equipo de Eufy ha destacado, desarrollando de forma independiente más de 150 tecnologías innovadoras y presentando más de 80 solicitudes de patente en líneas de productos clave. Apoyándose en los recursos de I+D y el soporte tecnológico de la empresa matriz Anker Innovations, la marca Eufy ha podido transformar rápidamente la tecnología innovadora en productos competitivos en el mercado, sentando una base sólida para su expansión internacional.
Fuente de la imagen: Eufy
Despliegue multicanal: sinergia entre canales online y offline
Por supuesto, el éxito de la marca Eufy no se debe solo a la tecnología de sus productos, sino también a su estrategia de marketing omnicanal, clave para que la marca destaque.
En línea, la marca Eufy concede especial importancia a la gestión de plataformas de redes sociales, construyendo una matriz de marketing integral a través de TikTok y YouTube.
Según se informa, la marca Eufy se unió a la plataforma TikTok en 2023 y comenzó a operar en profundidad. Hasta ahora, la cuenta oficial de TikTok de Eufy, @eufyofficial, ha acumulado 28.800 seguidores y 65.300 “me gusta”.
Fuente de la imagen: TikTok
Para atraer a más usuarios potenciales, la marca Eufy se centra en escenarios reales de uso de productos de limpieza inteligente y seguridad, publicando numerosos vídeos promocionales cercanos a la vida cotidiana para mostrar las ventajas de sus productos, como limpiar habitaciones con aspiradoras o monitorizar la seguridad del hogar con cámaras inteligentes. Estos contenidos son recomendados a usuarios potenciales a través del algoritmo de la plataforma, aumentando la exposición de la marca.
Fuente de la imagen: TikTok
Además de crear buen contenido en su propia cuenta, el marketing con influencers es también una estrategia clave de Eufy en TikTok. Ha establecido colaboraciones con numerosos influencers de TikTok para promocionar sus productos aprovechando su influencia.
El influencer de limpieza en TikTok @suuuuupoido, con 217.200 seguidores, grabó un vídeo creativo para la aspiradora de la marca Eufy.
Fuente de la imagen: TikTok
En el vídeo, el influencer utiliza la aspiradora Eufy para limpiar rápidamente un dormitorio lleno de polvo, completando la limpieza en solo 16 segundos. A través de este escenario de uso real, se muestra la potente capacidad de limpieza de la aspiradora Eufy.
Aunque el influencer no tiene un gran número de seguidores, el efecto de la promoción ha sido excelente. Hasta ahora, este vídeo creativo ha superado los 100 millones de visualizaciones, alcanzando 124,8 millones de reproducciones y 3,7 millones de “me gusta”, convirtiéndose en un contenido viral para la marca y atrayendo a muchos usuarios a verlo.
Fuente de la imagen: TikTok
En la plataforma YouTube, la marca Eufy opta por colaborar con bloggers tecnológicos profesionales para realizar análisis en profundidad, atrayendo la atención de usuarios potenciales mediante la publicación de contenidos de evaluación más detallados.
Uno de los colaboradores es el blogger tecnológico Enoylity Technology, con 731.000 suscriptores, quien grabó un vídeo detallado de evaluación para el robot aspirador Eufy E28. Hasta ahora, el vídeo ha alcanzado 348.200 visualizaciones.
En la evaluación, Enoylity Technology simula escenarios reales como derramar café en la alfombra o esparcir cabellos en el suelo, mostrando funciones clave como el diseño silencioso y la navegación inteligente PDC del producto. El vídeo también demuestra especialmente la función de monitorización en tiempo real de la ruta de limpieza a través de la APP móvil, mostrando de forma intuitiva el nivel de inteligencia del producto.
Fuente de la imagen: YouTube
Muchos usuarios han expresado su aprecio en los comentarios:
“No puedo creer lo silencioso que es durante la limpieza profunda, el diseño del rodillo trapeador es realmente genial. ¡Buen trabajo!”
“¡Me sorprende la precisión de la navegación PDC! En realidad, es mejor de lo que imaginaba para evitar las patas de las sillas y las esquinas.”
“¡La capacidad de limpieza profunda del Eufy E28 realmente me ha impresionado!”
Fuente de la imagen: YouTube
En cuanto a la expansión de los canales offline, la marca Eufy también ha puesto mucho empeño, adoptando una estrategia de internacionalización gradual.
Desde mayo de 2018, ha ingresado sucesivamente en gigantes minoristas norteamericanos como Walmart y Target, y posteriormente, en 2019, en la cadena europea de electrodomésticos MediaMarkt y el grupo estadounidense de venta de electrodomésticos BestBuy. A través de la cooperación profunda con los principales minoristas internacionales, ha construido gradualmente una red de ventas offline que cubre los principales mercados de Europa y América.
El beneficio de esto es que mejora enormemente la visibilidad de la marca y la tasa de alcance al consumidor, además de ofrecer a los usuarios locales una experiencia de producto y canales de compra convenientes, impulsando eficazmente la conversión de ventas y el crecimiento sostenido de la cuota de mercado.
Fuente de la imagen: Google
Construcción de sitio independiente: impulso para el desarrollo a largo plazo de la marca
Para lograr un mejor desarrollo en el mercado internacional, la marca Eufy también ha creado su propio sitio web independiente.
El sitio independiente puede mostrar completamente el tono de la marca y el sistema de productos de Eufy, proporcionando a los usuarios una experiencia de compra personalizada. Además, facilita la recopilación de datos de los usuarios para optimizar aún más las estrategias de marketing.
Lo más importante es que, como canal propio y estable, el sitio independiente puede garantizar la estabilidad de los canales de venta y evitar el riesgo de interrupción del negocio en caso de ajustes de políticas o problemas operativos en plataformas de terceros. Esta estrategia de “caminar sobre dos piernas” no solo garantiza las ventas a corto plazo, sino que también sienta las bases para la construcción de la marca a largo plazo.
Fuente de la imagen: Eufy
Revelación: solo la internacionalización sistemática puede garantizar un desarrollo estable y duradero
La experiencia internacional de la marca Eufy ofrece una valiosa referencia para las marcas nacionales. Es necesario centrarse en la innovación tecnológica, establecer una red de canales diversificada y, además, controlar la autonomía operativa a través de un sitio independiente.
Actualmente, el mercado global de hogares inteligentes sigue en rápido crecimiento. Para las empresas nacionales que planean internacionalizarse, se requiere un despliegue sistemático en lugar de avances puntuales.
Desde el desarrollo de productos hasta la construcción de canales, desde la promoción de marketing hasta la gestión de usuarios, solo construyendo un sistema completo de internacionalización se puede lograr un desarrollo sostenible en el mercado internacional.