En TikTok, las marcas de mascotas que quieren volverse virales no dependen de la publicidad invasiva, sino de la “personalidad de marca”, una imagen que los usuarios perciben como real y cálida. Pero surge la pregunta: ¿cómo transformar una marca fría en el “amigo de las mascotas” o el “experto en cuidado de mascotas” a ojos de los fans? La respuesta está en la colaboración a largo plazo con creadores de contenido.

Hoy, desglosamos 3 casos reales para mostrar cómo las marcas de mascotas pueden construir su personalidad en TikTok a través de influencers, convirtiendo las ventas a corto plazo en activos de marca a largo plazo.

Fuente de la imagen: Google

I. La personalidad de marca no se actúa, se cultiva

Construir una personalidad de marca en TikTok es, en esencia, un juego de creación de contenido a largo plazo. La clave está en la producción constante de contenido, permitiendo que los usuarios formen de manera natural una percepción y conexión emocional con la marca. Para las marcas de mascotas, esta personalidad puede ser la de un “asesor profesional en cuidado de mascotas”, un “mayordomo atento de mascotas” o un “experto tecnológico que entiende a las mascotas”.

Caso 1: PETKIT Xiaopei Mascotas

Tomemos como ejemplo a PETKIT Xiaopei Mascotas, que entiende perfectamente las reglas de difusión de contenido en TikTok. A diferencia de las plataformas de comercio electrónico tradicionales que enfatizan los parámetros del producto, PETKIT opta por transmitir el valor de la marca a través de “contenido contextualizado”. Su video en colaboración con el influencer de mascotas @ayypatrick integra hábilmente la funcionalidad de la caja de arena automática en escenas cotidianas de cuidado de mascotas. El núcleo de esta estrategia es transformar las funciones del producto en experiencias de valor perceptibles para el usuario. Cuando los usuarios ven a los gatos disfrutando del servicio de limpieza automática en el video, naturalmente sienten la resonancia de “mi mascota también lo necesita”; eso es marketing de contenido exitoso.

Fuente de la imagen: TikTok

II. Mejor nutrir a los fans a largo plazo que vender a corto plazo

En el marketing de TikTok, muchas marcas caen en el error de tratar la colaboración con influencers como una campaña publicitaria única. En realidad, la estrategia más efectiva es ver a los influencers como un puente entre la marca y los usuarios, cultivando fans leales a través de una interacción constante de contenido.

Caso 2: Fuente de agua inteligente Petgravity

Petgravity produce una gran cantidad de contenido de uso real a través de influencers de nivel medio; aunque la producción de cada video puede no ser refinada, es precisamente esa autenticidad la que genera resonancia y difusión espontánea entre los usuarios. El núcleo de esta estrategia es permitir que los usuarios sean co-creadores del contenido, no solo espectadores pasivos. Cuando suficientes usuarios comunes comienzan a compartir espontáneamente sus experiencias con el producto, la marca logra la transición de “me dicen que hable” a “quiero hablar”.

Fuente de la imagen: TikTok

III. Personalidad multidimensional: haz que la “personalidad” de la marca sea más completa

Al construir la personalidad de marca, el mayor temor es una imagen unidimensional. Una personalidad de marca completa debe construirse desde varios ángulos: primero, establecer una matriz de contenido “profesional + emocional”; segundo, aprovechar influencers con diferentes atributos; tercero, mostrar la personalidad de manera más directa a través de la interacción en vivo.

Caso 3: Escoba quitapelos IndigoPetCo

IndigoPetCo no solo muestra las funciones del producto en TikTok, sino que también, a través de la perspectiva de diferentes influencers, permite a los usuarios ver cómo el producto resuelve problemas reales en el cuidado de mascotas. Esta presentación multidimensional del contenido hace que la imagen de la marca tenga tanto profesionalismo como calidez humana, logrando finalmente una evolución de marca de herramienta a compañero.

Fuente de la imagen: TikTok

Resumen: 3 reglas de oro para marcas de mascotas en TikTok

A través de estos tres casos, podemos resumir tres reglas de oro para las marcas de mascotas en TikTok: primero, la calidad de la colaboración con influencers es más importante que la cantidad; la afinidad en el nicho es más relevante que el número de seguidores. Segundo, el contenido debe integrarse de manera natural en escenas de la vida cotidiana, haciendo que el producto sea testigo de momentos hermosos. Tercero, establecer relaciones de colaboración a largo plazo, convirtiendo a los influencers en embajadores de la marca.

Solo cuando los usuarios ven a la marca como un amigo que los entiende, se logra el verdadero éxito en marketing.