1481“Competencia”Este concepto se ha extendido a casi todos los rincones de la vida, incluso en el ámbito del cuidado corporal. Cuando las personas no solo buscan la firmeza facial, sino también la firmeza de la piel del cuerpo, surgen nuevas marcas en el momento adecuado.
MAËLYS es precisamente una marca de cuidado corporal enfocada en el estudio de partes específicas del cuerpo. Gracias a su captura precisa de necesidades segmentadas y una eficaz distribución multicanal, rápidamente se ha convertido en un caballo oscuro en el mercado DTC de belleza y cuidado personal en América del Norte.
SegúnLos datos de Consumer Edge muestran que MAËLYS fue clasificada como la segunda marca de belleza DTC de más rápido crecimiento en los Estados Unidos en la primera mitad de 2023, solo superada por Rhode, fundada por Hailey Bieber; la marca espera generar entre 150 y 200 millones de dólares en ingresos para 2025.
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Entrada precisa en un vacío del mercado, impulsada por el capital y los canales de distribución.
El nombre MAËLYS combina la palabra francesa 'maëlle' (elegancia) con 'lys' (lirio, símbolo de pureza), y el desarrollo de la marca también combina poesía y filo.
En 2017, cuatro cofundadores, incluido Daniel De Castro,que conformaronun equipo en Nueva York descubrió que los productos de cuidado personal convencionales generalmente ignoraban las necesidades de cuidado específicas para áreas como el pecho, el abdomen y los glúteos.
Entonces, decidieron romperel modelo tradicional de cuidado corporal de 'talla única' y lanzar soluciones exclusivas para cada área. Este posicionamiento preciso sentó las bases para su rápido desarrollo.
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En mayo de 2021, MAËLYS completó una ronda de financiación Serie A de 30 millones de dólares, liderada por Norwest Venture Partners, con la participación de Leumi Partners y Bar In Boim Group.
Después de obtenerla financiación Serie A, MAËLYS aceleró la expansión de su línea de productos, por ejemplo, lanzando el aceite esencial Get-Sprung especialmente diseñado para las estrías. Sobre esta base, la marca dio un paso clave en la expansión de canales en 2022，Elloscon el gigante minorista de belleza estadounidenseUlta Beauty, llegaron a un acuerdo nacional, lanzando inicialmente 7 productos estrella en sus tiendas físicas y sitio web.
Esta cooperación no solo mejoró la accesibilidad de la marca, sino que también sentó las bases para su expansión desde Estados Unidos a Europa, Medio Oriente y otros lugares. Hastamayo de 2025, MAËLYSmarcaenLas ventas de Ulta Beauty se dispararon un 460% interanual, y muchos productos se convirtieron en éxitos de ventas.
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Disposición multiplataforma: cómo usarEl 'sentido de realidad' conquista el mundo.
MAËLYSmarcaSu éxito viral no es accidental; la clave radica en haber construido una matriz de marketing multidimensional que supera la ruptura de puntos individuales y persigue efectos sinérgicos.
Posicionamiento preciso de la marcaTikTok, sitio web independienteyLas plataformas de comercio electrónico no se limitan a diversificar los riesgos, sino que hacen que cada canal se convierta en un capítulo diferente de la historia de la marca, que se complementan entre sí y crecen juntos.
1、TikTok
Los usuarios de TikTok tienen una tolerancia muy baja a la "publicidad dura".por lo tantoMAËLYSLa marcaEstrategia centralpuso enReemplazar el lenguaje de marketing con contenido real.arriba，permitiendo que los efectos del producto y las historias de los usuarios se fusionen de manera natural., reducirSensación de rigidez.
enEn cuanto al contenido，ellosprincipalVídeos de comparación de efectos "sin filtro, sin edición", como invitar a madres postparto a grabar "cambios en las estrías abdominales después de 14 días usando la crema reafirmante B-Flat", o que influencers de fitness muestren "mejora en la firmeza de los glúteos después de un mes usando la mascarilla para glúteos B-Tight post-ejercicio".
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Entre ellos, algunos videos populares como 'una crema para el vientre al día elimina las estrías del embarazo' son suficientes3.6 millones de reproducciones, y en la sección de comentarios surgieron muchos mensajes de usuarios como 'quiero el enlace' y 'quiero probarlo', lo que desencadena directamente el paso clave de pasar de contenido de recomendación a consulta activa.
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Los efectos de esta serie de videos también son evidentes,MAËLYSLa marca, enlas dos cuentas abiertas en TikTok han obtenido resultados bastante buenos:
－Cuenta@maelys_cosmetics_uk ha obtenido un total de 197.500 seguidores, y las reproducciones totales de los videos superan los 13,64 millones.
－Cuenta@maelyscosmetics ha obtenido 59.900 seguidores, y las reproducciones totales de los videos superan los 4,4 millones.
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Además, las transmisiones en vivo también sonun eslabón clave para que la marca MAËLYS logre conversiones en TikTok.
Dentro de la sala de transmisión en vivo,ellospor un lado, atraen a los usuarios a realizar pedidos mostrando contrastes claros antes y después del uso del producto; por otro lado, aumentan el entusiasmo de la interacción mediante la entrega de bolsas de regalo y guiando comentarios con palabras clave, ampliando así eficazmente el alcance de recomendación y difusión de la transmisión en vivo.
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Hasta la fecha,la marca MAËLYS ha realizado 146 transmisiones en vivo, generando un GMV total de 573.200 dólares estadounidenses, con una duración promedio de más de 3 horas por transmisión, y con un número de espectadores en línea que se mantiene estable por encima de los 100.
Desde el punto de vista de los datos,la marca MAËLYS ha obtenido un flujo de clientes bastante estable en la operación de sus salas de transmisión en vivo, formando un modelo característico de la marca.
MAËLYSmarcaresultados de transmisión en vivotambiénproporciona una fuerte evidencia de la efectividad de su modelo，Para las marcas que desean aprender de tales experiencias exitosas y abrirse rápidamente en los mercados extranjeros, con equipos familiarizados con el mercado local,colaboración con equipos de operación de transmisión en vivo de TikToktambién es un método efectivo。
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2. Sitio independiente y plataforma de comercio electrónico
El sitio independiente esMAËLYSmarcael terreno central para llegar directamente a los usuarios，Por lo tanto, en el diseño del sitio independiente, reforzaron"女性友好"这一主题的延伸.
En el diseño general, se centraron en un estilo simple de color blanco y rosa, y en la página de inicio separaron las reseñas de productos en una sección independiente. Esto precisamente aprovecha la psicología de conformidad y confianza de las mujeres al tomar decisiones, que dependen del consenso de la comunidad, mediante comentarios reales para construir reputación, reduciendo así la ruta de decisión del usuario y fortaleciendo la conversión.
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Además,MAËLYSmarcatambién estableció un programa de fidelidad, dividiendo a los usuarios en cuatro niveles según el monto de consumo. Los usuarios participantespueden recibirbeneficios exclusivos, lo que fortalece aún más la lealtad del usuario.
Segúndatos de Similarweb,el sitio independiente enel tráfico mensual de agosto de 2025Alto6.94 millones, de los cuales el 57.7% es tráfico directo，De aquí se puede ver que la marca ha formado un atractivo bastante fuerte, y muchos clientes también han adquirido el hábito de buscar espontáneamente y visitar el sitio web.
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3. Plataforma de comercio electrónico
Además,MAËLYSla marca también está posicionándose activamente en Amazon,TikTok Shop y otras plataformas, aprovechando su enorme tráfico para crecer rápidamente.
En Amazon,ellosApoyándose en el ecosistema de tráfico de la plataforma para expandirse constantemente, su producto facial limpiador y reductor de grasa sin enjuaguemascarilla, sérum reafirmante nocturno, etc.Varios productos venden miles e incluso decenas de miles al mes.
Mira tambiénTikTok Shop, según datos de Fast moss, la tienda estadounidense MAËLYS ha acumulado ventas en menos de dos años27.32diez mil, y las ventas totalesmás de1397diez mildólares。
Este tipo dediversocombinación demodelo, que garantiza la autonomía de la marca y al mismo tiempo maximiza la escala de ventas.
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Buscando el“nuevo lenguaje” del mercado
MAËLYSLo que trae la marcaQuizás la revelación sea que el mercado global no solo espera otra marca nueva, sino una nueva forma de dialogar.
Desde la necesidad generalizada del“cuidado corporal”, encontró un punto de conexión profunda y única con las mujeres.
Para las marcas chinas que están por zarpar, la clave de la internacionalización quizás sea esta: cómo, con un doble entendimiento de la cadena de suministro china y las tendencias globales, contar una nueva historia que realmente entre en la vida y el corazón de los usuarios en el extranjero.
