EnTuke, cada día, miles de usuarias femeninas navegan por vídeos cortos y, sin darse cuenta, se ven tentadas por nuevos productos—

No es por tutoriales de maquillaje ni por consejos de moda, sino por algunos productos novedosos e inesperados.

Desde mascarillas para glúteos enfocadas en la figura, hasta parches adelgazantes que ayudan al metabolismo al adherirse a la piel, e incluso kits de arcilla terapéutica fáciles de usar en casa.

Estos productos parecen no pertenecer a la categoría de consumo masivo, pero gracias a una comprensión precisa de las necesidades profundas de las mujeres, han logrado captar el “punto de picor” de las consumidoras enTuke, incluso generando millones de dólares en ventas mensuales y cientos de millones al año.

Entonces, ¿qué han hecho bien estas marcas?

EnTuke, una plataforma de explosión de contenido y atención escasa, ¿cómo logran que las usuarias femeninas se detengan voluntariamente y hagan una compra?

 

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MAËLYS:

Cuidar el cuerpo sin vergüenza

Mientras la categoría de cuidado corporal sigue compitiendo con cremas y sueros,MAËLYS ya ha extendido silenciosamente el campo de batalla a los glúteos femeninos.

Esta marca no eligió bombardear con publicidad dura, sino que convirtióTuke en un “registro de cambios reales”.

Invitan a madres posparto a registrar los cambios en las estrías abdominales tras 14 días usando la crema B-Flat, y a influencers fitness a mostrar el efecto reafirmante tras un mes usando la mascarilla B-Tight para glúteos.

 

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Sin filtros, sin edición, solo el impacto visual más directo.

Un vídeo mostrando cómo una crema elimina las estrías en un día, fácilmente alcanzó3.6 millones de visualizaciones.

En los comentarios, mensajes como “pásame el enlace” y “quiero probarlo” inundan la pantalla—Las usuarias no están viendo anuncios, están presenciando un cambio.

 

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MAËLYS también sabe reforzar la confianza con transmisiones en vivo. En el directo, la presentadora muestra comparaciones antes y después, y utiliza sorteos e interacción con palabras clave para aumentar la popularidad. Cada transmisión dura más de 3 horas y mantiene más de cien espectadores en línea.

Con146 transmisiones en vivo generaron $573,200 en GMV, formando un modelo de conversión de confianza replicable.

02

Kind Patches:

Captarla ansiedad de salud de la Generación Z

Mientras las pastillas para adelgazar son tendencia mundial,Kind Patches tomó otro camino y lanzó un parche GLP-1 de equilibrio metabólico que “no se toma, solo se pega”.

EnTuke, conocen bien la regla de “3 segundos para decidir”. Los vídeos suelen comenzar con imágenes visuales contrarias a lo común—por ejemplo, cubriendo todo el cuerpo con parches y el texto “Cuando te preparas para el directo más popular del verano…”

Un vídeo de solo12 segundos puede superar el millón de visualizaciones.

 

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Esta estrategia de contenido altamente atractivo permitió que la marca, en solo 3 meses enTuke US, ganara 60,000 seguidores y superara 5.56 millones de visualizaciones.

Lo más impresionante es su estrategia con influencers.Kind Patches no persigue a los grandes influencers, sino que se enfoca en decenas de miles de microinfluencers.

Una influencer con solo60,000 seguidores, @Payton, publicó un vídeo de 5 segundos que alcanzó 16.2 millones de visualizaciones y ventas estimadas de más de $150,000.

Las características auténticas y cercanas de los microinfluencers se convierten en el“amplificador” de la confianza de la marca.

 

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Sculpd:

Convertir el DIY en el escape emocional femenino

Quizá te cueste imaginar que una caja de arcilla pueda vender $5 millones al año enTuke.

El éxito de la marca británicaSculpd radica en captar la fuerte demanda de experiencias sanadoras entre mujeres tras la pandemia.

EnTuke, no enseñan técnicas complejas de cerámica, sino que usan tutoriales acelerados de 14 segundos para mostrar cómo hacer fácilmente un plato de fruta o un candelabro de dibujos animados.

Un tutorial para hacer un plato de fruta, solo14 segundos, alcanzó 10.6 millones de visualizaciones. En los comentarios, preguntas como “¿Qué tipo de arcilla usas?” “¿Cuánto tiempo hay que dejarlo secar?” aparecen sin parar.

 

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Sculpd también colabora hábilmente con influencers de manualidades.

Por ejemplo, colaboran con la influencer@Chambre Mauve para hacer un plato con forma de Bob Esponja, atrayendo tanto a fans de anime como al mundo DIY, logrando una difusión entre comunidades.

Estos contenidos no enfatizan lo profesional, sino el“tú también puedes”. Aunque bajan la barrera cognitiva para crear, elevan la barrera emocional de participación, atrayendo así a muchas consumidoras femeninas.

 

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Resumen:

Las tres lógicas fundamentales del marketing femenino en Tuke

Estas tres marcas, aunque parecen no tener relación, han seguido caminos similares de éxito enTuke:

1) Autenticidad > Perfección:

Las usuarias ya no creen en contenidos excesivamente editados, buscan cambios perceptibles y testimonios confiables.

2) Dolor > Función:

El producto no solo debe ser útil, sino resolver la ansiedad, soledad y cansancio de las mujeres. Ya sea ansiedad corporal, problemas de salud o necesidades emocionales.

3) Participación > Exposición:

Las usuarias no solo quieren ver contenido, quieren interactuar, opinar y ser parte de la historia.

Hoy en día,Tuke no es solo un canal, es un espacio de diálogo.

Aquí, la marca no solo debe hablar, sino también escuchar; no solo mostrar, sino integrarse.

Recuerda: ¡Quien sepa usar el lenguaje familiar de las mujeres y contar las historias que quieren oír, tendrá un lugar en su carrito de compras!