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En los últimos años, el mercado global de pequeños electrodomésticos de cocina ha experimentado un crecimiento explosivo.

Segúnlos datos de grandviewresearch, en 2024el valor estimado del mercado global de pequeños electrodomésticos de cocinaes de29.090 millones de dólares. Se espera que entre2025 y 2030, la tasa de crecimiento anual compuesta de este mercado alcance el5.9%.

Parael año 2030,el tamaño del mercado global de pequeños electrodomésticos de cocinase espera que supere los40.900 millones de dólares. Detrás de este rápido crecimiento está la búsqueda continua de los consumidores por estilos de vida cómodos y saludables.

 

Fuente de la imagen:grandviewresearch

Aunque actualmente los pequeños electrodomésticos de cocina ya se han convertido en productos indispensables en la vida cotidiana de los hogares modernos, en2008, este tipo de productos aún estaba en una etapa inicial en el mercado de consumo y para los consumidores de entonces seguía siendo una categoría relativamente de nicho.

En esta etapa temprana, cuando el mercado aún no estaba maduro, una empresa china supo ver la oportunidad de desarrollo potencial y, tomando como productos principales la tetera para salud y la olla de vapor, logró entrar con precisión en el mercado de pequeños electrodomésticos. Tras una expansión continua, finalmente se convirtió en una marca líder en este segmento.

Esta empresa esla marca de pequeños electrodomésticos de ShenzhenBUYDEEM (Beiding).

Según se informa, en2024 la facturación de la marca alcanzó los 587 millones de yuanes, un aumento del 11,02% respecto al año anterior, cifra que representa el 77,84% de los ingresos totales de la empresa.

Actualmente,la línea de productos de BUYDEEM (Beiding) ha logrado ingresar exitosamente a los principales mercados internacionales como Norteamérica, Europa, Japón y el Sudeste Asiático, con una red de ventas que cubre más de 70 países y regiones, convirtiéndose en una de las marcas más influyentes en la industria de pequeños electrodomésticos.

 

Fuente de la imagen:Google

De la fabricación OEM a la marca propia

Según se conoce,BUYDEEM es la marca propia de Beiding Technology de Shenzhen.

En cuanto a su historia, la empresa se remonta ala fundación en 2003 de Jinghui Technology (Shenzhen) Co., Ltd. Como fabricante líder mundial de pequeños electrodomésticos de cocina, Jinghui Technology proporcionó servicios OEM a marcas internacionales como Whirlpool, Morphy Richards y Breville, con una capacidad anual de 4 millones de unidades y una cobertura de mercado global del 60%.

En 2008, el estallido de la crisis financiera internacional se convirtió en una oportunidad clave para la transformación empresarial. Ante el drástico cambio del entorno de mercado, el fundador ajustó la estrategia de desarrollo de la empresa, pasando de la producción OEM a la construcción de marca propia, lanzando oficialmente la marca Beiding.

En la etapa inicial de la transformación, la empresa se centró en el campo de los pequeños electrodomésticos, lanzando sucesivamente productos como la tetera para salud, dispensador de agua y olla de vapor, abriendo gradualmente el mercado.

 

Fuente de la imagen:BUYDEEM

En 2019, Beiding Technology dio un giro importante y comenzó a expandirse al mercado internacional con la marca propia BUYDEEM, estableciendo una posición de mercado de alta gama y diferenciación. Centrada en la alimentación saludable y la vida de calidad, profundizó en las necesidades reales de los usuarios y creó una serie de productos de valor único.

En junio de 2020, con la exitosa salida a bolsa de Beiding en el mercado de valores de Shenzhen, la marca BUYDEEM aceleró su expansión global, exportando productos a Europa, Norteamérica, Japón y el Sudeste Asiático.

En los años siguientes, tras un desarrollo continuo,BUYDEEM se ha convertido en el principal motor de crecimiento de Beiding Technology. De los 750 millones de yuanes de ingresos totales en 2024, la marca BUYDEEM aportó 587 millones. Entre ellos, productos clave como la olla de vapor y la tetera para salud siguen siendo populares en el mercado internacional, ganándose el favor de muchas familias.

 

Fuente de la imagen:BUYDEEM

Gestión refinada en redes sociales

En la era actual, donde predominan las redes sociales, para que una marca amplíe su influencia no basta con diseñar productos que satisfagan las necesidades de los usuarios. Es imprescindible aprovechar el poder de difusión de las plataformas sociales para que la información de la marca llegue a más consumidores potenciales.

Por ello,la estrategia de BUYDEEM es realizar marketing preciso en plataformas sociales como TikTok y YouTube. Aprovechando las ventajas de difusión de estas plataformas, los productos de la marca pueden ser descubiertos y conocidos por más consumidores potenciales, logrando finalmente la conversión en ventas.

--TikTok：

EnTikTok, BUYDEEM da gran importancia al marketing con influencers, estableciendo estrechas colaboraciones con líderes de nicho, integrando profundamente las funciones de sus productos en escenarios de la vida cotidiana a través de contenido contextualizado.

 

Fuente de la imagen:TikTok

El influencer gastronómico de hogar en TikTok @msshiandmrhe, con 5,5 millones de seguidores, colaboró con BUYDEEM grabando vídeos promocionales para varios de sus pequeños electrodomésticos.

 

Fuente de la imagen:TikTok

En uno de los vídeos, el influencer utiliza la tetera para salud de BUYDEEM para preparar varios platos, incluyendo sopa, arroz al vapor y té, mostrando de manera intuitiva la multifuncionalidad del producto.

Hasta ahora, ese vídeo ha conseguido1,2 millones de visualizaciones y 169.800 "me gusta".

Muchos usuarios han comentado que el producto es adecuado para espacios pequeños como dormitorios:

"Parece perfecto para cocinar comida en el dormitorio para una sola persona."

"¡Vaya, esto es muy útil para la vida en el dormitorio!"

 

Fuente del vídeo:TikTok

Se puede ver que este tipo de vídeos de influencers cocinando y usando los productos atraen la atención de potenciales usuarios y ayudan mucho a impulsar la conversión de compra.

--YouTube：

EnYouTube, BUYDEEM opta por colaborar con bloggers gastronómicos profesionales, mostrando el rendimiento de los productos en vídeos más detallados.

El blogger de cocina TheOpms, con 875.000 suscriptores, colaboró con BUYDEEM grabando un vídeo de uso para diferentes tamaños de ollas de cocción lenta.

Hasta ahora, este vídeo ha alcanzado15.000 visualizaciones.

En el vídeo, TheOpms primero utiliza la olla de cocción lenta de diámetro pequeño para cocinar pollo y luego la de mayor tamaño para preparar arroz. Durante el proceso, demuestra detalladamente los métodos de cocción para diferentes tamaños, incluyendo el ajuste de temperatura y la selección de menús.

 

Fuente de la imagen:YouTube

Debajo del vídeo, los usuarios comparten sus experiencias y algunos potenciales compradores expresan su intención de compra:

"Compré esta olla de cocción lenta y la primera vez preparé chili, salió bastante bien."

 

Fuente de la imagen:YouTube

"¡Qué delicioso! ¡Se ve genial! También me gusta esa olla de cocción lenta."

 

Fuente de la imagen:YouTube

Se puede ver que este formato de vídeo largo permite a los usuarios conocer mejor las características del producto y ayuda mucho a tomar la decisión de compra.

Construcción de tienda independiente

Además de la estrategia de marketing en redes sociales,la marca BUYDEEM también ha construido su propia tienda independiente internacional. El tono principal es blanco y verde claro, una combinación sencilla y fresca que se adapta al estilo de los pequeños electrodomésticos de cocina.

 

Fuente de la imagen:BUYDEEM

En la página principal de la tienda independiente,BUYDEEM divide los productos en cinco categorías: utensilios de cocina, vasos, hervidores, tostadoras y vaporeras, facilitando a los consumidores encontrar rápidamente lo que buscan. Esta clasificación clara mejora la experiencia de compra del usuario.

 

Fuente de la imagen:BUYDEEM

La tienda también cuenta con una sección de valoraciones de usuarios, mostrando opiniones reales de quienes ya han comprado. Estos contenidos compartidos espontáneamente ayudan a aumentar la confianza y el afecto de los potenciales clientes hacia la marca.

 

Fuente de la imagen:BUYDEEM

Además, la tienda muestra los premios obtenidos por los productos, lo que refuerza la credibilidad de la marca y ayuda a reducir las dudas de compra de los usuarios.

Por lo tanto, al promocionar internacionalmente, se puede aprender de la estrategia deBUYDEEM, combinando marketing en redes sociales y tienda independiente para ofrecer una experiencia de marca completa y cerrar el ciclo desde el conocimiento del producto hasta la decisión de compra.

 

Fuente de la imagen:BUYDEEM

Reflexiones sobre la expansión internacional

La experiencia internacional de BUYDEEM muestra una vía factible para que las marcas chinas exploren mercados extranjeros. Este caso demuestra que, con enfoque en la calidad del producto y una comprensión precisa de las características de cada mercado, las marcas chinas pueden ganar reconocimiento internacional.

Para las empresas que están considerando la internacionalización, lo importante es dar el primer paso. Desde la elección del mercado objetivo, el posicionamiento del producto, la construcción de canales y la promoción, cada paso requiere una planificación pragmática y detallada.

Actualmente, es un buen momento para que las marcas chinas se internacionalicen. La percepción de los consumidores extranjeros sobre los productos chinos está mejorando, lo que crea nuevas oportunidades para las marcas chinas que valoran la calidad y la experiencia del usuario. La clave está en encontrar el posicionamiento adecuado, construir productos sólidos y comunicarse sinceramente para establecer una conexión duradera con los consumidores internacionales.