57En el pasado, el mercado europeo y estadounidense tenía un estereotipo generalizado sobre los repuestos de automóviles chinos como “baratos y de baja calidad”.
Sin embargo, la marca de modificación MaxpeedingRods, bajo Chongqing Guogui Technology, ha cambiado esta percepción con productos de alto rendimiento.
Tras 19 años de dedicación, sus productos se exportan a 176 países, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido y Alemania, ganando más de 4 millones de seguidores internacionales. La tasa de crecimiento anual de ventas alcanza el 50%, logrando incluso una venta cada 20 segundos en los picos.
Fuente de la imagen:MaxpeedingRods
Ruptura: de la duda al respeto
En 2006, el Sr. Chen, quien regresó del Reino Unido, fundó Guogui Technology en Chongqing y lanzó la marca MaxpeedingRods.
Él detectó con agudeza la oportunidad de la cultura de modificación en Europa y EE.UU., donde el mercado de alta gama está monopolizado por gigantes internacionales. Basándose en la sólida industria automotriz de Chongqing (producción anual de 700,000 vehículos), decidió crear componentes de alto rendimiento y costo-beneficio.
En los inicios, el Sr. Chen enfrentó una doble dificultad: por un lado, el prejuicio del mercado occidental hacia la manufactura china; por otro, la casi inexistente investigación y desarrollo de piezas de modificación en China.
Para abrir el mercado, eligió un punto de entrada muy difícil——bielas de carreras, una pieza clave para evitar la explosión del motor en autos modificados, con un alto nivel técnico.
Fuente de la imagen:MaxpeedingRods
Las primeras tres generaciones de bielas fueron rechazadas por el mercado debido a “estructura inestable”, hasta que la cuarta generación pasó la prueba TUV alemana y fue utilizada por un equipo francés en carreras de derrape, logrando los tres primeros puestos y dando un giro a la marca.
Luego, un piloto profesional británico publicó en redes sociales un video ganando con estas bielas, y por primera vez apareció el comentario “¿Piezas de China? Respeto.”
Fuente de la imagen:MaxpeedingRods
Dedicación: rendimiento comprobado en competencias
La lógica de confianza en el círculo de modificación automotriz es simple:“El rendimiento en pista habla por sí solo”. MaxpeedingRods lo entiende bien, participando activamente en competencias internacionales para demostrar el rendimiento de sus productos.
La marca coopera con equipos europeos y estadounidenses, logrando más de 20 podios en campeonatos de derrape en Reino Unido, carreras de resistencia en Italia, entre otros.
Estos logros se amplifican a través de la difusión de influencers, consolidando aún más la imagen de autoridad de la marca entre los consumidores.
En una entrevista con el piloto Mckeever, agradeció especialmente el cigüeñal proporcionado por MaxpeedingRods, que jugó un papel clave en la competencia.
Este reconocimiento de pilotos profesionales proporciona un fuerte respaldo a la marca, ayudando a establecer confianza entre el público objetivo.
Fuente de la imagen:MaxpeedingRods
Marketing: estrategia multiplataforma para conquistar la mente del usuario
Mientras el rendimiento en pista gana reconocimiento profesional, la marca MaxpeedingRods también se esfuerza en el marketing, rompiendo barreras con estrategias integrales y multiplataforma.
1. TikTok
En esta edición, tomamos como ejemplo la plataforma TikTok para analizar cómo la marca MaxpeedingRods se dedica a este espacio juvenil.
Operan la cuenta oficial @maxpeedingrods.com en TikTok, con una estrategia de contenido clara: centrarse en el nicho de modificación automotriz.
La cuenta publica videos profesionales mostrando el proceso de modificación y análisis de piezas, atrayendo a jugadores hardcore interesados en la mejora de rendimiento.
Fuente de la imagen:tiktok
Por ejemplo, el 9 de junio publicaron un video instalando amortiguadores MaxpeedingRods, mostrando todo el proceso sin explicaciones innecesarias.
El video obtuvo 59,100 reproducciones, y en los comentarios se ven opiniones de usuarios como “El extensor de amortiguador junto con el nuevo amortiguador, el efecto es increíble”, “Mi camión tiene esto. Los he usado unos seis meses y la experiencia de conducción mejoró 10,000 veces.”, lo que influye positivamente en futuros espectadores.
Fuente de la imagen:tiktok
Este enfoque de contenido altamente especializado ayudó a la marca a acumular rápidamente 36,400 seguidores y más de 10.3 millones de reproducciones totales, estableciendo una imagen profesional y enfocada.
Fuente de la imagen:echotik
Además, la marca MaxpeedingRods también realiza transmisiones en vivo en su cuenta, respondiendo preguntas y promocionando productos populares. La configuración es sencilla, mostrando el rendimiento del producto en pantalla y explicaciones del presentador, destacando la exhibición del producto.
Este formato de transmisión en vivo no solo resuelve dudas en tiempo real y muestra ventajas del producto, sino que también acorta el proceso de decisión del usuario y aumenta la tasa de conversión de compra.
Para marcas que están comenzando a internacionalizarse o carecen de experiencia en operaciones locales, si no están familiarizadas con el proceso y técnicas de transmisiones en vivo en el extranjero, colaborar con un proveedor de servicios de gestión de TikTokpuede ser una buena opción.
Fuente de la imagen:TikTok
Además de contenido propio, la colaboración con influencers es clave para que la marca MaxpeedingRods rompa barreras en TikTok.
Son expertos en aprovechar la creatividad de influencers de diferentes estilos, haciendo que los productos lleguen a una audiencia más amplia de manera vívida y resonante.
El influencer de TikTok @motorguygarage (242,100 seguidores) es un gran ejemplo. Se especializa en modificación automotriz y su audiencia es de entusiastas afines, muy alineados con la marca.
En el video colaborativo, muestra detalladamente la instalación del turbo y el brazo de control de MaxpeedingRods, atrayendo a muchos entusiastas. El video logró 807,300 reproducciones, generando gran visibilidad para la marca.
Fuente de la imagen:TikTok
2. Plataformas de comercio electrónico
Aprovechando los canales de comercio electrónico transfronterizo, la marca MaxpeedingRods ha roto eficazmente las barreras geográficas, expandiéndose a mercados clave como Norteamérica, Europa y Australia. Gracias a su posicionamiento preciso y servicio eficiente, el canal de comercio electrónico representa el 90% de las ventas totales de la marca.
Actualmente, la marca está presente en Amazon, eBay y su propia tienda independiente, con excelentes resultados: solo en Amazon Norteamérica, más de 200 ASIN han superado los 5 millones de dólares en ventas totales.
Fuente de la imagen:Amazon
Oportunidad: crecimiento explosivo del mercado global de repuestos automotrices
Mientras la marca MaxpeedingRods se esfuerza en marketing, el mercado global de repuestos automotrices está experimentando un crecimiento explosivo, proporcionando un entorno macro favorable para el desarrollo de la marca.
Según datos, en 2024 el tamaño del mercado mundial de posventa automotriz se estima en 468,910 millones de dólares, y se espera que en 2030 alcance los 589,010 millones, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3.8% entre 2025 y 2030.
Norteamérica es el mayor mercado mundial de demanda de repuestos, con una cuota de aproximadamente una cuarta parte, y más de la mitad depende de importaciones.
Este mercado en crecimiento y de gran escala ofrece un amplio escenario para marcas chinas como MaxpeedingRods, que cuentan con ventajas en la cadena de suministro.
Fuente de la imagen:grandviewresearch
Inspiración: caminos viables para la internacionalización de marcas chinas
Con la intensificación de la competencia global en el mercado de repuestos, la empresa matriz de MaxpeedingRods, Guogui Technology, ha recibido títulos como “campeón invisible”, “pequeño gigante” y “especializado y nuevo”.
De cara al futuro, con la transformación del sector automotriz hacia la electrificación e inteligencia, el mercado de repuestos evolucionará hacia una mayor inteligencia.
Para las marcas chinas, el mercado internacional está lleno de desafíos, pero el verdadero avance suele comenzar con una simple creencia: los productos de calidad pueden superar los prejuicios regionales y ganar reconocimiento global.
Cuando el primer piloto británico dio “like” a MaxpeedingRods en redes sociales, no solo reconoció una marca, sino que también abrió un nuevo capítulo para la manufactura china en el mercado global de repuestos automotrices.