No compitiendo en apariencia, sino en creatividad, los consumibles de impresión 3D se vuelven populares inesperadamente

En el pasado, la impresión 3D parecía algo sacado de una película de ciencia ficción, muy alejado de la vida cotidiana de la gente común.

Pero en los últimos dos años, la situación ha cambiado. Con la madurez de la tecnología y la reducción de costos, la impresión 3D ya no es exclusiva de fábricas o laboratorios, cada vez más aficionados y usuarios domésticos han comenzado a utilizarla.

En medio de esta tendencia, una marca china llamada SUNLU（三绿）, vendiendo filamento PLA para impresión 3DPLA线材, se hizo popular en el mercado estadounidense de TikTok.

Según los datos, en el último mes, este producto ha vendido 19,100 unidades, con ventas superiores a 369,400 dólares estadounidenses (aproximadamente 2,628,500 RMB). Desde su lanzamiento en junio, las ventas totales ya han superado 1,278,500 dólares estadounidenses (aproximadamente 9,070,700 RMB).

 

Fuente de la imagen: TikTok Shop

¿No suena un poco increíble? ¿Solo un rollo de material, por qué es tan popular?

Primero, el producto en sí es sólido, el filamento PLA de SUNLU ofrece una amplia variedad de colores, alta precisión y es compatible con la mayoría de las impresoras del mercado, por lo que naturalmente tiene un mercado más amplio.

Pero tener un buen producto no es suficiente, lo clave es cómo hacer que la gente lo conozca y quiera comprarlo.

 

Fuente de la imagen: TikTok Shop

En este momento, TikTok se convierte en un canal importante de promoción.

Hay que saber que la impresión 3D de por sí tiene “atractivo visual”, el proceso de impresión a alta velocidad, la fusión de materiales multicolores, el producto final de la nada, este tipo de contenido es naturalmente atractivo en plataformas de videos cortos.

Y en TikTok, solo la etiqueta #3dprinting ya ha superado los 26,280 millones de visualizaciones.

En estos videos, hay principiantes, entusiastas avanzados de impresión 3D, e incluso niños de primaria interesados en la impresión 3D. Comparten activamente sus creaciones impresas, generando discusiones animadas.

 

Fuente de la imagen: TikTok

SUNLU aprovechó esto y colaboró con un grupo de creadores en los campos de tecnología DIY, hogar electrónico y equipos IT.Colaboradores.

Los creadores usan estos filamentos PLA para imprimir modelos de juguetes de moda, cajas de almacenamiento personalizadas, y además responden mientras trabajan a preguntas técnicas como “¿el material resiste el calor?” “¿la precisión de impresión es suficiente?”, construyendo así confianza en la marca de manera natural.

 

Fuente de la imagen: TikTok

Además, SUNLU también aprovechó TikTok para lanzar el “Desafío de impresión en masa”, animando a más usuarios reales a compartir sus creaciones hechas con consumibles de la marca, para ampliar aún más su influencia.

Hasta ahora, el hashtag #Sunlu en TikTok ya ha superado 70 millones de visualizaciones.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Océano azul del mercado: se está formando un mercado de cientos de miles de millones

El éxito de SUNLU no es casualidad, primero se beneficia del rápido crecimiento del mercado global de impresión 3D.

Según el informe del grupo IMARC, en 2024 el tamaño del mercado global de impresión 3D alcanzó los 28,500 millones de dólares, y se espera que en 2033 crezca hasta 125,900 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 17.9% entre 2025 y 2033.

¿Qué significa esto? En pocas palabras, el tamaño de esta industria se cuadruplicará en los próximos años, y se está formando silenciosamente un mercado de consumo de cientos de miles de millones.

 

Fuente de la imagen: IMARC

Entre ellos, el mercado estadounidense es especialmente clave. Representa más del 60% de la cuota de mercado global de impresoras 3D personales, consumibles y accesorios. En Amazon EE. UU., desde bolígrafos de impresión 3D hasta máquinas completas y todo tipo de accesorios y consumibles, la demanda sigue siendo alta.

Y entre estos productos más vendidos, la presencia de marcas chinas es cada vez mayor.

Al mismo tiempo, el informe de CITIC Securities también expresó su opinión, considerando que el mercado de impresión 3D de consumo ya ha entrado en un “momento singular”, y se espera que el mercado experimente un rápido auge.

 

Fuente de la imagen: amazon

Jugadores chinos: de exportar productos a exportar marcas

Además de SUNLU, que ha tenido éxito en el campo de los consumibles, otra marca china, Creality, también ha tenido un desempeño destacado.

Como fabricante de equipos de impresión 3D, Creality ingresó a TikTok Shop en EE. UU. hace menos de medio año y ya logró un récord de GMV mensual de más de 400,000 dólares estadounidenses (aproximadamente 2,843,400 RMB), y las ventas del segundo trimestre aumentaron un 467% respecto al trimestre anterior.

Estas marcas chinas ya no solo venden productos al extranjero, sino que realmente están construyendo influencia de marca en los mercados internacionales.

 

Fuente de la imagen: TikTok

Creality ha construido una matriz completa de contenido en TikTok, combinando transmisiones en vivo y videos cortos.

También han resumido una estrategia eficiente para videos cortos:

Los primeros 3-6 segundos captan la atención visual, los siguientes 20 segundos explican las ventajas, y los últimos 3 segundos guían la compra.

El efecto es inmediato, la conversión mejora notablemente.

De los 24 videos en colaboración con el creador @HiddenSteals, varios lograron romper el círculo de influencia, no solo impulsando las ventas de sus equipos principales (cientos de unidades vendidas al mes), sino que también aumentaron las ventas de sus consumibles.

 

Fuente de la imagen: TikTok

Cambiar de perspectiva, explorar nuevas pistas

Viendo aSUNLU y Creality desarrollarse tan “exitosamente” en el extranjero, quizás podamos notar un fenómeno interesante: muchos hobbies que parecen de nicho en China, en el extranjero ya han formado un ecosistema grande y maduro.

Es decir, si abrimos nuestra mente y miramos el mercado desde una perspectiva internacional, quizás podamos descubrir muchas oportunidades de negocio inesperadas.

Entonces, ¿cuál será la próxima categoría de nicho que explotará en TikTok?¿Serán pequeños dispositivos inteligentes para el hogar que puedes imaginar, o kits de materiales manuales novedosos?

¿Qué opinas? ¡Bienvenido a compartir en los comentarios las pistas con potencial que ves!