Desde su lanzamiento, TikTok ha acumulado más de mil millones de usuarios globales, convirtiéndose en la plataforma de videos cortos más grande del mundo. Aunque TikTok enfrenta actualmente diversos desafíos, como el cierre en Indonesia, sigue contando con un enorme grupo de tráfico que atrae a la mayoría de las marcas que desean utilizar TikTok para publicidad.

Hoy, echemos un primer vistazo a los aspectos básicos de la publicidad en TikTok~

¿Qué categorías no son adecuadas para la publicidad en TikTok?

Aunque TikTok es una plataforma de videos cortos muy inclusiva, no todos los tipos de productos son adecuados para anunciarse en ella. Algunas categorías no son recomendables, como:

1. Categorías prohibidas oficialmente: Cada plataforma tiene sus propias reglas, y la publicidad en TikTok no es una excepción. Productos como adelgazantes, dispositivos médicos, alcohol y tabaco, y artículos para adultos están prohibidos para su promoción en TikTok.

2. Categorías con un público objetivo de mayor edad: Los datos actuales muestran que los usuarios de TikTok siguen siendo predominantemente jóvenes, por lo que las categorías dirigidas a un público de mayor edad no son adecuadas para la publicidad en TikTok en este momento, para evitar no alcanzar los resultados esperados.

3. Categorías complejas o altamente especializadas: TikTok es solo una plataforma de videos cortos, y su mayor característica es ser "corta, rápida y directa". El contenido más complejo y de mayor duración difícilmente obtendrá mucha atención en esta plataforma.

¿Qué tipos de anuncios hay en TikTok?

1. Anuncios de desafío de marca: Los desafíos de marca son un formato publicitario muy popular en TikTok. Generalmente se lanzan en colaboración entre la marca y TikTok, animando a los usuarios a crear y compartir contenido relacionado con la marca. Estos anuncios suelen incluir un hashtag exclusivo para que los usuarios puedan participar fácilmente. Este formato es ideal para aumentar el conocimiento de la marca y la participación del usuario.

2. Anuncios de video: Los anuncios de video son la forma más básica de publicidad en TikTok. Pueden captar la atención del usuario mostrando contenido dinámico y atractivo en el reproductor de video. Estos anuncios pueden ser contenido de la marca o contenido generado por el usuario relacionado con la marca. Este formato es perfecto para mostrar la imagen de la marca y promocionar las características del producto.

3. Anuncios interactivos: Los anuncios interactivos son un formato más interactivo que aumenta la participación del usuario al permitirle interactuar con el anuncio. Por ejemplo, los usuarios pueden hacer clic en enlaces o botones del anuncio para visitar el sitio web de la marca o comprar productos. Este formato es ideal para mejorar las tasas de conversión y fomentar las ventas.

4. Anuncios en el feed: Los anuncios en el feed son un formato muy natural que se integra con el comportamiento de navegación del usuario, mostrándose en su lista de desplazamiento. Suelen presentarse como publicaciones normales, pero llevan la etiqueta "Anuncio". Este formato es excelente para atraer clientes potenciales y ampliar la influencia de la marca.

5. Anuncios de búsqueda: Los anuncios de búsqueda son un formato que atrae a los usuarios mostrando anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok. Cuando un usuario busca palabras clave relevantes en TikTok, estos anuncios aparecen en los resultados. Este formato es ideal para aumentar el conocimiento de la marca y mejorar las tasas de conversión.

Para la mayoría de las marcas, los anuncios en el feed, los anuncios de video y los anuncios de desafío de marca suelen ser la primera opción para la promoción y atracción de tráfico, mientras que los otros dos formatos, debido a su alto costo, no son adecuados para la mayoría de los vendedores.