Aunque TikTok lleva varios años en funcionamiento, para muchos anunciantes en China, todavía se encuentran en la etapa inicial de contacto con TikTok. Por lo tanto, aún pueden existir muchas dudas sin resolver sobre la colaboración con creadores.

Por ejemplo, ¿cómo encontrar creadores de TikTok que se alineen con la personalidad de la marca?

¿Cómo describir los objetivos de marketing de la marca a los creadores para que los entiendan rápidamente?

¿Cómo mantener una relación de colaboración a largo plazo y estable con los creadores?

¿Qué tipo de resultados de colaboración se consideran normales? Etcétera.

La colaboración con creadores tiene dos caras, algo que ya se ha demostrado plenamente en la operación de videos cortos en China. Ante la "tentación" de una audiencia que coincide en gran medida con el grupo de consumidores objetivo de la marca, ¿cómo debería actuar la marca para lograr los resultados esperados, en lugar de que la inversión publicitaria se desperdicie? ¡Todo está en esta guía práctica!

¡Acepta esta "Guía completa de colaboración con creadores" y comienza tu primer viaje de colaboración entre tu marca y los creadores de TikTok!

La estrategia general de marketing con creadores se puede dividir principalmente en los siguientes tres pasos:

Paso 1: Período de inicio

Antes de contactar a los creadores, si el anunciante decide publicar anuncios en TikTok, primero debe organizar la información de marketing de la marca y determinar el propósito de la colocación del anuncio, incluyendo, entre otros, los siguientes puntos:

Objetivo de la colocación, posicionamiento de la marca, puntos clave de venta del producto, perfil del grupo de consumidores objetivo, características de los creadores en el mercado objetivo, cantidad de anuncios a publicar, presupuesto de la colocación publicitaria, etc.

Una vez determinado el propósito, el anunciante puede proceder a seleccionar la cantidad de anuncios y los creadores.

Cantidad de anuncios: El anunciante puede colaborar con el mismo creador en 1-2 videos cortos, lo que maximiza el alcance a la audiencia de seguidores y ayuda al anunciante a ahorrar costos de colocación.

Selección de creadores: El anunciante puede elegir creadores según los objetivos publicitarios. Si el objetivo principal es la promoción de la marca y aumentar la exposición, se pueden elegir creadores influyentes de primer nivel en TikTok; si el objetivo principal es mejorar la conversión de ventas, se recomienda elegir creadores de nivel medio en TikTok con alta verticalidad, para cubrir de manera más precisa al grupo de consumidores objetivo.

Paso 2: Período de planificación

Antes de que el creador colaborador de TikTok produzca el video corto, el anunciante debe asegurarse de que el creador comprenda claramente los requisitos de la colocación publicitaria, que incluyen principalmente:

Propósito de la colaboración, objetivos de marketing, esquema o marco de referencia para la creación del video.

Teniendo en cuenta que la plataforma TikTok opera a nivel global, el anunciante debe prestar atención a las diferencias de idioma al comunicar los requisitos de colocación con los creadores de TikTok, para que estos puedan entender mejor la información de la marca, y se les debe animar a explorar más ideas creativas y formatos más allá del esquema de referencia.

Paso 3: Período de ejecución

Al entrar en el período de ejecución, para garantizar que el video se "materialice" sin problemas y logre los resultados esperados, el anunciante debe confirmar la viabilidad del plan junto con el creador, que incluye principalmente los siguientes puntos:

Dirección creativa, contenido a entregar, ideas centrales y posibles puntos virales, cronograma de producción.

Es importante tener en cuenta que el video debe garantizar la "seguridad del contenido", es decir, que las imágenes y el texto del video cumplan con los requisitos de publicación pública de la plataforma TikTok, evitando contenido que pueda estar restringido para su difusión.

Pasos para usar TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace es el mercado oficial de creadores de TikTok. Proporciona una plataforma centralizada donde los anunciantes pueden encontrar fácilmente creadores de TikTok que se ajusten a la personalidad de su marca. Aquí, los anunciantes pueden filtrar a los creadores adecuados según múltiples indicadores, como el número de seguidores, el historial de colaboraciones y la tasa de interacción.

Pasos de uso

1. El anunciante accede a TikTok Creator Marketplace a través de la URL http://creatormarketplace.TikTok.com (se necesita VPN en China). En la esquina superior derecha, puede seleccionar "Chino simplificado" como idioma, registrarse e ingresar la información relevante o iniciar sesión.

2. Al completar la información del sector, seleccione según la clasificación de la plataforma.

3. Seleccione "Siguiente" y haga clic en "Crear campaña de promoción" para crear su tipo de invitación.

4. Complete la información con veracidad y, en la "Descripción de la actividad", describa brevemente los objetivos de marketing de la marca y los puntos clave del producto (los puntos clave del juego pueden ser el género, la jugabilidad y el nivel de dificultad; para el comercio electrónico, pueden ser descuentos o envío gratuito; para aplicaciones, pueden ser diferentes escenarios de uso).

5. Especifique que se trata de una colaboración remunerada e indique que los creadores y marcas interesados pueden obtener un resumen detallado de la colocación publicitaria por correo electrónico.

6. Después de una comunicación detallada entre el anunciante y el creador, confirmen la colaboración y procedan con la ejecución.

Nota:

Teniendo en cuenta las diferencias horarias, días festivos y otros factores en diferentes regiones, el anunciante debe reservar suficiente tiempo para la comunicación. Además, el anunciante debe comunicarse previamente con el creador sobre la autorización de Spark Ads.

Finalmente, les compartimos un consejo para la publicación de anuncios en TikTok:

Texto del video (Caption): Límite de 150 caracteres, incluyendo hashtags, espacios y signos de puntuación. Asegúrese de que la revisión esté completa antes de la publicación, ya que una vez publicado, el creador no puede modificarlo por sí mismo.

Derechos de autor: El anunciante debe confirmar que el video no contiene logotipos de otras marcas ni propiedad intelectual de terceros no autorizada.

Permiso de grabación: El anunciante debe confirmar que ha obtenido el permiso para grabar el video y que todos los elementos en las imágenes del video pueden mostrarse en público.