1292Como la categoría de juegos móviles más grande del mundo, el tamaño del mercado, el alcance de la audiencia y la capacidad de pago de los jugadores de juegos RPG son impresionantes.
El recientemente publicado "Libro Blanco de Marketing Global de Juegos RPG 2023" (en adelante, "el informe") muestra que se espera que el tamaño del mercado global de juegos RPG en 2023 sea de 207,98 mil millones de yuanes; más del 30% de los usuarios móviles han jugado juegos RPG en los últimos seis meses; entre los principales juegos móviles globales en 2023, los juegos RPG representan un 32% de los ingresos, liderando con creces.
Al mismo tiempo, Tuke ha sabido que regiones como Japón, Estados Unidos y Corea del Sur son mercados importantes, donde la categoría de juegos RPG es bastante popular. En Europa, América Latina y Oriente Medio, la cuota de juegos RPG no es alta, pero aún así han surgido productos RPG representativos.
Por lo tanto, en resumen, no es difícil llegar a las siguientes conclusiones:
1. Los juegos RPG tienen un enorme mercado global y una capacidad de pago extremadamente fuerte.
2. El mercado extranjero merece ser explorado enérgicamente por las empresas de juegos RPG nacionales. Si el desarrollo nacional se encuentra en un punto muerto, el marketing en el extranjero es la primera opción.
De hecho, los RPG ya son una categoría importante para la expansión en el extranjero, y cada vez más juegos RPG excelentes están comenzando a llegar a todo el mundo. El informe predice que en 2023, la proporción de juegos móviles RPG chinos en los ingresos totales de expansión en el extranjero superará el 30%, alcanzando un máximo histórico.
Sin embargo, aunque la escala de los juegos RPG sigue siendo alta, su participación está disminuyendo año tras año, lo que indica claramente que el desarrollo de la categoría ha encontrado un cuello de botella. Por lo tanto, ahora es más importante considerar cómo romper esta situación.
Tuke cree que para romper la situación, se puede comenzar desde las siguientes 5 direcciones: 1) Innovación en la jugabilidad, 2) Temáticas regionales, 3) Estilo artístico localizado, 4) Cultura del anime, 5) IP global.
Al mismo tiempo, también se puede recurrir a plataformas de video corto para ayudar a los juegos RPG a obtener más crecimiento en marketing.
Las plataformas de video corto tienen ventajas comunes como la gran cantidad de usuarios RPG y la alta retención de usuarios. El informe muestra que el 89.3% de los usuarios de RPG ven videos cortos todos los días, y el 34% de los usuarios de RPG ha aumentado su tiempo de visualización de videos cortos. Por lo tanto, las plataformas de video corto son claramente más adecuadas para que las empresas lleguen a más usuarios, como TikTok.
TikTok, como plataforma de video corto fenomenal, tiene un ecosistema de contenido de juegos próspero y es un "terreno fértil para juegos" donde los jugadores co-crean. Se sabe que el 62% de los usuarios de juegos en TikTok descubren nuevos juegos en TikTok, y el 73% de los entusiastas de los juegos sienten que están integrados en la comunidad en TikTok. Al mismo tiempo, las vistas totales de contenido de juegos en TikTok han superado los 3 billones, con más de 200 creadores produciendo contenido relacionado con juegos en diversas categorías, lo que demuestra una amplia cobertura y alta popularidad del contenido de juegos.
Actualmente, muchos juegos ya han logrado buenos resultados a través de TikTok, entre los cuales el juego RPG "Dislyte" es un ejemplo típico.
"Dislyte" fue desarrollado y publicado por Lilith Games. Para lograr un estallido concentrado durante el período de promoción masiva, eligió TikTok, que se alinea bien con el tono del juego, como una de las plataformas de lanzamiento inicial.
En Corea del Sur, "Dislyte" utilizó tres tipos de anuncios: Branded Challenge, Branded Mission y Top Feed, obteniendo una gran exposición. Finalmente, la exposición total superó los 650 millones, y más de cien usuarios de TikTok participaron en el Branded Challenge, lo que trajo una gran cantidad de contenido de alta calidad al equipo creativo del juego, así como más de 12.8 millones de reproducciones de video.
En Japón, "Dislyte" no eligió la forma publicitaria de Branded Challenge, sino que adaptó localmente el efecto interactivo de las pegatinas, fusionando el símbolo del rayo del logotipo del juego en los efectos de maquillaje de ojos, y a través de los populares videos de cambio de vestuario en TikTok, reforzó el impacto visual de los elementos del juego. Esta forma de promoción también fue muy exitosa, logrando finalmente más de 13.8 millones de reproducciones de video en el desafío y un aumento del 2.1% en el reconocimiento de la marca.
No solo eso, la promoción del juego RPG "Dislyte" en Japón y Corea del Sur acumuló un total de 2.7 mil millones de exposiciones en TikTok, mejorando efectivamente la visibilidad del juego y atrayendo a innumerables jugadores.
El gran éxito de "Dislyte" en TikTok sin duda proporciona un modelo de referencia para que otros juegos RPG se expandan en el extranjero. Sin embargo, sobre cómo hacerlo específicamente, se recomienda consultar a profesionales antes de ejecutarlo, para que la colocación sea más precisa y la ejecución más eficiente. Por ejemplo, se puede buscar asesoramiento de equipos profesionales de marketing en el extranjero sobre cómo hacer publicidad en TikTok. Con su rica experiencia en la industria, amplios recursos de canales y herramientas operativas maduras, pueden ayudar a varios juegos, incluidos los RPG, a expandirse en el extranjero de manera más fluida, logrando un aumento explosivo en la exposición, descargas e instalaciones.
Fuente de información: TikTok for Business
