La influencia de TikTok en el extranjero es innegable. Pero, ¿sabías que TikTok también ha impactado la economía europea?

Recientemente, Oxford Economics publicó un informe de investigación titulado "El efecto TikTok: el impacto socioeconómico de TikTok en cinco países europeos".

El informe señala que, en 2023, las pequeñas y medianas empresas (PYME) europeas, a través de TikTok, contribuyeron con 4800 millones de euros a la economía de cinco países europeos (Bélgica, Francia, Alemania, Italia y Países Bajos), generando más de 51,000 puestos de trabajo.

Esto no deja de sorprender por el "poder" que tiene TikTok.

TikTok impulsa el crecimiento económico europeo. Fuente: Informe de Oxford Economics

TikTok siempre ha sido visto como una plataforma de redes sociales, pero se ha pasado por alto el potencial que se extiende más allá de ella.

En agosto de 2018, TikTok llegó al Reino Unido. Posteriormente, se lanzaron sucesivamente las versiones de Francia, Alemania, Italia, Países Bajos y otros países, siendo gradualmente aceptadas por los usuarios locales a lo largo de su desarrollo.

Hoy en día, TikTok se ha convertido en una plataforma de éxito para startups europeas y pequeñas empresas de diversos sectores. Estas PYME utilizan TikTok para construir marcas, expandir sus negocios y llegar a nuevas audiencias, desempeñando un papel activo en el crecimiento económico, la creación de empleo y el apoyo al comercio.

El informe también señala que muchos emprendedores y empresas descubren que los usuarios de TikTok no solo están interesados en sus negocios, sino que también pueden ganarse la vida mostrando su artesanía, productos o servicios.

Esto abre más posibilidades para el desarrollo futuro de estas empresas.

TikTok apoya a las PYME europeas. Fuente: Informe de Oxford Economics

Sin embargo, el camino de TikTok hacia el éxito en Europa no ha estado exento de obstáculos.

Los datos muestran que, ya en 2021, TikTok Shop se lanzó en Europa, pero su camino en el comercio electrónico ha sido accidentado.

Esto no solo se debe a los hábitos de consumo regionales, sino también a la falta de conocimiento y adaptación de TikTok, como "recién llegado", a las políticas locales europeas.

Según informes, la Unión Europea ha sancionado a TikTok en múltiples ocasiones por problemas de protección de la privacidad y supervisión de datos, y los riesgos en la operación y desarrollo de TikTok en el mercado europeo siguen aumentando.

Pero esto no ha detenido el avance de TikTok en el desarrollo del comercio electrónico en el extranjero.

En 2023, tras aprender de la experiencia, TikTok Shop se lanzó con gran éxito en Estados Unidos y el Sudeste Asiático, proporcionando valiosas lecciones para la mejora de las tiendas TikTok en Europa y para el próximo lanzamiento de TikTok Shop en América Latina en 2024.

El 1 de diciembre de 2023, TikTok anunció que invertirá más de 12,000 millones de euros en Europa durante los próximos 10 años, abriendo dos centros de datos en Irlanda y uno en Noruega para almacenar localmente los datos de más de 150 millones de usuarios europeos y brindarles protección de datos. Esto es el llamado "Proyecto Clover".

Al mismo tiempo, TikTok ha comenzado a contratar masivamente puestos relacionados con el comercio electrónico y la logística en países de la Unión Europea, con el objetivo de acelerar la expansión de su negocio de comercio electrónico en Europa.

TikTok amplía contrataciones en Europa. Fuente: TikTok Newsroom

De esto se desprende que el mercado europeo ocupa una posición crucial en la estrategia de comercio electrónico de TikTok. La gran base de consumidores y la creciente demanda de compras en línea hacen de esta región un terreno lleno de oportunidades de negocio.

Para afianzarse en el mercado europeo, TikTok está colaborando activamente con socios locales y marcas reconocidas para ampliar su influencia en el mercado de comercio electrónico europeo.

A medida que la presencia de TikTok en el mercado de comercio electrónico europeo se profundiza, surgirán más beneficios y oportunidades en el futuro.

Para las empresas chinas que se expanden al extranjero, esto es sin duda una excelente oportunidad de desarrollo.

Ante el enorme potencial del mercado europeo, las empresas nacionales pueden colaborar con plataformas de redes sociales como TikTok para expandir aún más el mercado internacional y lograr un desarrollo global.