1323Antecedentes del caso
El FC Barcelona (conocido como "Barça") es uno de los clubes de fútbol más famosos del mundo, con 26 títulos de La Liga y 5 Copas de Europa en sus vitrinas. OPPO, la marca líder mundial de teléfonos móviles, es el socio oficial de telefonía móvil del Barça. Ambas partes organizan regularmente eventos en línea y fuera de línea para que los aficionados interactúen de cerca con el Barça y OPPO.
El Barça sigue creando contenido original nuevo, utilizando diversas formas creativas para adaptarse al lenguaje y las preferencias de los usuarios de diferentes plataformas, explorando así constantemente formas de conectar con sus seguidores globales. En esta ocasión, el Barça y OPPO desean llegar a jóvenes creadores en TikTok y aumentar la exposición orgánica de ambas marcas a través de contenido interactivo imperdible.
Solución
El Barça y OPPO ya lanzaron la campaña de marca #GoforIt en agosto de 2020. Esta campaña estaba dirigida a los aficionados, con el objetivo de aumentar su familiaridad con los elementos clave de la marca OPPO. Posteriormente, lanzaron un Branded Challenge en TikTok para extender la campaña de agosto. Este desafío, llamado #GoforItChallenge, utilizó videos en formato de pantalla dividida con una banda sonora personalizada, animando a los usuarios a elegir entre los gloriosos momentos pasados del club y las emocionantes perspectivas futuras.
Este desafío presentó a la audiencia contenido atractivo e interactivo de alta calidad, incorporando hitos y anécdotas del Barça. Además, los jugadores del primer equipo participaron en el desafío, avivando rápidamente el tema, aumentando significativamente el alcance e inspirando la creación de UGC. Todos los videos participantes se recopilaron en una página de agregación del desafío que incluía instrucciones y enlaces externos, permitiendo a los aficionados acceder fácilmente al contenido y participar activamente. Los usuarios también podían encontrar este desafío en la lista de temas populares de TikTok. A medida que crecía el entusiasmo de la comunidad, los videos compartidos y creados por la marca y los usuarios se volvieron virales. Además, OPPO eligió otras soluciones publicitarias, incluyendo TopView y anuncios In-Feed One Day Max, para ayudar a aumentar el conocimiento de la marca durante este desafío.
La creatividad del desafío se centró principalmente en utilizar el contenido más querido por los aficionados para estimular su participación, por ejemplo, preguntándoles si preferirían ser entrenador o jugador del Barça, o elegir entre el histórico 6-2 en El Clásico y la remontada milagrosa del Camp Nou en 2017. Al participar en este desafío, la música cambiaba constantemente de efectos de sonido, y los usuarios solo tenían que saltar a la izquierda o a la derecha para elegir su respuesta según las preguntas planteadas en off.
Resultados de marketing
Los resultados finales de esta campaña fueron impresionantes: hasta 676 millones de visualizaciones y más de 70,000 usuarios crearon más de 197,000 videos. Sin duda, fue una celebración para los aficionados. Si estos datos no son suficientemente convincentes, la tasa de interacción del 12.05% demuestra el enorme entusiasmo de la comunidad futbolística de TikTok. Esta vez, el Barça puede añadir un nuevo trofeo a su vitrina.
