1058Antecedentes del caso
Bytro Labs es un desarrollador de videojuegos con sede en Hamburgo, Alemania, cuyos juegos de estrategia de alta calidad son populares en todo el mundo. Cuando Bytro Labs publicó el juego Conflict of Nations para su empresa hermana Dorado Games, su objetivo era aumentar las instalaciones de la aplicación y la calidad de los usuarios, minimizando al mismo tiempo los costos.
Solución
Para lograr sus objetivos, Bytro Labs lanzó una serie de anuncios In-Feed para promocionar Conflict of Nations. Buscaban aumentar el número de registros de cuentas del juego mediante la orientación basada en el comportamiento de los usuarios dentro de TikTok. Los anuncios In-Feed no solo permiten que el contenido de la marca se integre con el contenido nativo, sino que también ofrecen la capacidad de segmentación precisa que proporcionan los medios pagados. Estos anuncios se colocan estratégicamente en la página "Para ti", generando un impacto de reconocimiento de marca durante la interacción. Cada anuncio puede incluir enlaces externos o botones de llamada a la acción (CTA), y Bytro Labs utilizó este método para lograr que los usuarios instalaran la aplicación.
El contenido creativo de los anuncios de Bytro Labs consistía en un jugador explicando parte de la jugabilidad de Conflict of Nations, mientras se mostraban elementos del juego en pantalla y se explicaba cómo operar paso a paso. Estos anuncios, al igual que el contenido nativo relacionado con el juego, promocionaban el producto en ubicaciones premium de una manera fácil de entender para la comunidad. Al final del anuncio, el narrador recordaba a los espectadores que el juego era gratuito, mientras aparecía un mensaje destacado que guiaba a los usuarios a instalar la aplicación.
Resultados de marketing
Esta campaña fue un gran éxito, logrando 69,000 nuevos usuarios registrados en el juego. También fue una promoción extremadamente rentable: en comparación con otros anuncios publicados en Estados Unidos, el costo por instalación se redujo en un 70%. En relación con los resultados de optimización de instalaciones de aplicaciones en EE. UU., el número de conversiones de pago aumentó en un 76%. En general, los usuarios se sintieron profundamente atraídos por el mensaje publicitario y comenzaron a jugar el juego con entusiasmo.
