A pesar de una posible prohibición, la influencia de TikTok sigue siendo poderosa e inquebrantable.

Según el tercer informe anual de anuncios de TikTok publicado por la plataforma de experiencia de marca Disqo, basado en una encuesta a más de 6500 residentes estadounidenses, los usuarios continúan mostrando un alto nivel de participación con los anuncios de TikTok. Específicamente, el 63% de los usuarios tiene una actitud positiva hacia los anuncios de TikTok, y otro 14% indica que compra al menos un producto por semana basándose en las recomendaciones de TikTok.

Fuente: Informe de WWD, medio extranjero

Casi un tercio de los encuestados (28%) afirma pasar una cantidad significativa de tiempo navegando por TikTok a diario, lo que refleja la fuerte adherencia de los usuarios a la plataforma y su capacidad como fuente confiable de información y descubrimiento de novedades.

Stacy Perrus, directora de comunicación de marca de Disqo, señaló: "El potencial publicitario de TikTok no debe subestimarse, y el rápido desarrollo de su experiencia de marca ha alcanzado niveles históricos. Ahora más que nunca es necesario prestar atención a las actitudes de los consumidores y medir la efectividad de las actividades en redes sociales, desde el conocimiento hasta la compra. La innovación y optimización frecuentes son clave para seguir el ritmo dinámico de TikTok y maximizar el retorno de la inversión publicitaria."

Es importante destacar que el informe de Disqo también subraya la evolución en la producción de contenido de TikTok, donde la integración fluida de anuncios con el contenido creado por influencers de TikTok ofrece a los usuarios una experiencia de desplazamiento coherente, transformando así la forma en que interactúan con la plataforma. Actualmente, el 73% de los usuarios utiliza TikTok como su principal herramienta de entretenimiento, mientras que otro 36% lo usa para obtener información. Además, el 35% de los usuarios lo emplea para descubrir productos, y el 34% para mantenerse al día con las tendencias de moda.

Anuncio en el feed de una marca de belleza

El informe de Disqo también señala: "El verdadero poder de TikTok radica en su capacidad para influir profundamente en las actitudes y comportamientos de los consumidores." Los usuarios no solo disfrutan de los anuncios en TikTok, sino que también actúan en consecuencia. Aunque la cantidad de anuncios en TikTok ha aumentado en comparación con el año pasado, la impresión general de los consumidores sobre estos anuncios se mantiene en un alto nivel del 63%. Las acciones más comunes incluyen compartir contenido (64%), investigar productos (42%) y realizar compras (27%).

Es notable que, aunque TikTok Shop es relativamente nuevo, ya ha impactado significativamente la actividad de comercio electrónico a través de la integración en el feed y anuncios comprables. El 14% de los usuarios indica que compra al menos una vez por semana basándose en las recomendaciones de TikTok, mientras que el 15% afirma comprar al menos una vez al mes. La generación Z más joven es particularmente activa en este aspecto. En el grupo de usuarios de Disqo, el valor del carrito de compras de los usuarios de TikTok es un 21% más alto que el de los no usuarios.

Es evidente que TikTok no es solo una plataforma social; ha trascendido las funciones simples de redes sociales para convertirse en un terreno clave para la promoción y el marketing de marcas empresariales.

En el futuro, tanto la construcción de marca como la promoción en el mercado no podrán prescindir de la influencia única de TikTok en el mercado. Por lo tanto, para las marcas que buscan mercados internacionales, dominar y aprovechar las características dinámicas de TikTok es una estrategia necesaria para mantener la competitividad en el futuro.