《OneSight: Lista BrandOS TOP 100 del tercer trimestre de 2024 de influencia en redes sociales de marcas chinas en el extranjero》 es una lista compilada y publicada por OneSight sobre el rendimiento de las marcas chinas en plataformas de redes sociales en el extranjero. El informe clasifica y analiza la influencia en redes sociales de las marcas mediante el análisis de grandes volúmenes de datos, y ofrece recomendaciones de marketing para diferentes industrias.
1. Introducción a la lista
- Criterios de puntuación: La puntuación BrandOS se basa en las necesidades centrales y características de desarrollo de las empresas chinas en el extranjero, cuantificando el rendimiento operativo en redes sociales extranjeras, y se calcula de manera integral a partir de los datos masivos recopilados por OneSight de las páginas principales de marcas chinas en diversas plataformas de redes sociales extranjeras.
- Fuente de datos: Los datos provienen de información pública de Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram y YouTube desde el 1 de julio de 2024 hasta el 30 de septiembre de 2024. Las marcas seleccionadas son todas empresas chinas que tienen al menos una página principal en una de estas plataformas.
2. Contenido de la lista
- Lista general TOP100: La industria de electrónica de consumo representa la mayor proporción (34%), seguida de la manufactura industrial (15%) y los juegos (15%) empatados en segundo lugar, la industria de servicios turísticos representa el 13%, el comercio electrónico el 11%, y las aplicaciones (no juegos) y otras industrias representan menos del 10%.
- Listas por industria
- TOP30 de aplicaciones (no juegos): Marcas como Tencent Video, iQiyi y Mango TV aparecen en la lista, con una puntuación promedio de la industria de 161 puntos, y una diferencia de 229 puntos entre la puntuación más alta y la más baja.
- TOP30 de electrónica de consumo: Marcas como Xiaomi, TECNO y Realme aparecen en la lista, con una puntuación promedio de 244.3 puntos, siendo la industria con la puntuación promedio más alta entre las subindustrias.
- TOP30 de comercio electrónico: Marcas como SHEIN, SHEGLAM y Temu aparecen en la lista, con una puntuación promedio de 193.5 puntos, y una diferencia de 128.3 puntos entre la puntuación más alta y la más baja.
- TOP30 de manufactura industrial: Marcas como Haier, Hisense y MG Motor aparecen en la lista, con una puntuación promedio de 198 puntos.
- TOP30 de juegos: Marcas como Genshin Impact, Honkai: Star Rail y PUBG Mobile aparecen en la lista, con una puntuación promedio de 213.5 puntos, y un rango de 226.1 puntos entre la puntuación más alta y la más baja.
- TOP30 de servicios turísticos: Marcas como iChongqing, Yunwei Hangzhou y Discover Jiangxi aparecen en la lista, con una puntuación promedio de 193.5 puntos, y una diferencia de 8.62 puntos entre la puntuación más alta y la más baja.
3. Análisis de influencia
- Cambios en la distribución por industria: En comparación con el segundo trimestre, la proporción de las industrias de electrónica de consumo y servicios turísticos aumentó un 4% en el tercer trimestre, mientras que el comercio electrónico y la manufactura industrial aumentaron un 1% cada una.
- Situación de puntuación por industria: La puntuación promedio de las marcas en la lista TOP100 es de 235.6 puntos. La industria de aplicaciones (no juegos) tiene la puntuación promedio más alta, seguida por la industria de juegos, y la electrónica de consumo ocupa el tercer lugar. En este trimestre, la puntuación promedio del TOP100 aumentó en 6.9 puntos, siendo la industria de juegos la que más aumentó.
4. Recomendaciones de marketing
- Fortalecer la protección de la seguridad juvenil en línea: Las plataformas de redes sociales están tomando medidas, y las marcas en el extranjero deben prestar atención a la salud mental de los usuarios y transmitir mensajes positivos en su marketing.
- Utilizar funciones de IA: Las funciones de IA dentro de las plataformas son populares, y las marcas en el extranjero deben incorporarlas en sus estrategias de marketing, pero con precaución.
- Prestar atención a los riesgos legales y políticos: Los riesgos legales y políticos están aumentando, y las marcas en el extranjero deben elegir plataformas con cuidado y monitorear los cambios en las políticas.
- Efecto de publicaciones personalizadas: Las publicaciones tienen un efecto más personalizado, y las marcas en el extranjero pueden utilizar las actualizaciones de las plataformas para diseñar productos y alentar a los usuarios a compartir.
- Aprovechar las oportunidades publicitarias: Surgen nuevos formatos y oportunidades de promoción publicitaria, y las marcas en el extranjero pueden utilizar funciones publicitarias relacionadas con festivales.
5. Explicación de los indicadores de puntuación
- Indicadores principales de plataforma: Incluyen métricas de 90 días, 30 días y 7 días de Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram y YouTube, como número de seguidores, crecimiento de seguidores, número de publicaciones e interacciones.
- Fuente de datos: El tiempo y método específicos de recopilación de datos como número de seguidores, crecimiento de seguidores, número de publicaciones e interacciones, así como el método de cálculo de la antigüedad de la página principal.
- Algoritmo y composición de puntuación: Se dibujan curvas basadas en datos masivos de toda la red, se utiliza un método estadístico de distribución para ajustar dinámicamente la puntuación de manera inteligente, y la puntuación de la marca se compone de una puntuación base y una bonificación por páginas principales destacadas.
