Guide de base de TikTok pour les petites et moyennes entreprises, présentant principalement comment exploiter pleinement le potentiel des publicités de conversion sur le site Web de TikTok. Le contenu comprend :
1. Pourquoi choisir les publicités TikTok : 92 % des utilisateurs mondiaux entreprennent une action après avoir regardé une vidéo TikTok. TikTok est l'endroit où les marques sont découvertes et peut guider le prochain client vers la marque.
2. Formule de succès :
Base du compte : Configurez le Pixel du site Web et l'entonnoir complet (plus de 3 événements). La connexion des données permet de mieux mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires et de comprendre le comportement des consommateurs sur le site.
Stratégie d'audience : Donnez au système le temps de présenter le site à un public plus large. Si vous avez un grand nombre d'audiences existantes, essayez de commencer par recibler des audiences personnalisées. Assurez-vous que l'estimation de la taille de l'audience pour la première campagne publicitaire soit au moins « assez large ».
Meilleures pratiques budgétaires : Les clients ayant une intention plus élevée et plus proches du bas de l'entonnoir de conversion peuvent nécessiter un coût plus élevé pour être convertis. Dépensez un montant approprié en fonction de l'événement souhaité pour optimiser les performances des premières campagnes de conversion. Si vous utilisez un événement de bas d'entonnoir comme « Paiement terminé », il est recommandé de dépenser au moins 100 $ US / 140 $ CA par groupe d'annonces quotidien ; si vous utilisez un événement de milieu ou haut d'entonnoir comme « Ajout au panier », il est recommandé de dépenser au moins 40 $ US / 55 $ CA par groupe d'annonces quotidien. Définissez le budget par groupe d'annonces quotidien et faites fonctionner la campagne pendant au moins 7 jours.
Créativité prioritaire sur TikTok : Utilisez les outils de TikTok pour créer, trouvez des solutions créatives personnalisées avec l'assistant créatif IA de TikTok, et essayez les modèles de créations publicitaires de CapCut for Business.
3. Étude de cas : Prenez SweetyTreatyCo, une entreprise familiale américaine de confiserie en ligne, célèbre pour ses bonbons lyophilisés. Ils ont utilisé la formule de base de TikTok pour augmenter les ventes sur le site, notamment en configurant le Pixel du site et les événements d'entonnoir complet, en adoptant une stratégie de ciblage équilibrée à large, en se concentrant sur l'événement « Paiement terminé » et en augmentant le budget quotidien à 120 $, et en utilisant leur présence organique existante sur TikTok avec Spark Ads comme première création de campagne. Résultat : le CPA a diminué de 20 %, le taux de conversion a augmenté de 14 000 % la première semaine, et les événements de paiement terminé ont augmenté de 70 %.
Ce rapport présente les avantages des publicités TikTok, les éléments de succès et montre les résultats réels à travers une étude de cas.
