Le guide marketing de TikTok pour le secteur du tourisme, élaboré par TikTok for Business, couvre les principaux points suivants :
1. Why TikTok : TikTok connaît une croissance rapide avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Les utilisateurs sont très engagés sur la plateforme, et les petites et moyennes entreprises constatent l'impact de la publicité sur TikTok sur leurs ventes. TikTok est une plateforme de divertissement animée par une mentalité unique, où les utilisateurs découvrent de nouveaux contenus, et beaucoup achètent de nouveaux produits après avoir vu des publicités vidéo. Sa communauté se caractérise par le bien-être, la joie et la créativité.
2. Travel × TikTok : Le désir des gens d'explorer de nouvelles destinations ne cesse de croître, et TikTok facilite la découverte de nouveaux endroits. Le contenu touristique sur TikTok recoupe d'autres domaines : 96 % des utilisateurs considèrent les voyages comme importants pour eux, et 77 % estiment que TikTok joue un rôle dans la découverte et l'inspiration de voyages. TikTok compte divers types d'amateurs de voyages et propose des idées de campagnes marketing liées au tourisme.
3. Case Study : Prenons l'exemple de SunExpress. Cette compagnie aérienne, en partenariat avec Territory Media, a touché plus de 33 millions de personnes avides de voyages en peu de temps grâce à une campagne InFeed Auction Ad sur TikTok, avec un taux de clics impressionnant et plus de 120 000 utilisateurs visitant sa page d'atterrissage.
4. Products : Présentation des produits Lead Generation de TikTok, notamment le formulaire instantané in-app et le formulaire sur votre site web. Les utilisateurs peuvent partager leurs informations en quelques clics, et les entreprises peuvent collecter des prospects et les convertir en clients. Le Pixel est également présenté, aidant les annonceurs à suivre les événements importants, optimiser les campagnes et mesurer l'efficacité des publicités. De plus, Spark Ads est un format publicitaire natif qui permet aux marques de promouvoir leurs propres publications ou celles de créateurs.
5. Media planning : Adopter une stratégie à 360°, interagir régulièrement avec l'audience via du contenu organique, et combiner contenu organique, pics payants et contenu de créateurs. Les moments clés du calendrier pour chaque trimestre sont également listés.
6. Tips for success : Pour créer du contenu réussi sur TikTok, il faut veiller à l'inclusivité, l'authenticité, la proactivité, la personnalisation, le côté amusant et la localisation. Les astuces créatives pour réaliser des vidéos TikTok incluent l'affichage en plein écran, l'ajout de son, la concision, le style Lo-Fi, le montrer et raconter, l'exploitation des tendances, la collaboration avec des créateurs, etc. Quelques idées de succès sont également fournies, comme mettre en avant les best-sellers, échanger avec des clients satisfaits, intégrer le quotidien, montrer les coulisses, lister les points clés, etc.
Ce guide marketing de TikTok pour le tourisme présente les avantages marketing de TikTok dans ce secteur, des études de cas, des produits, la planification média et des conseils pour réussir.
