Cette solution présente principalement la solution complète de mesure des données de TikTok, visant à révéler tout le potentiel de TikTok au-delà de la mesure par attribution au dernier clic, afin d'aider les entreprises à réaliser leur croissance. Le contenu spécifique comprend :
1. Mesure de l'augmentation des ventes : des tests scientifiques via un groupe exposé et un groupe témoin permettent de déterminer la différence de comportement d'achat entre les deux groupes pendant la campagne, actuellement disponible aux États-Unis et dans l'Union européenne.
2. Modélisation du mix média : utilisation de la modélisation de séries temporelles pour comprendre l'impact de tous les points de contact marketing traditionnels et numériques sur les ventes, afin d'informer les décisions d'allocation budgétaire entre les canaux, actuellement disponible dans le monde entier.
3. Attribution des visites en magasin : utilisation de fournisseurs tiers fiables pour comprendre le parcours client en ligne vers hors ligne, mesurer l'efficacité et le pourcentage d'augmentation des campagnes médiatiques TikTok sur les visites réelles en magasin. Une étude de cas montre une augmentation incrémentielle des visites en magasin aux États-Unis, actuellement disponible aux États-Unis.
4. Étude de notoriété de marque : un test non randomisé standard de l'industrie permet aux marques de comprendre en profondeur l'efficacité de leurs campagnes publicitaires à stimuler la notoriété, le souvenir et la reconnaissance de la marque, avec un taux de mémorisation moyen amélioré, actuellement disponible dans le monde entier.
5. Mesure de l'augmentation de l'audience télévisée : utilisation de fournisseurs tiers fiables pour suivre les programmes diffusés à la télévision dans les foyers et attribuer cette audience à l'exposition aux campagnes publicitaires TikTok, actuellement disponible aux États-Unis.
6. Analyse d'attribution : un tableau de bord d'informations propriétaires qui visualise les changements de conversion des campagnes publicitaires sur différentes fenêtres temporelles (fenêtres d'attribution au clic et à la vue), aidant à trouver la stratégie d'attribution adaptée à l'entreprise, actuellement disponible dans le monde entier.
7. Attribution multi-touch : utilisation d'un système de modélisation statistique de fournisseurs tiers fiables pour attribuer des crédits aux points de contact dans le parcours de conversion de l'utilisateur, permettant une mesure plus précise et unifiée entre les canaux, en ligne et hors ligne, et les études incrémentielles, actuellement disponible dans le monde entier.
8. Étude d'augmentation des conversions : déterminer l'impact causal de TikTok sur l'entreprise par le biais d'expériences, en mesurant les conversions "incrémentielles", c'est-à-dire les conversions résultant de la campagne, actuellement disponible dans le monde entier.
9. Enquête post-achat : utiliser les retours des clients pour révéler les principales sources de découverte de la marque, comprendre d'où viennent les clients, le temps nécessaire à la conversion et évaluer l'efficacité des canaux, actuellement disponible dans le monde entier.
Grâce à ces solutions de mesure, les entreprises peuvent mieux comprendre l'efficacité publicitaire de TikTok et son impact sur leur activité. Par exemple, Mars Wrigley a constaté une augmentation des installations d'applications grâce à une étude de notoriété de marque, et Momentary Ink a appris, via une enquête post-achat, que 60 % des clients avaient découvert la marque sur TikTok.
