Voici le manuel marketing du Ramadan 2024 publié par TikTok for Business, dont voici le contenu principal :
Le Ramadan et TikTok
- Opportunités marketing
- Pendant le Ramadan, les activités des gens sont variées, du jeûne avant l'aube à la rupture du jeûne après le coucher du soleil. Les « heures de pointe » exploitables par les marques ne se limitent plus aux idées reçues, mais s'étendent à toute la journée. Les consommateurs sont très attentifs et engagés avec le contenu TikTok tout au long de la journée pendant le Ramadan.
- Par rapport aux autres mois, la durée de visionnage des utilisateurs est plus longue pendant le Ramadan, avec une durée moyenne de lecture vidéo 1,9 fois supérieure à celle des autres mois. Cela signifie plus d'opportunités d'exposition pour les marques, et la dépense moyenne augmente rapidement, avec une multiplication par 3,1 entre 2021 et 2023, et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus élevé.
- Comportements des utilisateurs et études de cas
- Les données montrent que les comportements des consommateurs changent pendant le Ramadan, et les marques peuvent utiliser ces caractéristiques pour élaborer des stratégies. Des exemples de campagnes publicitaires performantes lors des Ramadans précédents sont cités, comme certaines marques ayant atteint plus de 20 millions de vues vidéo et une augmentation des ventes de 20 %, ainsi que l'acquisition de 81 000 nouveaux clients.
Boîte à outils créative
- Centre de création TikTok
- C'est un centre de ressources gratuit offrant les dernières informations, les meilleures pratiques et des outils de création. Il permet de trouver l'inspiration, de produire des vidéos de haute qualité dans le style TikTok, et inclut des exemples de publicités populaires, des mots-clés tendance, des conseils créatifs, etc.
- Éditeur vidéo CapCut
- Un éditeur vidéo polyvalent permettant de supprimer et remplacer l'arrière-plan des vidéos, de générer automatiquement des sous-titres, de convertir du texte en parole, etc. Il prend en charge le travail d'équipe et améliore l'efficacité grâce à l'IA.
- Plateforme d'échange créatif TikTok
- Permet de se connecter avec les meilleurs partenaires créatifs du secteur, qui offrent un soutien de bout en bout, de la conception du concept à la production vidéo. Les partenaires proposent deux modes de collaboration : créer des vidéos de campagne uniques à partir de zéro (en collaboration avec des talents) ; créer des vidéos de campagne uniques à partir d'actifs existants (sans collaboration avec des talents).
- Marché des créateurs TikTok
- Permet d'accéder à un vaste vivier de talents créateurs, de rechercher, d'inviter des créateurs à collaborer et de consulter des informations pertinentes. Il est possible de collaborer avec des créateurs pour repenser des campagnes, de gérer et d'exécuter des campagnes de plusieurs manières, et d'approfondir le lien avec l'audience grâce à des rapports basés sur des données propriétaires.
- Guide rapide par secteur
- Fournit des guides d'informations pour différents secteurs (comme la beauté et les soins personnels, la restauration, l'automobile, la mode, etc.) pour aider les marques à réussir leur marketing pendant le Ramadan.
Guide de démarrage
- Créer un compte TikTok Ads Manager
- C'est une plateforme unique pour lancer et gérer des campagnes publicitaires payantes. Il est nécessaire de configurer un mode de paiement.
- Configurer le pixel TikTok
- C'est un code à intégrer sur votre site web pour vous aider à trouver de nouveaux clients, optimiser les campagnes et mesurer l'efficacité des publicités. Il est recommandé d'utiliser à la fois le pixel et l'API Événements pour une configuration optimale.
- Créer une audience marketing et trouver de nouveaux clients
- Inclut des opérations telles que l'optimisation du ciblage publicitaire et la mesure de la performance des campagnes.
Stratégie de campagne
- Phase de base (janvier - février, avant le Ramadan)
- Configurer le pixel, définir au moins 3 événements, activer l'appariement avancé et les cookies, sélectionner les paramètres.
- Définir les objectifs marketing du Ramadan, définir l'audience (en commençant par un ciblage large), le budget et les enchères (en commençant par l'enchère maximale), élaborer une stratégie de format publicitaire.
- Utiliser CapCut et Spark Ads pour concevoir des vidéos publicitaires, avec des exemples de l'Association des enfants handicapés et de la marque saoudienne Dkhoon AlEmirata.
- Phase de test et d'apprentissage (janvier - février, avant le Ramadan)
- Mener des activités de test créatif, tester différents styles d'actifs créatifs et de messages, lancer de nouveaux objectifs de test comme « Interaction communautaire » ou « Couverture », avec l'exemple de Bostani Chocolatier.
- Phase d'exploitation (mars, pendant le Ramadan)
- Ajouter des groupes d'annonces supplémentaires pour les audiences les plus performantes, appliquer des enchères optimisées basées sur la valeur, renforcer la créativité et augmenter l'urgence des ventes avec des éléments interactifs (comme des fiches produits, des autocollants de codes cadeaux, etc.), ajouter un ciblage par hashtag pour créer des audiences pertinentes, intégrer des groupes d'annonces et des campagnes pour maximiser la couverture et l'efficacité, avec l'exemple de Vanquish Fitness.
- Phase de réengagement (avril, après le Ramadan et l'Aïd)
- Créer des audiences personnalisées et similaires basées sur les interactions des campagnes précédentes, mettre à jour les créations pour éviter la fatigue et la baisse de performance, répondre et interagir avec la communauté.
Conseils d'experts
- Annonces Shopping Vidéo
- Configurer des annonces Shopping Vidéo avec des objectifs de vente de produits et un catalogue de produits peut aider les marques à trouver de nouveaux clients et à augmenter leurs revenus pendant le Ramadan, avec l'exemple de la marque espagnole de vêtements Blue Banana.
- Génération de leads
- Présente deux méthodes : la génération de leads native (capture via les formulaires instantanés TikTok et synchronisation en temps réel avec le CRM) et la génération de leads web (redirection des utilisateurs vers une page de destination externe et capture sur le site web), avec l'exemple de Represent Clothing.
