« Marketing Cloud : Étude thématique sur le commerce transfrontalier des cosmétiques et soins personnels en 2024 » a été rédigé par l’Institut de recherche sur le commerce transfrontalier ATLAS de Guangdong Wuliu Digital Technology. Il explore principalement les tendances de l’industrie chinoise des cosmétiques et soins personnels ainsi que son développement dans le domaine du commerce électronique transfrontalier. Le contenu est le suivant :
1. Tendances générales de l’industrie chinoise des cosmétiques et soins personnels
- En 2023, l’industrie chinoise des cosmétiques a affiché une bonne dynamique, avec un chiffre d’affaires au détail national en hausse de 5,1 % sur un an, tandis que le volume total du commerce d’import-export a diminué de 12,2 % sur un an, contrastant entre une croissance des exportations et une baisse des importations.
- Les cosmétiques chinois ont formé plusieurs clusters industriels, tels que « Oriental Beauty Valley » à Shanghai et « Baiyun Beauty Bay » à Guangzhou. La valeur de la production de l’industrie cosmétique à Guangzhou dépasse 100 milliards de yuans, représentant environ 55 % de l’échelle nationale, avec les entreprises de production principalement concentrées dans le district de Baiyun.
2. Thématique des tendances du commerce extérieur des cosmétiques et soins personnels en Chine
- Volume commercial : En 2023, les exportations chinoises de cosmétiques ont atteint 6,51 milliards de dollars, en hausse de 16,7 % sur un an, maintenant une croissance stable au cours de la dernière décennie.
- Marchés cibles : Les cinq principaux marchés d’exportation sont les États-Unis, Hong Kong (Chine), le Royaume-Uni, le Japon et l’Indonésie, représentant 48,7 % du total des exportations, avec une croissance rapide en Corée du Sud.
- Catégories clés : Les soins de base et le maquillage sont les principaux produits d’exportation, représentant 54 % du total des exportations par catégorie en 2023. Parmi les provinces exportatrices, le Guangdong se classe au premier rang.
3. Thématique des tendances des catégories cosmétiques et soins personnels sur Amazon
- Tendances des prix : Au premier trimestre 2024, les prix de toutes les catégories sur Amazon ont augmenté, mais ceux des cosmétiques/soins personnels sont restés stables ou ont même légèrement baissé par rapport à 2023, en raison du déclin après une fixation de prix excessive des catégories tendance.
- Tendances des catégories : Au premier trimestre, les produits de maquillage et de soins corporels sur Amazon ont rapidement conquis les classements, tandis que la part des soins de base a été réduite.
- Recommandations pratiques : Les commerçants doivent se concentrer sur la marque et contrôler les canaux, en adoptant des méthodes telles que la promotion via TikTok et des activités promotionnelles hors ligne.
