Ce document se concentre principalement sur l'aperçu du marché étranger, le développement du commerce électronique transfrontalier, le marché du commerce électronique chinois, la stratégie d'expansion internationale des entreprises chinoises, l'industrie étrangère des aliments santé, ainsi que les informations relatives à la société Magic Mirror Insight. Le contenu spécifique est le suivant :
1. Aperçu du marché étranger
- Taille du marché du commerce électronique : La taille du marché mondial du commerce électronique de détail augmente d'année en année, mais le TCAC a considérablement diminué en raison de la pandémie de COVID-19. On prévoit que les ventes dépasseront 6 000 milliards de dollars américains en 2024 ; la taille du marché mondial du commerce électronique transfrontalier B2C devrait atteindre 7 900 milliards de dollars américains d'ici 2030, avec un TCAC de 29,2 %. Le marché chinois du commerce électronique est mature mais sa croissance ralentit, le marché américain du commerce électronique est également à un stade mature, tandis que le marché indonésien du commerce électronique se développe rapidement.
- Facteurs moteurs du développement du commerce électronique : Les progrès technologiques ont favorisé la pénétration d'Internet et le développement des appareils mobiles, les habitudes d'achat des consommateurs ont changé, l'optimisation logistique a réduit les coûts et amélioré l'efficacité de la livraison, et le soutien politique a réduit les barrières commerciales, ce qui a stimulé le développement du commerce électronique transfrontalier.
- Facteurs limitant le développement du commerce électronique : Cela inclut les différences de politiques, les risques de cybersécurité, les problèmes de coûts logistiques et d'efficacité de livraison, les différences culturelles et le manque de localisation du marché. Par exemple, les coûts logistiques en dehors des grandes villes sont élevés et l'efficacité est faible, les problèmes de cybersécurité affectent la confiance des consommateurs, et les différences dans les politiques et réglementations des différents pays augmentent la charge opérationnelle des entreprises.
2. Stratégie d'expansion internationale des entreprises chinoises
- Raisons de l'expansion internationale : L'expansion internationale des entreprises chinoises est motivée par des facteurs internes (croissance lente du marché local, concurrence féroce, recherche de nouveaux points de profit et opportunités de marché) et externes (développement rapide et potentiel des marchés étrangers émergents).
- Types de stratégies : Cela inclut les stratégies de mondialisation, transnationale, internationale et multi-pays locale. Les entreprises ont tendance à adopter des stratégies transnationales ou multi-pays locales pour mieux se localiser. Les marques en expansion internationale adoptent souvent un modèle de vente "en ligne + hors ligne", avec des types de vente en ligne incluant les plateformes tierces, les plateformes de commerce électronique auto-construites et les ventes sur les réseaux sociaux.
- Cas : Prenons l'exemple d'Anker Innovations, dont 70,3 % des revenus proviennent des canaux en ligne étrangers. Les facteurs de succès incluent une présence approfondie dans le domaine du commerce électronique, des équipes professionnelles répondant aux besoins des différents canaux et consommateurs, et une expansion continue des canaux en ligne pour améliorer la réputation de la marque. En 2023, les revenus annuels d'Anker Innovations ont considérablement augmenté, avec de bonnes performances sur plusieurs marchés et canaux.
3. Industrie étrangère des aliments santé
- Taille du marché et croissance : La sensibilisation à la santé du grand public s'est accrue, entraînant une demande croissante de compléments alimentaires. On prévoit que la taille du marché mondial atteindra 201,1 milliards de dollars américains d'ici 2026, le marché nord-américain étant le plus important et maintenant une bonne dynamique de croissance. De janvier à juin 2024, les ventes en ligne de compléments alimentaires étrangers ont atteint 93,35 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,2 % par rapport à l'année précédente, dépassant le taux de croissance national.
- Répartition des plateformes et des régions : La plateforme Amazon est la plus importante, avec des ventes de 87,71 milliards de yuans de janvier à juin 2024, soit une augmentation de 19,7 % par rapport à l'année précédente ; le site américain a la plus grande échelle de ventes, avec 75,05 milliards de yuans. Les plateformes Shopee et Lazada ont une échelle plus petite mais une bonne tendance de croissance. Sur le marché de l'Asie du Sud-Est, l'Indonésie, la Thaïlande et les Philippines ont de bonnes performances de vente.
- Comportement des consommateurs : La proportion d'adultes américains utilisant des compléments alimentaires continue d'augmenter, les achats hors ligne restant la principale voie, tandis que les détaillants en ligne représentent 25 %. Sur la plateforme Amazon américaine, la demande de compléments alimentaires se concentre principalement sur les fonctions de soutien sportif et énergétique, de renforcement immunitaire et de supplémentation en protéines, avec une forte croissance de la demande pour les fonctions de santé des articulations/os, de santé cérébrale et de santé cardiovasculaire.
- Paysage concurrentiel des marques : Le marché des compléments alimentaires sur Amazon américain est fragmenté, avec des parts de marché des marques leaders inférieures à 2 %, tandis que la concentration du marché national est relativement plus élevée. Les compléments nutritionnels, les probiotiques et les poudres de protéines sont les produits de base des marques leaders. La marque NOW obtient de bonnes performances sur les marchés nationaux et étrangers.
- Analyse des fourchettes de prix et des fonctions : Sur Amazon américain, 65 % de la demande des consommateurs se situe dans la fourchette de prix de 50 à 200 yuans, et la part des ventes de produits dans les gammes de prix moyennes et élevées augmente ; la demande sur le marché national se concentre dans la fourchette de prix inférieure à 100 yuans. Le marché national de la perte de poids est plus mature que le marché Amazon américain, tandis que le marché des produits pour les cheveux, la peau et les ongles sur Amazon américain est plus mature que le marché national, avec une plus grande variété de formes et d'ingrédients de produits.
4. Présentation de la société Magic Mirror Insight
- Aperçu de la société : Magic Mirror Insight est une filiale de Beijing Taomi Technology Co., Ltd., avec une équipe de plus de 140 personnes. Elle dispose de bureaux à Pékin, Shanghai, Wuhan, Chongqing, Guangzhou, etc., et sert des clients dans le monde entier.
- Produits et services de données : Elle propose des produits de données tels que Magic Mirror Oversea Growth Radar, couvrant plusieurs pays, régions et sites, et fournit des services tels que des études de marché, le positionnement du paysage des marques et l'exploration de segments de niche. Les modèles de service incluent des produits de données et des services de données, couvrant des services de rapports, la découverte de tendances d'ingrédients, la gestion de l'expérience consommateur omnicanale, etc., pouvant résoudre divers problèmes liés au développement de produits, à la surveillance du marché et à la recherche sur les consommateurs.
- Capacités de données : Couverture complète de l'industrie et de toutes les catégories sur les principales plateformes de commerce électronique et de médias sociaux, avec des données remontant à plus de 6 ans. Elle prend en charge la collecte personnalisée sur plusieurs plateformes, les plateformes principales incluant les plateformes de commerce électronique nationales et étrangères ainsi que les principales plateformes de médias sociaux nationales.
- Situation des clients : Elle a servi plus de 500 entreprises, couvrant 60 % des 30 premières marques de biens de consommation. Les clients incluent des propriétaires de marques, des sociétés de conseil, des institutions financières, des clients gouvernementaux, des entreprises de logistique, etc., avec de nombreux clients de premier plan dans divers secteurs.
