Ce document est le « Rapport d’analyse du marketing d’influence à l’étranger pour les marques de bijouterie 2024 », publié en novembre 2024 par le Centre de recherche sur les données Nox. Il analyse principalement la situation actuelle et les tendances du marketing d’influence à l’étranger pour les marques de bijouterie en 2024, sous les angles de l’analyse du marché, de l’analyse du marketing d’influence, des données marketing des influenceurs et de l’analyse des influenceurs par catégorie, afin de fournir des références aux marques cherchant à se développer à l’international.
1. Analyse du marché mondial de la bijouterie 2024
- Aperçu du marché : Les marchés émergents comme l’Amérique du Sud, l’Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient connaissent une croissance rapide, avec un développement accéléré des marques de bijouterie abordables ; les marchés traditionnels comme l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Australie restent des marchés clés avec un potentiel énorme.
- Analyse des utilisateurs cibles : Les femmes sont les principales acheteuses, en particulier les jeunes femmes âgées de 18 à 25 ans ; « l’offre de cadeaux » est la principale motivation d’achat, tandis que le design du produit, l’attrait personnel et la polyvalence sont également des facteurs importants.
- Analyse des tendances produits : Les colliers sont très populaires, les bijoux intelligents émergent et les diamants de synthèse attirent l’attention.
2. Analyse du marketing d’influence pour les marques de bijouterie 2024
- Zones de diffusion populaires : Les États-Unis sont les plus actifs, suivis de l’Inde, du Royaume-Uni, du Vietnam, etc. ; la part des investissements dans les marchés occidentaux de premier plan s’élargit, et certaines régions ont une demande spécifique plus élevée pour certains bijoux.
- Plateformes de diffusion populaires : Instagram domine largement, suivi de YouTube ; la première convient à la présentation des produits, tandis que la seconde est idéale pour montrer les détails des produits.
- Types d’influenceurs populaires : Les influenceurs mode sont les plus prisés, en particulier ceux spécialisés dans les tenues mode, les critiques mode et les bons plans mode.
- Niveaux d’influenceurs populaires : Les petits et micro-influenceurs restent très demandés, tandis que les influenceurs intermédiaires (50 000 à 500 000 abonnés) deviennent les préférés des marques de bijouterie.
- Formes de collaboration populaires : Les mentions, les placements de produits et les contenus personnalisés sont les principales formes, avec une préférence marquée pour les vidéos de déballage.
3. Données marketing des influenceurs pour les marques de bijouterie 2024
- Analyse des marques : En prenant l’exemple de marques comme 4℃, MOTF, PDPAOLA, ARTPHRO et BRILLIANT EARTH, le rapport analyse des données telles que la répartition des niveaux d’abonnés des KOL partenaires, les principaux marchés nationaux, les plateformes de diffusion, le nombre de vidéos publicitaires, l’exposition totale, la classification des KOL partenaires et les hashtags populaires, illustrant les stratégies marketing et les résultats de différentes marques.
- Analyse des stratégies de marque : Artphro se concentre sur le marché philippin, met l’accent sur la construction de la marque, adopte une stratégie de différenciation et approfondit l’économie des influenceurs ; Brilliant Earth cible les besoins spécifiques de certains groupes, propose des services personnalisés et se fait connaître grâce au marketing d’influence.
4. Analyse des influenceurs par catégorie de bijouterie 2024
- Répartition régionale et par plateforme : L’Amérique du Nord et l’Asie sont les principales régions où se trouvent les influenceurs mode spécialisés en bijouterie, Instagram étant la plateforme principale ; sur YouTube, les influenceurs bijouterie sont principalement concentrés en Asie, tandis que sur TikTok et Instagram, ils sont davantage présents en Amérique du Nord.
- Répartition par niveau : Les micro et petits influenceurs sont très nombreux, en particulier sur Instagram où leur nombre dépasse largement celui des autres plateformes ; sur TikTok, le nombre de micro et petits influenceurs dépasse celui de YouTube, avec un fort potentiel de développement, mais le nombre d’influenceurs moyens et grands est inférieur à celui de YouTube ; Instagram est la plateforme de prédilection pour les influenceurs bijouterie de tous niveaux.
- Caractéristiques des hashtags populaires : La répartition des hashtags populaires varie selon les trois plateformes ; le hashtag #jewelry reste très en vogue, tandis que #fashion, #necklace et #bracelet sont également très populaires.
- Liste des ressources influenceurs : Une liste d’informations sur certains influenceurs de la catégorie bijouterie est fournie, incluant le nombre d’abonnés, le taux d’engagement, la région, le domaine de prédilection, etc.
