Ce document est le rapport « TikTok Shop 2024 Catégorie Sport et Plein Air (Europe et États-Unis) » publié par EchoTik. Il analyse principalement les performances de vente, les tendances, les méthodes de marketing, les sous-catégories, les boutiques et les produits les plus vendus de la catégorie sport et plein air sur TikTok Shop aux États-Unis et au Royaume-Uni de novembre 2023 à novembre 2024, et présente les services et avantages de la plateforme EchoTik.
1. Analyse de la catégorie sport et plein air sur le marché américain
- Aperçu général de la catégorie : Le GMV a atteint le seuil du TOP5 au cours de la dernière année, représentant 6 % de la part du TOP10, avec une croissance d'environ 30 % au cours des six derniers mois. Les taux de croissance bimestriels et annuels ont fluctué, avec un taux de croissance annuel de 3,6 % en octobre.
- Méthodes de marketing : Le GMV a augmenté régulièrement, avec un pic mensuel de près de 30 millions de dollars. Les vidéos de promotion de produits sont la méthode de marketing dominante, représentant environ 70 % du total.
- Situation des sous-catégories : Les prix des sous-catégories de niveau 2 se concentrent dans la fourchette de 30 à 50 dollars, tandis que les volumes de transactions se concentrent principalement entre 10 et 20 dollars. Les équipements de fitness, les vêtements de sport en extérieur et les équipements de plein air ont généré un GMV total de plus de 200 millions de dollars, représentant 67 % du montant total du TOP10.
- Analyse des boutiques : Le seuil d'entrée pour les boutiques du TOP10 en GMV est de 3 millions de dollars, avec une grande variation des prix des produits. Les produits à près de 100 dollars représentent 50 % des ventes, et les produits haut de gamme sont très actifs. La boutique TOP1 domine largement, avec une concentration en tête.
- Produits les plus vendus : En novembre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie sport et plein air comprennent des leggings taille haute, des tapis de course pliables, etc. Les mêmes produits dans différentes boutiques présentent des différences de prix, de volume de ventes et de GMV.
2. Analyse de la catégorie sport et plein air sur le marché britannique
- Aperçu général de la catégorie : Le GMV a atteint le seuil du TOP6 au cours de la dernière année, représentant 4 % du GMV du TOP10 sur le marché britannique. Les taux de croissance bimestriels et annuels ont fluctué, avec un taux de croissance annuel de 2,1 % en octobre.
- Méthodes de marketing : Le GMV a augmenté régulièrement, avec un pic d'environ 3,5 millions de dollars. Le marketing repose principalement sur les vidéos de promotion de produits, tandis que la promotion par les influenceurs diminue progressivement.
- Situation des sous-catégories : Les prix des sous-catégories de niveau 2 se concentrent dans la fourchette de 10 à 20 dollars, tandis que les volumes de transactions se concentrent principalement entre 0 et 5 dollars. Les vêtements de sport en extérieur, les accessoires de plein air et autres sous-catégories occupent les trois premières places, avec un GMV total d'environ 30 millions de dollars, représentant plus de 80 % des transactions du TOP10.
- Analyse des boutiques : Le seuil d'entrée pour les boutiques du TOP10 en GMV est de 600 000 dollars, avec un prix moyen des produits concentré entre 10 et 20 dollars. La boutique TOP1 a un avantage évident, avec une hiérarchie claire.
- Produits les plus vendus : En novembre 2024, les 5 produits les plus vendus de la catégorie sport et plein air comprennent des combinaisons de yoga pour femmes, des tapis de course, etc. Les données relatives aux produits dans différentes boutiques varient.
3. Présentation de la plateforme EchoTik : Il s'agit d'une plateforme tierce d'analyse de données pour les vidéos courtes et le commerce en direct sur TikTok à l'étranger, ainsi que d'un outil d'IA. Les membres principaux de l'équipe viennent de Xiaomi, Jinshan, Tencent, etc. Elle propose divers services et possède quatre capacités principales, notamment des indicateurs de données complets, un plugin de navigateur exclusif, une surveillance en temps réel du trafic en direct et une réponse rapide aux consultations.
