Ce rapport, publié par l'Institut de recherche d'Automobile Maison, analyse principalement le développement des voitures chinoises sur le marché thaïlandais. Il explore l'économie thaïlandaise, les tendances du marché automobile, la stratégie des marques chinoises et les perspectives des consommateurs, afin de fournir des références pour l'expansion des entreprises automobiles chinoises en Thaïlande.
1. Économie et consommation en Thaïlande : La Thaïlande est la deuxième économie d'Asie du Sud-Est, avec le secteur des services comme pilier économique. L'économie a décliné sous l'impact de la pandémie, puis a progressivement repris grâce aux mesures de relance, mais elle est confrontée à l'inflation et à la hausse des taux d'intérêt. La reprise économique est structurellement déséquilibrée, la croissance de la consommation privée étant le principal moteur. Cependant, les mesures de stimulation monétaire à grande échelle ont eu un effet limité, et la reprise est confrontée à des défis tels que l'endettement élevé des ménages et le resserrement du crédit, ce qui a eu un impact négatif sur le marché automobile.
2. Tendances du marché automobile thaïlandais : Actuellement, les ventes sur le marché automobile thaïlandais sont faibles, en raison de facteurs tels que le coût élevé des emprunts, les difficultés d'obtention de prêts, le manque de confiance des consommateurs et la guerre des prix. À moyen et long terme, avec le soutien des politiques gouvernementales en faveur de l'électrification, le marché automobile devrait se redresser grâce aux véhicules électriques. En termes de structure du marché, la part des pick-up traditionnels diminue, tandis que celle des SUV augmente, et la croissance du taux de pénétration des nouvelles énergies ralentit. Les marques chinoises se développent rapidement, dépassant les marques américaines en termes de part de marché et devenant le premier choix des consommateurs thaïlandais sur le marché des nouvelles énergies.
3. Analyse de la stratégie des marques chinoises : Plusieurs constructeurs automobiles chinois accélèrent leur implantation sur le marché thaïlandais, passant de l'exportation de véhicules complets à la construction d'usines locales et à l'approfondissement de la chaîne industrielle complète. Ces entreprises améliorent leur compétitivité en construisant des usines et en lançant de nouveaux produits. Par exemple, BYD et GAC Aion ont connu une croissance significative de leurs ventes, mais sont également confrontés à des problèmes de contrôle qualité et de localisation.
4. Perspectives des consommateurs thaïlandais : 72 % des consommateurs thaïlandais sont prêts à acheter des voitures de marques chinoises, principalement en raison de leur prix de vente et de leur coût d'utilisation bas, qui répondent à leurs besoins en matière de rapport qualité-prix, de fonctionnalité pratique, d'intelligence et de style. Bien que les voitures à essence restent le choix dominant, la majorité des consommateurs ont une certaine connaissance des marques chinoises de véhicules à nouvelles énergies.
5. Résumé et perspectives : Le marché automobile thaïlandais présente un fort potentiel, avec des opportunités telles que le soutien politique, une chaîne industrielle complète et une forte acceptation des nouvelles énergies par les consommateurs. Cependant, il est également confronté à des défis tels que la concurrence des entreprises japonaises, une localisation insuffisante et la nécessité d'améliorer la réputation des marques. Les marques chinoises peuvent surmonter les goulots d'étranglement de leur développement en élargissant le marché, en innovant dans les services, en perfectionnant la chaîne industrielle et en renforçant l'innovation technologique.
