Ce document est un rapport de recherche sur les vins transfrontaliers de Tmall Global, qui aborde principalement le développement du commerce électronique transfrontalier et du marché des vins et spiritueux sur Tmall Global, les caractéristiques des consommateurs ainsi que les tendances de consommation.
1. Développement du commerce électronique transfrontalier et du marché des vins et spiritueux sur Tmall Global : La taille du marché mondial du commerce électronique transfrontalier continue de croître rapidement, la Chine représentant plus de 20 % du total des importations et exportations du commerce électronique transfrontalier mondial. En 2024, la taille du marché chinois du commerce électronique transfrontalier devrait dépasser 2,61 billions de yuans. La taille du marché des importations du commerce électronique transfrontalier est également en hausse, avec une estimation de 560 milliards de yuans en 2024. Tmall Global est l’une des principales plateformes pour les consommateurs achetant des produits transfrontaliers, contribuant à près de 40 % des parts du marché des importations du commerce électronique transfrontalier. Sa catégorie de vins et spiritueux connaît une croissance rapide, avec une expansion continue de l’échelle de consommation et une tendance évidente vers une consommation de qualité. La richesse des marques et des catégories, ainsi que l’avantage du rapport qualité-prix, sont les raisons de sa popularité.
2. Aperçu des consommateurs de vins et spiritueux sur Tmall Global : Les consommateurs de vins et spiritueux sur Tmall Global sont majoritairement masculins, avec des proportions similaires parmi les différentes tranches d’âge des jeunes et des adultes d’âge moyen, concentrés dans les villes de première ligne et quasi-première ligne, principalement des consommateurs à niveaux de dépenses moyens à élevés et élevés. Les hommes et femmes d’âge mûr sont les principaux consommateurs, tandis que les jeunes hommes et femmes âgés de 18 à 29 ans connaissent une croissance rapide. Les hommes consomment fréquemment et préfèrent les grandes marques ; les femmes explorent davantage de types de vins et privilégient les marques nouvelles et de niche. La consommation personnelle est le principal besoin d’achat, avec une attention particulière portée à la saveur, au type et au degré d’alcool du vin.
3. Interprétation des tendances de consommation des vins et spiritueux importés sur Tmall Global : Le vin, les spiritueux et le saké sont les principales catégories de vente sur Tmall Global, avec des volumes de vente en forte hausse en 2024. Les vins et spiritueux montrent une tendance à la qualité, avec une expansion haut de gamme des gammes de prix. La demande d’importation de vin se redresse, avec une forte demande pour les vins de haute qualité de France et d’Australie ; les spiritueux, principalement le whisky et le cognac, connaissent une croissance, avec un développement diversifié des spiritueux de niche ; le marché du saké voit une reconnaissance accrue des consommateurs, avec une contribution des nouvelles clientes féminines à la croissance, et l’apparition de nouvelles saveurs et formats d’emballage.
4. Résumé et perspectives : À l’avenir, sur le marché des vins transfrontaliers de Tmall Global, la haute qualité et la segmentation en cercles sociaux coexisteront, avec une mise à niveau des catégories principales et l’émergence de marques de niche. La consommation sera motivée par les scénarios, avec une croissance de la demande pour les scénarios domestiques, et l’intégration des activités en extérieur et des interactions sociales stimulant les ventes de vins dans des emballages spécifiques. La numérisation remodelera les chaînes de consommation, rendant le marketing de contenu et les expériences d’achat immersives de plus en plus importants.
