1449Avec l'avancée de la mondialisation et de la numérisation, la jeune génération occupe progressivement une position dominante sur le marché de la consommation. Pour les marques traditionnelles, la manière de transmettre les valeurs fondamentales tout en redonnant vie à l'image de la marque devient une considération stratégique importante.
TikTok, en tant que plateforme de médias sociaux de la nouvelle ère avec une vaste base d'utilisateurs, compte de nombreux influenceurs et un groupe d'utilisateurs jeunes très actifs, ce qui offre de nouvelles idées et dynamiques aux marques traditionnelles.
Cet article explore comment les marques traditionnelles peuvent tirer parti du pouvoir des influenceurs TikTok pour rajeunir leur image et étendre leur marché.
Choisir des influenceurs en adéquation avec la marque
Les influenceurs TikTok possèdent une large base de fans et un fort engagement des utilisateurs. Ils attirent les utilisateurs grâce à un contenu créatif, augmentant ainsi la visibilité de la marque. Les marques doivent sélectionner des influenceurs TikTok en fonction des caractéristiques de leurs produits et de leur marché cible, afin que les informations de la marque soient diffusées à un public plus large via l'influence des créateurs.
Par exemple, Dunkin' Donuts a réussi à attirer les jeunes consommateurs en collaborant avec Charli D'Amelio, qui compte plus de 100 millions de fans. Ce ciblage précis a non seulement augmenté la visibilité de la marque, mais a également changé subtilement la perception des jeunes utilisateurs envers la marque grâce à l'influence du créateur.
Vidéo promotionnelle de la collaboration avec Charli D'Amelio Source : TikTok
Combiner contenu innovant et histoire de marque
Les marques peuvent intégrer naturellement leurs produits dans les vidéos via le contenu créatif des influenceurs, plutôt que de recourir à la publicité directe, ce qui réduit la résistance des utilisateurs et augmente l'attrait de la marque.
En même temps, les marques peuvent raconter leur histoire à travers des vidéos courtes. Ces histoires doivent être brèves, amusantes et susciter une résonance émotionnelle. En racontant des histoires, les marques peuvent montrer leurs valeurs, leur histoire et le caractère unique de leurs produits, établissant ainsi un lien émotionnel avec les jeunes utilisateurs.
La marque de luxe traditionnelle Gucci a publié une série de vidéos créatives sur TikTok, présentant l'histoire de ses produits et son concept de design, réussissant ainsi à attirer l'attention de la jeune génération.
Source : TikTok
Créer des expériences interactives
Le mécanisme d'interaction de TikTok est l'un de ses atouts majeurs. Les fonctionnalités interactives de TikTok, telles que le live, les commentaires et les partages, offrent aux marques l'opportunité d'interagir directement avec les utilisateurs. Les marques peuvent utiliser ces fonctionnalités pour recueillir les retours des utilisateurs, comprendre leurs besoins et préférences, et ainsi optimiser leurs produits et services.
Dans le défi fitness "66 jours, change ta vie" lancé par Gymshark en collaboration avec Michael Le, en encourageant les utilisateurs à publier leurs vidéos d'entraînement avec le hashtag #Gymshark66, la marque a obtenu une attention massive des utilisateurs, ce qui a non seulement augmenté sa popularité sur les réseaux sociaux, mais aussi renforcé la fidélité et l'affection des utilisateurs envers la marque.
Source : TikTok
Stratégie de collaboration à long terme
Une collaboration à long terme avec des influenceurs TikTok peut souvent générer une influence de marque plus durable. Grâce à des interactions et des mises à jour de contenu régulières, les marques peuvent progressivement établir un lien profond avec les utilisateurs. De plus, les influenceurs TikTok construisent une relation de confiance avec leurs fans au fil du temps, et cette confiance peut se transformer en confiance et loyauté des consommateurs envers la marque.
Par exemple, la collaboration entre American Eagle et Addison Rae a non seulement donné naissance à une collection de mode, mais a également permis de publier plusieurs vidéos courtes créatives liées à la nouvelle collection via le compte TikTok d'Addison. Cette collaboration à long terme a apporté des ventes continues et une fidélité à la marque.
Collaboration à long terme entre Addison Rae et American Eagle Source : TikTok
La collaboration avec les influenceurs TikTok insuffle une nouvelle énergie aux marques traditionnelles, leur permettant de rajeunir et de moderniser leur image tout en restant fidèles à leurs valeurs fondamentales. Bien sûr, ce modèle nécessite non seulement de la créativité et une stratégie, mais aussi une compréhension approfondie de la plateforme TikTok et du groupe d'utilisateurs jeunes.
Nous espérons qu'à l'avenir, de plus en plus de marques traditionnelles pourront réussir à rajeunir leur image et à étendre leur marché à l'étranger, insufflant ainsi une nouvelle vitalité à la marque.
