Sur le marché mondial des pièces automobiles, de plus en plus de marques chinoises commencent à briser les frontières régionales et à se hisser sur la scène internationale grâce au commerce électronique transfrontalier. En particulier dans le domaine des pièces pour voitures de course et de tuning, la force de la Chine est devenue une puissance incontournable.

Chongqing Guogui Racing Technology Co., Ltd. (Guogui Technology) est un exemple typique. En tant qu'entreprise spécialisée dans les pièces de haute performance pour voitures de course, Guogui Technology, depuis sa création en 2006, est devenue la marque mondiale de pièces de tuning MaXpeedingRods, avec plus de 5 millions d'utilisateurs à l'étranger, et continue de se développer rapidement.

Source de l'image : site officiel de Guogui Technology

Une expérience d'études à l'étranger qui a changé le cours de la vie

En 2006, Chen Shu est revenu d'Angleterre avec sa passion pour les voitures de course. C'est à cette époque qu'il a ressenti profondément le charme de la culture automobile à l'étranger, tout en prenant conscience d'un problème : le marché des pièces de course à l'étranger est immense, mais les pièces de tuning chinoises n'ont jamais réussi à franchir les frontières, et leur qualité est souvent sous-estimée.

Face à ce constat, Chen Shu a décidé de retourner dans sa ville natale de Chongqing, s'appuyant sur la puissante industrie locale des pièces automobiles, pour fonder Guogui Technology, spécialisée dans la recherche et le développement de pièces de tuning haute performance. Il croit que les pièces de tuning chinoises peuvent non seulement briser les préjugés de qualité à l'étranger, mais aussi occuper une place sur le marché international.

 

Source de l'image : site officiel de Guogui Technology

De l'essai gratuit à la reconnaissance mondiale

Pour conquérir rapidement le marché étranger, Guogui Technology n'a pas choisi la méthode de promotion traditionnelle comme la plupart des entreprises, mais a opté pour une approche différente : offrir gratuitement des pièces de course et inviter des pilotes et des testeurs renommés à l'étranger à les essayer. Cette stratégie a rapidement attiré l'attention du milieu de la course et a permis à leur marque MaXpeedingRods de se faire connaître à l'international.

« Nous savons que le tuning automobile est un marché très personnalisé. Pour se démarquer, il est essentiel de fournir des produits de haute qualité et de montrer notre professionnalisme et notre engagement aux clients. » a déclaré Chen Shu.

Guogui Technology, grâce à une innovation continue et à la recherche de pièces haute performance, possède aujourd'hui plus de 5 000 produits couvrant les turbocompresseurs, les suspensions filetées, les suspensions pneumatiques et bien d'autres segments. Un vaste portefeuille de produits s'est ainsi formé, séduisant plus de 5 millions de passionnés de course dans le monde.

Source de l'image : site officiel de Guogui Technology

Grâce au e-commerce transfrontalier, le marché mondial à portée de main

Avec le développement rapide du e-commerce transfrontalier, Guogui Technology accélère son expansion internationale.

Selon les données, le marché mondial de l'après-vente automobile connaît une croissance explosive,la taille du marché devrait dépasser 1 300 milliards de dollars d'ici 2030. Le marché nord-américain est particulièrement vaste, représentant un quart du marché mondial, tandis que l'Australie, le Royaume-Uni, l'Allemagne, etc., sont aussi des « champs de bataille » très concurrentiels.

À ce moment-là, les plateformes de e-commerce transfrontalier sont devenues l'arme clé de Guogui Technology pour pénétrer les marchés étrangers. Grâce à eBay, Amazon et d'autres plateformes, Guogui Technology a non seulement brisé les limites géographiques, mais a également réussi à s'étendre sur les marchés nord-américain, européen, australien, etc., grâce à un positionnement précis des produits et à un service client de qualité. Les ventes augmentent chaque année et les exportations dépassent plusieurs centaines de millions de yuans.

Dans ce processus, la construction de la marque est un point fort de Guogui Technology. Chen Shu insiste sur l'investissement continu en R&D et la création d'une image de marque unique. Sur le marché mondial, MaXpeedingRods est déjà devenue une marque « star » dans le secteur du tuning automobile et s'est solidement implantée.

Turbocompresseur produit par Guogui Technology Source : site officiel de Guogui Technology

Se concentrer sur la différenciation, approfondir les marchés de niche

Bien que les ventes à l'export représentent déjà 90% du chiffre d'affaires de Guogui Technology, Chen Shu ne s'est pas arrêté là. Au contraire, il reste attentif à l'évolution du marché et continue d'optimiser la structure des produits et le système de service.

Par exemple, en R&D, Guogui Technology accorde une attention particulière à la différenciation des produits et lance des pièces personnalisées en fonction des besoins des consommateurs de différentes régions.

En outre, pour répondre aux exigences de conformité des différents pays, Guogui Technology investit massivement dans la certification des produits afin de satisfaire aux réglementations strictes de l'Europe et des États-Unis, évitant ainsi les risques de non-conformité.

« La clé de la construction d'une marque est l'investissement continu. Nous croyons que seuls des produits et des services conçus avec soin permettent de se démarquer sur un marché hautement concurrentiel. » affirme Chen Shu.

De plus, Guogui Technology collabore avec des KOL et des influenceurs étrangers, ce qui augmente non seulement la visibilité de la marque, mais accélère aussi son internationalisation.

Par exemple, Guogui Technology a établi des partenariats approfondis avec de nombreux pilotes renommés, amateurs de tuning et leaders d'opinion du secteur. Ces KOL publient sur Instagram, YouTube, TikTok, etc., des contenus sur le processus de tuning, leur expérience d'utilisation et les histoires de la marque derrière les compétitions, propulsant la marque MaXpeedingRods auprès d'un public mondial.

Pour aller plus loin, Guogui Technology utilise également de manière flexible la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. En analysant les intérêts et les comportements d'achat des consommateurs locaux, l'entreprise cible précisément ses utilisateurs et élabore des stratégies publicitaires personnalisées. Que ce soit par les recommandations de pilotes célèbres ou par les expériences personnelles des amateurs de tuning, l'influence de la marque s'est rapidement accrue sur les réseaux sociaux.

Source : TikTok

Profiter de la tendance, l'exportation de pièces automobiles entre dans une période dorée

Aujourd'hui, Guogui Technology est passée d'une petite usine de Chongqing à une marque mondiale de tuning automobile, conquérant des marchés internationaux plus vastes. Tout cela est indissociable de l'avantage de la Chine, seul pays au monde capable d'exporter toutes les catégories de pièces automobiles.

Avec la maturité croissante du e-commerce transfrontalier, le potentiel du marché mondial des pièces automobiles est progressivement exploité. Grâce à leur capacité de production et à leur avantage en termes de coûts, les clusters industriels chinois de pièces automobiles deviennent le choix de plus en plus de vendeurs pour l'export. Qu'il s'agisse de turbocompresseurs, de systèmes de suspension ou de pièces moteur, de plus en plus de marques chinoises conquièrent rapidement le marché mondial grâce aux plateformes de e-commerce.

Bien sûr, la route vers le succès n'est pas sans obstacles, mais pour Guogui Technology, ce « voyage de course » continue. Ils continueront à innover, à lancer davantage de pièces de course haute performance et personnalisées, à explorer en profondeur le potentiel de chaque segment de marché et à faire rayonner leur histoire de marque toujours plus loin.