À l'ère où tout le monde surfe sur la 5G, le rajeunissement des marques ne repose plus sur des "apparences superficielles".

Les jeunes sont malins : si tu dis que ton contenu de marque est branché et "jeune", ils te répondront juste "Tout va bien ?"

Pour vraiment rajeunir une marque sur TikTok, le secret tient en une phrase : "Ne considère pas les jeunes comme des vaches à lait, il faut échanger sincérité contre sincérité !"

Voici directement des conseils concrets pour te guider pas à pas dans le rajeunissement de ta marque sur TikTok !

Source : Internet

1. Parle le langage des jeunes, arrête de faire la morale !

Les jeunes scrollent TikTok pour s'amuser, pas pour écouter des leçons de marque. Pour te rapprocher d'eux, apprends d'abord à "parler humain" : utilise leurs memes, leur BGM, leur façon de s'exprimer.

Ne sois pas guindé, sache te moquer de toi-même : Les jeunes aiment l'authenticité. Un compte de marque ne doit pas ressembler au journal télévisé. Se moquer de soi, assumer un échec ou jouer l'autodérision attire davantage la sympathie.

Choisis le bon BGM, c'est la moitié du succès : TikTok est une plateforme "musicale". Les BGM tendance sont la clé du trafic. Par exemple, utilise le tube entêtant "Oh No" pour des rebondissements, ou "Cupid" pour des interactions mignonnes. Dès que la musique joue, les jeunes accrochent.

Court, percutant, pas de blabla : Les 3 premières secondes décident de tout ! Accroche directement avec un rebondissement, de l'humour ou un point sensible. Surtout, ne traîne pas avant d'entrer dans le vif du sujet.

Exemple : La "sociologie de la glace" de Ben & Jerry's

Cette vieille marque de glaces a fait exactement cela. En publiant un contenu humoristique et socialement responsable, elle a rapidement attiré l'attention des jeunes consommateurs. Par exemple, le défi #SaveOurSwirled de Ben & Jerry's a incité les utilisateurs à discuter de l'environnement et du changement climatique, des sujets qui préoccupent beaucoup les jeunes. Grâce à une expression humoristique et un contenu créatif, Ben & Jerry's a réussi à créer une résonance émotionnelle avec les jeunes consommateurs.

Source : TikTok

2. Joue avec les memes qui touchent les jeunes, ne fais pas de l'auto-satisfaction !

Chaque jour, 8 millions de nouveaux memes naissent sur TikTok, mais 99 % des marques se contentent de suivre les "défis" et finissent par ressembler à "un quadra qui danse comme une girl group", d'un gênant absolu. Les marques qui savent vraiment jouer créent leurs propres memes au lieu de les suivre.

Trouve l'inspiration dans les commentaires des utilisateurs : Parcours les commentaires de ton compte, les jeunes t'ont déjà préparé des memes.

L'approche inverse fait plus de buzz : Là où les autres misent sur le raffinement, toi, fais le fou ; là où ils font dans le haut de gamme, toi, reste terre-à-terre.

Laisse de l'espace aux memes, laisse les utilisateurs les reprendre : Perfect Diary a lancé le défi #LesCentMortsDunPaletteDOmbres, où les utilisateurs ont créé des "chefs-d'œuvre mondiaux avec des palettes cassées", générant des millions de contenus UGC sans effort pour la marque.

Exemple : La mystique du guacamole de Chipotle

Le succès de Chipotle sur TikTok est très emblématique. La marque a collaboré avec plusieurs influenceurs célèbres de TikTok pour lancer le défi #GuacDance, encourageant les jeunes à montrer leur créativité en dansant avec des éléments de la marque Chipotle. Ce défi est rapidement devenu viral, atteignant plus de 200 millions de vues, attirant une large participation des jeunes consommateurs et renforçant l'interaction entre la marque et ce public.

Source : TikTok

3. Interagis avec les utilisateurs, arrête de jouer au donneur d'ordres !

La plus grande erreur dans le rajeunissement des marques est de penser que "faire de la pub avec des influenceurs = rajeunir". Réveille-toi ! Les jeunes ont percé ce stratagème. La vraie astuce imparable est de faire des utilisateurs les "ambassadeurs naturels" de la marque.

Transforme le produit en monnaie sociale : Crée des expériences que les utilisateurs veulent "montrer". Par exemple, offre des autocollants personnalisables pour lacets avec des chaussures, ou des stickers "littérature déjantée" avec des chips. Les utilisateurs filmeront naturellement des vidéos pour les montrer.

Mets en lumière les moments de gloire des gens ordinaires : Au lieu de dépenser des fortunes pour des célébrités, laisse les utilisateurs être les héros. Les utilisateurs qui critiquent tout en faisant du bouche-à-oreille sont plus efficaces que les tests professionnels.

Numérise les événements physiques : Les festivals de musique ou les pop-ups ne sont pas l'essentiel. L'important est de permettre aux utilisateurs de capturer du contenu à poster sur TikTok. Par exemple, installe un "mur des aveux embarrassants" ou une "salle de défoulement déjantée". Les jeunes filment et ajoutent automatiquement le hashtag de la marque.

Exemple : Le "Plan de revanche des débutants" de Nike

Nike a collaboré avec plusieurs influenceurs sportifs de TikTok pour lancer le défi #JustDoIt, encourageant les utilisateurs à partager leurs vidéos sportives et à montrer leur dépassement de soi. Nike a également utilisé des vidéos courtes pour illustrer l'esprit des jeunes qui repoussent leurs limites, transmettant habilement ses valeurs fondamentales au public.

Source : TikTok

Conclusion : L'essence du rajeunissement est une "rencontre mutuelle"

Pour qu'une marque rajeunisse sur TikTok, il ne faut surtout pas faire de "discours paternalistes" !

Rappelle-toi ces deux points :

1. N'éduque pas les utilisateurs, amuse-toi avec eux

2. Ne vends pas d'anxiété, donne-leur confiance

Souviens-toi, le plus grand compliment des jeunes pour une marque n'est pas "haut de gamme", mais "Cette marque, on peut compter dessus !"